隨著短視頻、直播平臺的發(fā)展，一部智能手機、一個支架、一臺補光燈，簡單的設(shè)備就能為農(nóng)產(chǎn)品鋪設(shè)一條從田間地頭到千家萬戶的“快車道”。與此同時，一批年輕的村干部帶著創(chuàng)新的思想和技術(shù)回到鄉(xiāng)村，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟下“新勞動者”的力量，助力改變中國鄉(xiāng)村樣貌，為鄉(xiāng)村振興注入新鮮血液。
“電商時代，讓手機成為‘新農(nóng)具’，讓數(shù)據(jù)成為‘新農(nóng)資’，直播成為‘新農(nóng)活’，我認為這不是一句簡單的口號。村干部直播帶貨，不僅為農(nóng)產(chǎn)品銷售按下快捷鍵，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供了新思路，這也是改變農(nóng)村現(xiàn)狀的必經(jīng)之路。”吉林省吉林市經(jīng)開區(qū)九站街道哨口村黨支部副書記王飛在短視頻中說，“直播代言不僅是一種態(tài)度，也是一種能力，它讓地方特色農(nóng)貨走向大江南北，它傳遞的是帶頭為民排憂的實干與擔當。”
直播帶貨解決農(nóng)民實際需求
楊歡
2022年初，福建省南平市浦城縣仙陽鎮(zhèn)百丈村黨支部書記楊歡開通了抖音號“福建90后村支書小小楊”，她的初衷是宣傳自己的家鄉(xiāng)美景和家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品。“作為村黨支部書記一定要為村民服務(wù)，所以我當時想成為一名農(nóng)民真正需要的主播。”楊歡說。
于是，楊歡從鄉(xiāng)村的生活拍起，村中的日常工作、特色的旅游景點、農(nóng)田里的農(nóng)活，都成為她短視頻拍攝的素材。“有的時候覺得很辛苦。夏天的時候山上的蚊子非常多，還要每天跑進山里，身上被曬得火辣辣的，有時候挺想放棄的，只能靠自己的初心堅持走到了最后。”楊歡感慨道。
但是在經(jīng)營抖音賬號的初期，楊歡總是感受到村民的不理解、不認可。“前期很多人覺得我們拍視頻是裝模作樣，甚至是不務(wù)正業(yè)。”楊歡說。直到楊歡開始通過抖音銷售農(nóng)產(chǎn)品，這種情況才慢慢轉(zhuǎn)變。
2023年7月，家鄉(xiāng)的萘果成熟了。為幫助農(nóng)戶銷售萘果，楊歡連續(xù)幾天進行抖音直播，成功將農(nóng)戶一萬多斤的萘果售罄。這次直播引起了其他村的果農(nóng)、菜農(nóng)的關(guān)注，在他們的邀請下，楊歡先后開啟了30余場直播，幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品2萬余件，帶動村民增收40余萬元。在楊歡看來，她做直播帶貨工作不是直接把錢交給農(nóng)民，而是通過電商的經(jīng)營讓農(nóng)民認識到他們是靠自己的雙手賺錢。
“第二次直播帶貨的時候，我兩三個小時賣出了四萬多塊錢。當時我身后的村民一直不讓我下播。我看著村民眼里渴望的神情，體會到他們希望把農(nóng)產(chǎn)品換成錢的心情，那一刻我覺得之前的辛苦都是值得的。”楊歡感慨，“那一刻我真的被村民需要了，我覺得就應(yīng)該做一個被村民需要的人。”
與此同時，隨著賬號的熱度逐漸上升，越來越多的人通過抖音知道了百丈村，村里因此受到了很多企業(yè)的關(guān)注：“每逢節(jié)日總有一些企業(yè)來村子慰問。”在楊歡看來，通過抖音為村莊建設(shè)提供更多助力，是她做抖音賬號最大的意義。
大學生返鄉(xiāng)注入創(chuàng)新活力
韓修惠
新 疆巴楚縣夏馬勒鄉(xiāng)人民政府干部韓修惠是一位堅守在喀什基層的支邊青年。2019年，剛剛大學畢業(yè)的他從山東菏澤來到新 疆巴楚，懷抱著家國情懷，致力于服務(wù)祖國最需要的地方。
駐村工作進行不久，新媒體時代的浪潮就滾滾而來。彼時，韓修惠參加了一場直播大賽，開啟了自己的第一場直播帶貨，并取得了第一名。他就這樣順勢開始了抖音電商生涯。
然而，短視頻和直播電商終歸是蓬勃發(fā)展的新事物，對于韓修惠來說，需要摸索學習的東西有很多，“每一件事都很難。”但是他還是利用休息時間認真學習拍攝、策劃、剪輯方法，平時拍攝一些當?shù)氐拿谰啊⑥r(nóng)產(chǎn)品等，在擁有粉絲量和影響力后，開啟直播帶貨。
如今，韓修惠的抖音賬號“支邊李團長”已經(jīng)有了5.5萬粉絲，賣出1萬多單新 疆好物，他自己也成為巴楚縣文旅推薦官、巴楚好物推薦官以及喀什地區(qū)好物推薦官。
事實上，返回鄉(xiāng)村的大學生和“新農(nóng)人”與鄉(xiāng)村發(fā)展之間更像是一場“雙向奔赴”，這一點在韓修惠身上體現(xiàn)得尤為明顯。
一方面，“新農(nóng)人”和大學生對新技術(shù)和新方法的接受能力強，可以將先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理經(jīng)驗引入鄉(xiāng)村，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量。同時，勇于嘗試新事物和新方法的青年人還可以通過培訓和指導(dǎo)等方式，提升當?shù)剞r(nóng)民的技能和素質(zhì)，增強鄉(xiāng)村自我發(fā)展的能力。
另一方面，在韓修惠看來，大學生懷著情懷到了鄉(xiāng)村以后，會把自己所學的內(nèi)容與鄉(xiāng)村的實際情況相結(jié)合，這樣可以發(fā)揮他們最大的潛力。而對于大學生群體來說，這種實踐則實現(xiàn)了教育的閉環(huán)。同時，短視頻、直播電商平臺的發(fā)展也給大學生群體提供了更加明確的就業(yè)方向。“這是一個良好的正向引導(dǎo)，時代發(fā)展需要這樣的平臺引導(dǎo)。”韓修惠說。
不過，韓修惠也坦言，目前當?shù)乜梢宰鲋辈ж浀拇髮W生主播還非常少。“后續(xù)我們會考慮通過一些政策引導(dǎo)，把這些主播達人聚集起來，形成一股力量，與文旅農(nóng)特品牌相結(jié)合。這樣可以提升旅游的知名度，也可以擴寬當?shù)剞r(nóng)特品牌的銷售市場。”韓修惠說。
電商帶動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級
王飛
王飛作為村民口中的“玉米書記”，以抖音電商為渠道，帶領(lǐng)村民走出了一條“電商+農(nóng)戶+合作社”的致富路。而這條致富路為哨口村帶來的不只是農(nóng)產(chǎn)品銷量的提升，更是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級。
受限于哨口村人口老齡化問題，種植和銷售經(jīng)濟作物成為村中的一大難題。2022年底，賣不出農(nóng)產(chǎn)品的村民找到了王飛。“村民們說，只要有收入，能賣出去什么，他們就種什么。”王飛說。
權(quán)衡之下，哨口村選擇種植玉米，王飛也想到了通過互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品。在發(fā)現(xiàn)抖音電商可以直播賣貨以后，王飛注冊了抖音號“小王支書·甄選”，開始了學習實踐的過程。“我每天在線上帶貨一個半小時，只用了3天時間就把全村的玉米賣光了。”王飛說。
可以看到，以抖音電商為代表的平臺不僅推動了特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；瘮U張，更是培育特色產(chǎn)品品牌、拓展產(chǎn)品價值增值空間、加速產(chǎn)業(yè)帶形成的新動力。
如今，哨口村已經(jīng)將玉米打造為“一村一品”產(chǎn)品，因此增收的村民們也開始擴大種植面積。至此，短視頻、直播電商幫助哨口村的農(nóng)業(yè)實現(xiàn)了從0到1的突破。“從前我們村沒有經(jīng)濟作物，也沒產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在種植玉米就是我們的第一大產(chǎn)業(yè)，我們現(xiàn)在可以實現(xiàn)自產(chǎn)自銷。”王飛表示。
在王飛的努力下，越來越多“同行者”加入電商事業(yè)，他們逐漸打通上下游產(chǎn)業(yè)，帶動周圍人和產(chǎn)業(yè)的改變進步。
“我們的玉米產(chǎn)業(yè)吸引了很多企業(yè)，現(xiàn)在打包發(fā)貨、物流等環(huán)節(jié)都有了企業(yè)的合作支持。但是我們現(xiàn)在唯獨缺少加工廠和存儲倉庫，這也是我們正在努力的方向。”王飛說。
現(xiàn)在，王飛組織了大約26位村民和她一同直播帶貨。與此同時，“我們村里能直播的人基本都有單獨的抖音號，賬號名稱都是‘哨口村’加上自己的稱呼，我們希望借此打造一個本村的抖音號矩陣。”王飛表示。
王飛介紹稱，哨口村正在打造電商村，有了抖音矩陣和產(chǎn)業(yè)支持，村民們可以整合本村的產(chǎn)品，也可以聚集全國各地村子的好產(chǎn)品，在哨口村的電商平臺進行銷售。“全國農(nóng)民一家親，希望我們村村聯(lián)合起來，能把我們每個村的好產(chǎn)品推廣到全國各地。”王飛在短視頻中表示。
如今，王飛的抖音號已經(jīng)擁有12萬粉絲，而抖音上還有千千萬萬這樣的“同行者”。抖音電商“尋找同行者”(https://www.douyinec.com/tongxing)計劃就致力于挖掘王飛、韓修惠、楊歡這樣的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，通過專項扶持計劃，助力他們獲得更多關(guān)注和機會，在平臺實現(xiàn)更長遠的發(fā)展。
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