6月20日，抖音電商發(fā)布《抖音商城618好物節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》(下稱“報告”)，對外披露618大促期間該平臺全域經(jīng)營情況及大眾消費趨勢。報告顯示，來自各地產(chǎn)業(yè)帶的特色產(chǎn)品受到全國消費者青睞，日均超150萬個產(chǎn)業(yè)帶中小商家在該平臺達成交易。
大促期間，云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶保持強勁增長，整體銷量同比增長超85%。其中，以抖音商城、店鋪和搜索為主的貨架場景銷量增長127%。直播帶貨達人的支付GMV同比增長超270%。
直播帶貨仍是產(chǎn)業(yè)帶中小商家迅速起量、打造爆款和推廣品牌的重要工具。開年以來，云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶直播帶貨超50萬場，比去年同期增加10萬場，帶貨達人的支付GMV同比增長超310%。
大促期間，山東果蔬產(chǎn)業(yè)帶迎來爆發(fā)式增長，特色產(chǎn)品銷量同比增長260%。其中，蒙陰蜜桃、濰坊西瓜和聊城玉菇甜瓜是消費者最愛的山東水果。同時，山東威海漁具產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品銷量增長70%。
據(jù)抖音電商《2024山東產(chǎn)業(yè)帶數(shù)據(jù)報告》披露，過去一年，超8萬名山東新商家開啟首單生意，超20億單山東商品售出，累計有1317萬場直播促成交易。山東產(chǎn)業(yè)帶中小商家訂單量同比增長78%，成交額同比增長110%。其中，直播銷量占比76%。
本次大促恰逢高校畢業(yè)季，受漢服在抖音持續(xù)爆紅帶動，馬面裙與學(xué)士服、T恤衫混搭已成校園潮流。山東曹縣、浙江、廣東等產(chǎn)業(yè)帶的漢服銷量同比增長428%，揭陽運動T恤產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品銷量也同比增長10倍。
據(jù)新華社報道，目前曹縣漢服約占全國漢服市場的70%，曹縣共有漢服上下游企業(yè)超2400家，漢服網(wǎng)店逾14400個，帶動就業(yè)人數(shù)超10萬人。產(chǎn)業(yè)帶與直播電商的雙向奔赴，在帶動經(jīng)濟增長的同時，更提升了文化影響力。
另據(jù)人民網(wǎng)報道，馬面裙在抖音走紅帶動了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型發(fā)展，全縣形成了從設(shè)計、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的配套產(chǎn)業(yè)如物流、紡織、妝造等行業(yè)也得到了發(fā)展，為整個行業(yè)乃至地區(qū)注入了新的活力和發(fā)展方向。
據(jù)悉，抖音電商于2022年6月啟動“產(chǎn)業(yè)成長計劃”，旨在充分利用平臺優(yōu)質(zhì)資源，系統(tǒng)化規(guī)模化扶持產(chǎn)業(yè)帶中小商家和國貨品牌，助力區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時有效提升中間環(huán)節(jié)效率，讓更多源頭好貨以實惠價格直接觸達消費者。
2023年，抖音電商已覆蓋全國684個特色產(chǎn)業(yè)帶，產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長超194%。截至2023年底，全國產(chǎn)業(yè)帶商品在平臺銷量增長超66%，其中貨架場景銷量增長103%。
抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示，將通過持續(xù)助力實體經(jīng)濟升級創(chuàng)新，讓更多中小商家獲得發(fā)展，讓更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的白牌產(chǎn)品成為國貨品牌，為產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展、促進消費、帶動就業(yè)和鄉(xiāng)村發(fā)展做出切實貢獻。
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