5月29日,中國(guó)科普研究所聯(lián)合抖音發(fā)布《短視頻平臺(tái)共創(chuàng)知識(shí)傳播新生態(tài)》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),闡述短視頻及短視頻平臺(tái)對(duì)于知識(shí)傳播產(chǎn)生的影響。報(bào)告指出,社會(huì)正在見證一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)上的知識(shí)大眾化浪潮,短視頻已經(jīng)成為知識(shí)傳播的重要途徑。
報(bào)告的問卷調(diào)查結(jié)果顯示,越來(lái)越多的人通過(guò)短視頻獲取知識(shí),短視頻成為學(xué)校、書本、線上課程平臺(tái)、中長(zhǎng)視頻等途徑之外的一大補(bǔ)充學(xué)習(xí)渠道。
報(bào)告指出,短視頻開啟了知識(shí)傳播的新入口,它憑借視頻的立體、鮮活、豐富展現(xiàn)讓知識(shí)更容易傳播,吸引眾多創(chuàng)作者和專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入短視頻平臺(tái),與億萬(wàn)用戶展開知識(shí)互動(dòng)。
發(fā)布會(huì)上,抖音還發(fā)布了“抖音科普扶持計(jì)劃”,宣布將鼓勵(lì)和支持100家科研科普機(jī)構(gòu)(如各地科協(xié)、科研院所、學(xué)會(huì)等)做科普,將重點(diǎn)支持100位院士的科普內(nèi)容,重點(diǎn)扶持和激勵(lì)1000多位各類型科普優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容。
報(bào)告顯示,短視頻已經(jīng)成為知識(shí)傳播的重要渠道,95%的受訪者表示會(huì)通過(guò)短視頻獲取知識(shí),而且認(rèn)為自己平均一周中接觸到的知識(shí)有55%來(lái)自短視頻。以抖音平臺(tái)為例,僅2024年1月新生成的知識(shí)類短視頻內(nèi)容數(shù)量超過(guò)3.37億個(gè),比2023年7月增長(zhǎng)了30%,這些知識(shí)類短視頻聚集了科學(xué)普及、衛(wèi)生健康、個(gè)人理財(cái)、歷史文化等方方面面的知識(shí)。
中國(guó)科普研究所科普創(chuàng)作與傳播研究室主任、研究員陳玲認(rèn)為,短視頻平臺(tái)形成的知識(shí)傳播生態(tài)具備高效連接能力。知識(shí)網(wǎng)絡(luò)在規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí),支撐創(chuàng)作者、用戶和平臺(tái)方共同高效運(yùn)作、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。以抖音為例,已有上百個(gè)科技機(jī)構(gòu)、上百所雙一流高校、上百位知名學(xué)者進(jìn)駐,成為高質(zhì)量知識(shí)的傳播源頭。
短視頻平臺(tái)用戶學(xué)習(xí)需求的增長(zhǎng)、知識(shí)創(chuàng)作者增加、知識(shí)短視頻占比上升,形成了以滿足知識(shí)需求的可持續(xù)業(yè)態(tài)。優(yōu)質(zhì)知識(shí)創(chuàng)作者通過(guò)短視頻平臺(tái),可以獲得可持續(xù)的收益。在抖音,2023年活躍的“知識(shí)達(dá)人”中約七成通過(guò)平臺(tái)獲得了收入,促進(jìn)了知識(shí)創(chuàng)作的職業(yè)化。
報(bào)告指出,短視頻平臺(tái)兼具娛樂性和學(xué)習(xí)性,通過(guò)營(yíng)造共創(chuàng)共治的環(huán)境,推動(dòng)資源合理配置,促進(jìn)了知識(shí)普惠和社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。
會(huì)上,抖音平臺(tái)知識(shí)創(chuàng)作者、“星球研究所”合伙人洪天祥以《創(chuàng)作“不可被替代”的科普內(nèi)容》為題,分享了“星球研究所”抖音賬號(hào)的創(chuàng)作理念和經(jīng)驗(yàn),幫助各界理解科普類創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)如何做出內(nèi)容差異化、實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作的可持續(xù)性?？破罩袊?guó)發(fā)展服務(wù)中心副主任徐來(lái)以“科普中國(guó)”抖音號(hào)為例,分享了突破“綜合科普”困局的思考,探討公共機(jī)構(gòu)為主體的政務(wù)號(hào)未來(lái)可以如何通過(guò)短視頻平臺(tái)創(chuàng)作和傳播內(nèi)容。
圖說(shuō):抖音知識(shí)達(dá)人“星球研究所”創(chuàng)始人介紹創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)
相關(guān)創(chuàng)作者代表認(rèn)為,優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容才是核心競(jìng)爭(zhēng)力,當(dāng)下知識(shí)類內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)繁榮,活躍于短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作者已經(jīng)是不容忽視的知識(shí)傳播力量。對(duì)于高校、博物館等知識(shí)機(jī)構(gòu)以及科學(xué)家和大量專業(yè)人士而言,平臺(tái)不僅能幫他們找到想要學(xué)習(xí)的用戶,還能準(zhǔn)確定位用戶需求,根據(jù)用戶評(píng)價(jià)對(duì)好評(píng)內(nèi)容進(jìn)行精選,從而為有效的知識(shí)創(chuàng)作提供保障,這是平臺(tái)成功吸引大批“大家”“專才”“頂流”進(jìn)駐并迸發(fā)創(chuàng)作熱情的主要原因。
在抖音,院士創(chuàng)作者長(zhǎng)期受到網(wǎng)友的歡迎,《院士開講》和《好奇中國(guó)》兩個(gè)項(xiàng)目截至目前已經(jīng)累計(jì)支持超過(guò)50位院士的內(nèi)容,相關(guān)節(jié)目正片累計(jì)播放量超2500萬(wàn),官方話題累計(jì)播放量超15億。目前,已有8位兩院院士在抖音開設(shè)賬號(hào)。
發(fā)布會(huì)上抖音還宣布將推出“科普扶持計(jì)劃”,重點(diǎn)鼓勵(lì)和支持100家科研科普機(jī)構(gòu)(如各地科協(xié)、科研院所、學(xué)會(huì)等)在抖音做科普,重點(diǎn)支持劉嘉麒院士、朱敏院士等100位院士的科普內(nèi)容,重點(diǎn)扶持和激勵(lì)超過(guò)1000位各類型科普優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
抖音知識(shí)垂類運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,抖音將全方位助力權(quán)威科普優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā),從運(yùn)營(yíng)技巧、直播培訓(xùn)等方面對(duì)入駐的科研、科普機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者提供精細(xì)化服務(wù)。將不斷提升作者創(chuàng)作體驗(yàn),扶持多元稀缺內(nèi)容,鼓勵(lì)有創(chuàng)意的表達(dá)形式,幫助作者創(chuàng)作出更多、更精彩的好作品,以滿足抖音用戶日益增強(qiáng)且豐富的知識(shí)內(nèi)容需求。
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