5月24日，2024金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)在北京隆重舉行。經(jīng)過由營銷專家、行業(yè)精英組成的評審團(tuán)的層層甄選，360智慧商業(yè)以實(shí)力強(qiáng)勁的智能營銷云創(chuàng)新產(chǎn)品及豐富多元互聯(lián)網(wǎng)廣告體系，助力品牌營銷全鏈路智能化升級，憑借眾多出彩案例獲得業(yè)界認(rèn)可，一舉斬獲一銀一銅兩項(xiàng)大獎。
360AI賦能餐飲新品上市營銷全案 智能營銷類 銀獎
餐飲行業(yè)經(jīng)歷疫情三年蟄伏期，隨著經(jīng)濟(jì)回暖，越來越多的餐飲人入局，競爭汰換強(qiáng)度激烈。恰逢大模型元年，360智慧商業(yè)積極擁抱AIGC之勢，基于自研的360智腦大模型，打造360智能營銷云創(chuàng)新業(yè)務(wù)，以AI數(shù)字員工、AI數(shù)字人、AI繪圖三者賦能餐飲品牌海盜蝦飯新品上市全鏈路。使用AIGC技術(shù)輔助決策、優(yōu)化運(yùn)營、獲客留客，真正幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了降本增效，以“一碗盛滿AI的番茄肥牛飯”，解鎖了AIGC+品牌營銷的N種可能。
第一步，確定新品品類，輔助企業(yè)決策。360AI數(shù)字員工化身“餐飲行業(yè)AI產(chǎn)品經(jīng)理”， 通過搭建企業(yè)知識庫，創(chuàng)建餐飲行業(yè)專家工作流程，在快速讀取大量行業(yè)報(bào)告及品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)后，有理有據(jù)輸出新品開發(fā)品類建議;
第二步，確認(rèn)新品口味，進(jìn)行精準(zhǔn)測試。通過360智繪一鍵生成不同口味菜品素材，借助360在PC端的強(qiáng)勢流量優(yōu)勢， 以360PC鎖屏畫報(bào)為主要陣地，在午飯時(shí)段觸達(dá)辦公人群進(jìn)行線上口味偏好測試，范圍更廣、成本更低、精準(zhǔn)度更高;
第三步，單店落地測試，趣味獲客留客。打造了懂品牌、知百科的專屬AI數(shù)字人并亮相線下門店，一站式滿足迎賓、客服等業(yè)務(wù)需求，一次投入支持多場景深度嵌套復(fù)用;
第四步，全門店推廣，擴(kuò)大品牌認(rèn)知。通過使用360AI數(shù)字員工、360 智繪等產(chǎn)品組合，輔助品牌社媒運(yùn)營，高質(zhì)、高產(chǎn)輸出針對性傳播內(nèi)容，不但彌補(bǔ)人力和營銷經(jīng)驗(yàn)不足的劣勢，更令品牌賬號的互動率大幅提升。
最終，首款由AI輔助推出的新品番茄牛肉飯?jiān)?0家門店日銷800份+，遠(yuǎn)超新品銷售占比預(yù)期;AI數(shù)字員工“上崗”后，至少能幫助節(jié)省1個(gè)運(yùn)營人員、2個(gè)文案、3個(gè)設(shè)計(jì)，人效層面提升超6倍。
屏實(shí)力AI了—三星×360 AI助攻新品霸屏 智能營銷類 銅獎
科技增勢迅猛，智能手機(jī)市場競爭日趨激烈，三星Galaxy S24系列新品于國內(nèi)上市之際，為撬動增量市場，三星與PC第一媒體360強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以360 AI大模型為技術(shù)底座，匹配PC覆蓋的高凈值潛客場景優(yōu)勢，對營銷全鏈路進(jìn)行AI加碼，打造了PC端首例生成式AI營銷霸屏事件，助力三星點(diǎn)燃營銷爆點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品效雙收的營銷目標(biāo)。
360智慧商業(yè)攜三大重磅資源依次上線，環(huán)環(huán)相扣，形成生成式AI“營銷能量場”，助力品牌實(shí)現(xiàn)各個(gè)階段的營銷目標(biāo)。在預(yù)熱期，以360PC鎖屏畫報(bào)全屏吸睛、高頻曝光、視覺沖擊力強(qiáng)、沉浸低干擾的優(yōu)勢，打造#AI了 Mini劇場#，沉浸式演繹每一個(gè)與AI有關(guān)的片段，全天候獨(dú)占PC屏解鎖入口，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶間的純凈溝通。同時(shí)，在用戶理解大模型加持下，通過人群算法迭代實(shí)現(xiàn)畫報(bào)素材和目標(biāo)人群精準(zhǔn)匹配，深層次觸達(dá)潛在用戶群體。
在預(yù)熱+上市期，聯(lián)動360日歷訂閱三星獨(dú)家大事件，實(shí)現(xiàn)新品發(fā)布全節(jié)點(diǎn)大事內(nèi)容AI智能提醒，讓每個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)都成為不可錯(cuò)過的日程，強(qiáng)勢引流提升預(yù)約轉(zhuǎn)化。
在預(yù)售期，通過業(yè)內(nèi)首創(chuàng)PC搜索AI生成式廣告一360PC Al品牌直達(dá)“智”造交互爆點(diǎn)。用戶在360搜索框內(nèi)輸入“三星”即可看到新品的相關(guān)信息，同時(shí)，為三星專屬打造的AI新品推薦官M(fèi)ichael，可隨時(shí)回答用戶感興趣的產(chǎn)品問題，大幅提升了用戶的互動意愿，高效提升轉(zhuǎn)化收口，加速決策落地。
最終，360智慧商業(yè)助力三星獲得總曝光PV 4000萬+，日歷引流訂閱人次10萬+，AI品直點(diǎn)擊互動率同比常規(guī)品直樣式提升50%，ROI同比提升30%+，實(shí)現(xiàn)從精準(zhǔn)觸達(dá)到高效轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)，全方位高質(zhì)量引爆新品。
未來360智慧商業(yè)也會持續(xù)加碼AI營銷，在存量競爭中，以AI技術(shù)作為創(chuàng)新源動力，持續(xù)優(yōu)化營銷鏈路，充分發(fā)揮360作為PC第一媒體的營銷價(jià)值，為更多品牌和行業(yè)帶來增長新機(jī)遇!
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