近日，歐洲杯小組賽較量火熱上演。作為三度攜手歐洲杯賽事的官方合作伙伴海信空調，“新風空調 海信領航”“開機3分鐘，滿屋是新風”圍擋廣告刷屏綠茵場，在國際舞臺霸屏，再次刷新中國品牌在全球市場的認知。
體育營銷與品牌傳播實現(xiàn)雙贏
隨著中國品牌的持續(xù)崛起，越來越多的中國企業(yè)開始走向世界舞臺，充分展示自身實力與獨特風采。作為僅次于世界杯的全球矚目足球盛事，歐洲杯所蘊含的巨大經濟與營銷價值不言而喻。
據了解，本屆德國歐洲杯的贊助商陣容出現(xiàn)了引人注目的變化，歐洲和北美地區(qū)的贊助商紛紛缺席，而中國和德國的贊助商則紛紛涌現(xiàn)，為賽事注入了新的活力。本屆歐洲杯吸引了13家官方全球合作伙伴的鼎力支持。其中有5家中國企業(yè)成功獲得了官方贊助商資格，占據了超過三分之一的席位，刷新了中國企業(yè)贊助歐洲杯的歷史紀錄。
2016年，海信率先贊助了法國歐洲杯，成為歐洲杯自創(chuàng)辦56年以來首個中國贊助商。如今，海信空調第三次攜手這一盛大賽事，向世界展示了中國制造的強大品牌力。加上此前對世界杯的贊助，海信空調已經連續(xù)第五次站在世界頂級足球賽事的舞臺上，充分展示了其在體育營銷領域的深厚底蘊和卓越實力。
作為新風空調的開創(chuàng)者和領軍者，海信空調始終緊跟國家政策，敏銳洞察市場趨勢。在國家倡導“以舊換新”的政策背景下，瞄準了用戶對于健康生活的迫切需求，在5月17日至7月14日發(fā)起狂歡購活動。以“冠軍品質”引領此次活動，歐洲杯官方指定空調產品海信新風空調璀璨C3系列全線參與，將以舊換新作為契機，憑借“獨一無二”的歐洲杯營銷，掀起新一輪新風空調普及風暴。另外，海信也已構建起高效、環(huán)保的家電回收與以舊換新生態(tài)鏈，通過 “海信愛家”數字化平臺，用戶可從在線估價、補貼領取、新機挑選到“四步一體化”(送裝新機、拆卸舊機、安裝調試、回收舊機)形成連貫性體驗，完美對應消費升級需求。
全球化戰(zhàn)略助力品牌成長
在全球經濟一體化的大背景下，“不出海，就出局”已經成為中國制造業(yè)企業(yè)的共識。經過多年布局，海信空調目前已擁有歐洲、美國、迪拜、東盟在內的五大研發(fā)中心，形成了全球化研發(fā)網絡，同時，此外，海信空調在全球的生產布局也愈發(fā)完善，擁有青島、江門、湖州、泰國4個工業(yè)園區(qū)及生產基地，不斷推動海信空調在全球市場的競爭力提升。
“新風空調 海信領航”，自2016年法國歐洲杯初次亮相的璀璨瞬間，至2024年德國歐洲杯再次閃耀的輝煌時刻，“技術立企，穩(wěn)健經營”戰(zhàn)略理念指導下，海信空調不斷突破行業(yè)技術瓶頸，推動空調換代升級。
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