一片已知的海域，有時仍會翻涌出驚人的浪花。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這片看似熟悉的海洋中，可見可觀、穩(wěn)定且持續(xù)地增長。據(jù)中國數(shù)字出版博覽會最新數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模已超過1.35萬億元。自2013年以來，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年復(fù)合增長率接近25%。
數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的繁榮不僅體現(xiàn)在市場規(guī)模的迅速增長上，還體現(xiàn)在內(nèi)容的多樣性、生產(chǎn)工具的創(chuàng)新性以及用戶參與度的提高上?？萍紕?chuàng)新推動了數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的飛速擴(kuò)張，比如，XR、高清視聽技術(shù)不斷進(jìn)步，為用戶帶來了更加沉浸式和逼真的內(nèi)容體驗;AIGC等AI能力發(fā)展不僅提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率，還催生了全新的創(chuàng)作方式和商業(yè)模式。
與此同時，隨著市場的日益飽和與競爭加劇，讓數(shù)字內(nèi)容生態(tài)也面臨著新的挑戰(zhàn)。創(chuàng)作者如何在眾多的內(nèi)容中脫穎而出，如何滿足用戶日益增長的個性化需求，成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)步道路上必須面對的問題。
一個嶄新的答案剛剛出現(xiàn)，在近日召開的華為開發(fā)者大會(HDC)上，華為宣布HarmonyOS NEXT啟動面向開發(fā)者和先鋒用戶的Beta升級。作為業(yè)界第一個打通硬件、打通場景，支持多樣交互、自由流轉(zhuǎn)的泛終端操作系統(tǒng)，鴻蒙為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)再次打開一扇新窗。
數(shù)字內(nèi)容 因「原生」而煥然一新
在數(shù)字化浪潮的推動下，我們見證了技術(shù)如何不斷重塑和豐富人們的內(nèi)容消費方式。這一次，華為以系統(tǒng)為原點實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容「向新」?；贖armonyOS NEXT全面煥新的技術(shù)底座，華為瞄準(zhǔn)高品質(zhì)、全場景、更智能三大方向，打造原生鴻蒙互動媒體體驗。
在如今的用戶心中，「高品質(zhì)」既體現(xiàn)在內(nèi)容“有料”，又能夠給用戶帶來不一樣的體驗。隨著技術(shù)的發(fā)展，用戶追求更沉浸、更流暢和更便捷的數(shù)字內(nèi)容體驗。在原生鴻蒙下，感官體驗是數(shù)字內(nèi)容體驗升級的第一站。
以用戶常見的影音娛樂場景為例，HDR渲染和聲音對象智能識別等華為視頻AiMax技術(shù)持續(xù)升級，基于AI能力對畫面進(jìn)行幀幀優(yōu)化，至臻還原，纖毫畢現(xiàn)，讓畫質(zhì)更清晰，并智能識別天空音，實現(xiàn)音隨畫動，音畫協(xié)同，讓用戶更接近場景下的內(nèi)容原聲，為用戶帶來身臨其境般的沉浸式音畫體驗。這些升級不再僅僅局限于視聽賽道的參數(shù)內(nèi)卷競爭，而是從細(xì)節(jié)體驗出發(fā)，以用戶為中心，打造更為豐富、立體和沉浸式的視聽體驗。
一個系統(tǒng)打通了數(shù)字世界的邊界，HarmonyOS NEXT實現(xiàn)了一個系統(tǒng)、統(tǒng)一生態(tài)和原生互聯(lián)的全場景體驗。依托于原生鴻蒙，華為以單點功能升級，打通了涵蓋視頻、音樂、閱讀、瀏覽器等端口的內(nèi)容消費全鏈路，將單點的體驗化零為整，這意味著，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠出現(xiàn)在多個終端設(shè)備和不同內(nèi)容場景，內(nèi)容和服務(wù)跨終端無縫流轉(zhuǎn)更流暢、更便捷，無論是精彩視頻還是沉浸音樂，好內(nèi)容不間斷，滿足用戶場景化的內(nèi)容消費需求。這也是原生鴻蒙作為全場景智能終端的優(yōu)勢之一，其不僅僅作為內(nèi)容的軟性載體而存在，更生長為一個精心構(gòu)建的沉浸式內(nèi)容生態(tài)。
基于盤古大模型，原生鴻蒙的AI能力下沉至系統(tǒng)，帶來「更智能」的數(shù)字內(nèi)容體驗。在用戶日常瀏覽資訊的場景下，華為閱讀帶來全新的AI概要等AI助讀功能，幫助讀者快速提煉書籍核心信息，提升閱讀效率;華為瀏覽器全新的“視界”欄目基于微動效、智能摳圖、文字避讓、智能取色等輔助創(chuàng)作技術(shù)提升資訊展示的藝術(shù)性，讓用戶在探索精品資訊內(nèi)容的同時，提升美學(xué)享受。此外，原生鴻蒙還能夠?qū)崿F(xiàn)「內(nèi)容找人」，提前滿足用戶所想，做到真正「懂」用戶，做到內(nèi)容和服務(wù)「高效分發(fā)」，為用戶在不同場景下帶來更智能、恰到好處的內(nèi)容和資訊推薦。
在數(shù)字化浪潮的席卷之下，HarmonyOS NEXT向下扎到根，全面煥新，再次展現(xiàn)了技術(shù)如何重塑和豐富人們的數(shù)字內(nèi)容消費體驗。也正是通過鴻蒙的不斷演進(jìn)、軟硬件的協(xié)同創(chuàng)新，原生鴻蒙成功地將高品質(zhì)內(nèi)容的制作與分發(fā)推向了新的高度，推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。
技術(shù)賦能 AI成為新質(zhì)生產(chǎn)力
鴻蒙生態(tài)數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展離不開要有足夠多的精品內(nèi)容作為「活水」。
過去，開發(fā)者在內(nèi)容生產(chǎn)、調(diào)優(yōu)、分發(fā)和消費各個環(huán)節(jié)中往往需要借助多個不同的平臺和工具，流程繁瑣且效率低下。在原生鴻蒙下，系統(tǒng)級AI能力可以說是原生鴻蒙技術(shù)創(chuàng)新的底牌之一，以AI作為撬動整個行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力?；谙鲁林料到y(tǒng)的AI能力和HarmonyOS NEXT技術(shù)創(chuàng)新，華為通過構(gòu)建全鏈路開發(fā)工具、能力和平臺，讓創(chuàng)作者能夠更加專注于內(nèi)容創(chuàng)意本身，提升高品質(zhì)內(nèi)容和資訊的創(chuàng)作效率，加速千行百業(yè)“鴻蒙化”。
比如，華為游戲中心持續(xù)升級PGS服務(wù)，通過超幀、自適應(yīng)可變著色率等技術(shù)能力和服務(wù)實現(xiàn)游戲畫面優(yōu)化和性能提升;華為視頻AiMax技術(shù)持續(xù)升級，通過AI SDR2、HDR渲染和超分等能力實現(xiàn)HDR Vivid內(nèi)容高效創(chuàng)作;華為閱讀升級精品書AI制作平臺，通過AI進(jìn)行格式理解、要素識別和元素識別實現(xiàn)精品書批量制作;華為瀏覽器通過AI輔創(chuàng)技術(shù)賦能極簡創(chuàng)作，實現(xiàn)同一內(nèi)容高效生成多個形態(tài)。無論是游戲內(nèi)容還是音視頻、內(nèi)容資訊，在華為AI技術(shù)賦能下實現(xiàn)內(nèi)容品質(zhì)提升和高效創(chuàng)作。
此外，原生鴻蒙還加強了數(shù)據(jù)安全與版權(quán)保護(hù)的技術(shù)投入。通過Wise Play DRM技術(shù)和China DRM標(biāo)準(zhǔn)，為內(nèi)容提供了最高等級的版權(quán)保護(hù)，使內(nèi)容創(chuàng)作者能夠在更加安全的環(huán)境中創(chuàng)作。在內(nèi)容消費環(huán)節(jié)，鴻蒙通過端到端加密技術(shù)和多進(jìn)程架構(gòu)升級等手段，確保了用戶數(shù)據(jù)的安全。
通過為開發(fā)者和創(chuàng)作者提供覆蓋內(nèi)容消費全生命周期的工具，華為不斷推動鴻蒙生態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作的多元化和專業(yè)化。這不僅促進(jìn)了內(nèi)容品質(zhì)的提升和差異化競爭，也為用戶提供了更加豐富、多元和高品質(zhì)的內(nèi)容選擇，促進(jìn)行業(yè)良性向上。
鴻蒙向上 釋放生態(tài)紅利
HarmonyOS NEXT的煥新，原生鴻蒙實現(xiàn)底座、體驗和生態(tài)的三重「進(jìn)化」。原生鴻蒙在數(shù)字內(nèi)容賽道釋放出的技術(shù)和商業(yè)模式紅利，正在把開發(fā)者、創(chuàng)作者引入一個真正的藍(lán)海賽道。
技術(shù)紅利體現(xiàn)在原生鴻蒙的架構(gòu)重建，通過操作系統(tǒng)底層能力的打通，鴻蒙手機、平板、車機等消費類設(shè)備和工業(yè)設(shè)備之間將實現(xiàn)底層技術(shù)統(tǒng)一，帶來更多技術(shù)創(chuàng)新機會，不但為開發(fā)者帶來實際經(jīng)濟(jì)效益，還有助于推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級。
商業(yè)紅利則更直接體現(xiàn)在增長機會上。對于開發(fā)者與創(chuàng)作者而言，加入鴻蒙生態(tài)最先感受到的紅利便是體量。近年來，HarmonyOS在中國市場的份額顯著增長，自2023年一季度的8%上漲至2024年一季度的17%，已超越iOS成為中國第二大操作系統(tǒng)。據(jù)2024年華為開發(fā)者大會的數(shù)據(jù)，鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)量已超過9億臺。在移動互聯(lián)網(wǎng)存量時代，鴻蒙全場景下終端互通和智慧分發(fā)，更加高效地連接用戶和高品質(zhì)內(nèi)容，催生大量新的場景需求，從而打破流量僵局。「活水」是開發(fā)者向鴻蒙內(nèi)容生態(tài)注入的高品質(zhì)內(nèi)容，也是新的鴻蒙生態(tài)為開發(fā)者提供的新增量。
據(jù)介紹，華為多年來積累的高端用戶、鴻蒙全場景的協(xié)同能力和線上線下的整合營銷，為內(nèi)容的傳播提供了百億級宣發(fā)資源。鴻蒙立體化媒體渠道、場景化系統(tǒng)入口以及品牌定制的專屬頻道，為數(shù)字內(nèi)容的傳播和營銷提供了多元化的路徑。通過華為全場景多終端跨域宣發(fā)，內(nèi)容創(chuàng)作者與開發(fā)者可以突破傳統(tǒng)的宣發(fā)渠道和受眾群體，拓展到更多元化的用戶圈層。
同時，華為較強的品牌號召力就可以直接向外賦能。例如，華為手機的影像技術(shù)深受攝影愛好者和品質(zhì)生活追求者的喜愛，其影像社區(qū)成為他們分享生活的熱門平臺。2024年春節(jié)，華為與茅臺跨界合作舉辦的影像征集賽，兩周內(nèi)吸引超六萬用戶參與，凸顯了華為影像技術(shù)的廣泛影響力和用戶粘性。這樣的合作線上線下聯(lián)動，還為品牌創(chuàng)造了豐富的話題和營銷素材。這不僅意味著內(nèi)容創(chuàng)作者的作品將有機會觸達(dá)更廣泛的受眾，更意味著創(chuàng)作者們將能夠借助華為的品牌影響力和用戶黏性，實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化。
此外，華為擁有超過5000家線下門店資源，這些門店不僅是銷售產(chǎn)品的場所，更是品牌傳播和消費者互動的重要平臺，能夠為高品質(zhì)內(nèi)容持續(xù)造勢。當(dāng)線上運營活動與線下熱點事件營銷形成聯(lián)動，便能實現(xiàn)用戶注意力的持續(xù)積累和沉淀。
鴻蒙生態(tài)的成功，不僅在于其強大的技術(shù)支撐和資源優(yōu)勢，更在于其對內(nèi)容價值的深刻理解和尊重。作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的堅定投入者，除了超過70億的耀星計劃，華為還宣布針對不同媒體領(lǐng)域的伙伴提供流量扶持和激勵政策。
其中包括在音視頻和內(nèi)容資訊領(lǐng)域推出了包括單片付費、短劇、空間音頻以及信息流創(chuàng)作者和華為主題先鋒等激勵計劃，旨在通過激勵和技術(shù)支持激發(fā)創(chuàng)作者熱情，鼓勵高質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)作和分發(fā)，以滿足用戶的多樣化需求，推動音視頻和內(nèi)容資訊領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。
新矩陣，新流量，新體驗三管齊下，通過提供覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、用戶增長、商業(yè)推廣、數(shù)字營銷等內(nèi)容消費全生命周期和多維度的激勵和扶持，華為正攜手伙伴共同繁榮鴻蒙生態(tài)數(shù)字內(nèi)容之海。當(dāng)鴻蒙向上，用戶因享受到更高品質(zhì)、更加沉浸的全場景內(nèi)容和服務(wù)體驗，逐漸沉淀為這一生態(tài)的堅定參與者。
足夠尊重，足夠耐心，足夠支持，這也是鴻蒙生態(tài)能夠蓬勃向上的原動力。在當(dāng)前數(shù)字化時代，內(nèi)容已成為驅(qū)動用戶黏性和行業(yè)增長的核心要素。當(dāng)技術(shù)賦能藝術(shù)，鴻蒙重塑了媒體體驗的新標(biāo)準(zhǔn)。也為開發(fā)者們提供了一個全新的、具有生命力的創(chuàng)作平臺。創(chuàng)作者與受眾產(chǎn)生著進(jìn)一步的深度聯(lián)結(jié)。
當(dāng)鴻蒙生態(tài)不斷完善，也將引領(lǐng)影音娛樂等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革。這正是鴻蒙生態(tài)，通過加大對內(nèi)容資源的投入與整合，引領(lǐng)了行業(yè)對內(nèi)容價值的重新認(rèn)知。以共享共贏開啟數(shù)字內(nèi)容新篇章。
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