2023年，“村超”一詞火了，作為“榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”的簡(jiǎn)稱，憑借這場(chǎng)由貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣舉辦的別開(kāi)生面的民間足球盛事，“村超”一詞成功躋身互聯(lián)網(wǎng)十大流行語(yǔ)之列。而更令人震驚的是，根據(jù)媒體的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年的村超決賽現(xiàn)場(chǎng)，竟然有高達(dá)20萬(wàn)的觀眾前來(lái)觀戰(zhàn)。同時(shí)，圍繞“村超”的全網(wǎng)流量也達(dá)到了驚人的680億，這無(wú)疑再次證明了其無(wú)與倫比的火爆程度。
潑天的流量，讓“村超那點(diǎn)事”廣為人知——作為世界上最接地氣的足球賽事之一，讓人津津樂(lè)道的是村超的組織者是村民，參賽者也是村民;比賽的獎(jiǎng)品，都是又莽又豪橫的雞鵝羊豬牛;“村超”甚至驚動(dòng)了中國(guó)香港明星足球隊(duì)，范志毅等國(guó)足名宿，以及大洋彼岸的英超球星，為他們隔空點(diǎn)贊。
但其實(shí)，除了事件本身值得關(guān)注，“村超”的爆火，也離不開(kāi)抖音開(kāi)放平臺(tái)百億流量的加持作用。
為村超建設(shè)一座數(shù)字化“投稿大橋”
村超爆火的背后，是榕江縣政府結(jié)合村超實(shí)際情況，配合抖音這一“村超推手”，在抖音內(nèi)容平臺(tái)上進(jìn)行優(yōu)質(zhì)投稿推廣，擴(kuò)大影響力，才使村超一夜之間，火遍大江南北。
在這個(gè)過(guò)程中，抖音開(kāi)放平臺(tái)所展現(xiàn)的多樣化功能，成為了推動(dòng)“村超”成功實(shí)現(xiàn)“變現(xiàn)”的關(guān)鍵力量。這些功能不僅極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，更為鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮開(kāi)辟了一條前所未有的新道路，在幫助當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)，實(shí)實(shí)在在打造鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展的過(guò)程中，發(fā)揮出重要作用，也打造出一連串的成功案例。
榕江縣政府通過(guò)運(yùn)用抖音開(kāi)放平臺(tái)投稿能力，提出村超「全民投稿解決方案」——基于入駐抖音開(kāi)放平臺(tái)的第三方移動(dòng)應(yīng)用，網(wǎng)站應(yīng)用——包含內(nèi)容投稿、賬號(hào)授權(quán)、數(shù)據(jù)管理、直播管理、私域管理、線索組件、互動(dòng)工具等，打造“拍、剪、播、投、管”一站式服務(wù)，用科學(xué)的流程化賦能管理體系，助力鄉(xiāng)村數(shù)字化推廣工作落地，讓所有關(guān)于“村超”的視頻，都能毫無(wú)阻滯地快速被更多人看到。
一鍵式、全鏈路UGC、PGC投稿，打通村超推廣之路
榕江縣政府為村民/素人和達(dá)人投稿架橋鋪路。
一方面，官方團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)精心剪輯了海量視頻素材，經(jīng)過(guò)細(xì)致的內(nèi)容優(yōu)化和測(cè)試數(shù)據(jù)分析，確保投稿流程的順暢無(wú)阻。在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)提前積累了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的精美視頻素材，為后續(xù)的推廣和宣傳奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)當(dāng)?shù)卣e極搭建發(fā)布裝置，充分利用抖音開(kāi)放平臺(tái)提供的H5分享跳轉(zhuǎn)鏈接能力，幫助村民快速發(fā)布視頻，并掛載當(dāng)?shù)靥厣珗F(tuán)購(gòu)鏈接，讓每個(gè)人都能輕松成為村超推薦官。
另一方面，政府建立完善的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。村民只要通過(guò)“碰一碰”將視頻發(fā)出，政府即獎(jiǎng)勵(lì)1元;而掛載POI或小黃車，不但可以輕松完成帶貨，銷售商品還能讓村民獲得額外的傭金，進(jìn)而增加他們的日常收入，而且，借助抖音開(kāi)放平臺(tái)提供的“投稿任務(wù)接口”功能，村民們還有機(jī)會(huì)通過(guò)拍攝視頻收獲5000個(gè)點(diǎn)贊來(lái)累積現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，這無(wú)疑為他們提供了更多增收的可能性。
BGC投稿矩陣賬號(hào)，讓投稿更豐富更可控
榕江縣政府與抖音官方及其服務(wù)商伙伴螃蟹科技攜手，共同構(gòu)建了一個(gè)以媒體賬號(hào)和企事業(yè)單位矩陣賬號(hào)為核心的BGC投稿矩陣賬號(hào)管理體系。這一體系鼓勵(lì)并吸引那些具備基礎(chǔ)內(nèi)容創(chuàng)作能力，同時(shí)可受激勵(lì)和約束的成員，積極參與矩陣賬號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作。與傳統(tǒng)的用戶自然投稿相比，利用抖音開(kāi)放平臺(tái)的投稿功能來(lái)策劃和組織村超的抖音推廣活動(dòng)，不僅為創(chuàng)作者提供了更多元化的投稿方式和玩法，從而有效提升了投稿的數(shù)量和質(zhì)量，而且使得投稿的主題更加明確和可控，便于對(duì)數(shù)據(jù)和結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)一管理和分析。這一舉措不僅豐富了抖音平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，也為榕江縣政府和相關(guān)企事業(yè)單位帶來(lái)了更高效的宣傳和推廣效果。
尤為值得一提的是在整個(gè)推廣過(guò)程中，抖音開(kāi)放平臺(tái)提供的多項(xiàng)能力和技術(shù)支持，尤其是與“投稿”直接相關(guān)的能力，幾乎被發(fā)揮到極致。
創(chuàng)新打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)字化新引擎
截至目前，村超已成功借助抖音開(kāi)放平臺(tái)進(jìn)行了兩輪推廣投稿活動(dòng)。在第一輪投稿中，專業(yè)的新媒體攝影師團(tuán)隊(duì)親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行素材采集，隨后由經(jīng)驗(yàn)豐富的剪輯團(tuán)隊(duì)立即進(jìn)行實(shí)時(shí)剪輯處理。當(dāng)天就制作了1000條視頻，并將視頻制作到二維碼里，交由村超推薦官發(fā)布視頻，總共發(fā)布200條左右視頻，總計(jì)曝光75萬(wàn)。
第二輪投稿則在升級(jí)系統(tǒng)后開(kāi)展，由攝影師現(xiàn)場(chǎng)取材，剪輯團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)剪輯，剪輯過(guò)程更加絲滑，當(dāng)天制作視頻400條，視頻質(zhì)量整體體驗(yàn)均有所提升，再加之發(fā)布視頻后的紅包激勵(lì)，活動(dòng)持續(xù)6天，共發(fā)布400條視頻，獲得230萬(wàn)曝光。
榕江新媒體傳播團(tuán)隊(duì)全家福
未來(lái)，榕江縣人民政府將與技術(shù)團(tuán)隊(duì)深入研討，力求為榕江縣文旅品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供更全面、更深層次的支撐，精心構(gòu)建一個(gè)涵蓋廣泛、質(zhì)量上乘的賬號(hào)投稿體系以及全民參與的推薦官投稿體系。通過(guò)充分利用抖音開(kāi)放平臺(tái)的強(qiáng)大功能，推動(dòng)抖音投稿工作的常態(tài)化，將村超賽事、村超合作品牌以及榕江和貴州本地的產(chǎn)業(yè)投稿等多方面內(nèi)容有機(jī)融合。這一舉措旨在傳播地方獨(dú)特文化，同時(shí)打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)字化的新動(dòng)力源，進(jìn)一步利用“村超”這張響亮的名片，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村數(shù)字化對(duì)本地經(jīng)濟(jì)的積極拉動(dòng)。
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