“LABUBU、LABUBU、LABUBU……”7月1日下午，曼谷素萬那普機場人頭攢動，身穿白色LABUBUT恤的泰國粉絲們熱情吶喊，泡泡瑪特明星朋友LABUBU邁著靈動可愛的步伐重磅亮相泰國曼谷，泰國官方為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，并授予LABUBU“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。
這是泰國官方層面首次為一個潮玩IP形象授予如此高級別的稱號，據(jù)了解，新晉“神奇泰國體驗官”LABUBU將開啟為期一周的“奇遇泰國”之旅，深度體驗當?shù)靥厣幕?，并在泡泡瑪特IP主題店開業(yè)現(xiàn)場和粉絲互動。
LABUBU在曼谷開啟奇遇之旅
LABUBU是泡泡瑪特簽約藝術家龍家升(Kasing Lung)創(chuàng)作的北歐森林精靈形象，它們有9顆牙齒和直立的尖耳朵，性格調(diào)皮又樂觀，在全球擁有超高人氣。隨著泡泡瑪特在泰國的布局不斷深入，掀起了“LABUBU熱”，泰國泡泡瑪特門店人氣商品供不應求，不少泰國旅客到中國旅游，也會在泡泡瑪特門店購買LABUBU作為“土特產(chǎn)”帶給親朋好友。
泰國旅游與體育部部長瑟姆薩·蓬帕尼表示，泰國旅體部正通過積極塑造正面的旅游形象來刺激國際市場，以促進更多的游客前來泰國旅游。這次與泡泡瑪特合作舉辦的“LABUBU歡迎儀式”是一個良好的契機，LABUBU還將穿著泰國傳統(tǒng)服裝，體驗泰國美麗的旅游景點，品嘗膾炙人口的泰國美食，并學習泰國文化禮儀，創(chuàng)造珍貴而特別的回憶。
泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示，“非常榮幸LABUBU受邀體驗‘神奇泰國’的萬種風情，中泰兩國消費者更加愿意加深了解。LABUBU主題店即將在曼谷開業(yè)，希望可以成為兩國年輕人交流的重要紐帶之一。”
LABUBU的高人氣也讓這次奇遇之旅備受各方關注，吸引了在線旅行平臺獨家合作伙伴去哪兒旅行及瘦橘去哪玩、獨家航司合作伙伴海南航空、獨家酒店合作伙伴ANANTARA及泰國機場公司AOT等眾多合作伙伴參與并支持，為這次LABUBU泰國之行保駕護航。
據(jù)了解，“LABUBU歡迎儀式”活動將從2024年7月1日延續(xù)至7月4日。泰國國家旅游局不僅準備了溫馨的歡迎儀式，授予LABUBU“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。7月2日至4日期間，LABUBU將身穿泰國傳統(tǒng)服飾外出打卡曼谷的知名地標，例如在湄南河畔品嘗美味的海鮮，乘坐電動嘟嘟車游覽大皇宮和玉佛寺，在臥佛寺享受泰式按摩，到熱門購物區(qū)“血拼”購買泰國本土工藝品和伴手禮，觀看泰拳格斗比賽等。未來，泰國國家旅游局將與在線旅游平臺去哪兒網(wǎng)合作，推廣LABUBU奇遇泰國之旅同款路線。7月5日到6日，LABUBU還將現(xiàn)身泡泡瑪特主題店開業(yè)，帶來有趣的現(xiàn)場互動。
搭建友誼橋梁促進潮流文化互動
泰國官方層面為LABUBU授予“神奇泰國體驗官”的身份，除了LABUBU本身在中泰兩國的超高人氣以外，也充分說明了LABUBU的商業(yè)價值與號召力。今年6月，在泰國駐華大使館主辦的2024年泰國風情節(jié)上，LABUBU還以“泰國風情節(jié)特邀嘉賓”的身份驚喜亮相，并接受泰國新任駐華大使韓燦才授予獎杯。
官方層面的身份寄予了泰國官方希望中國游客能夠通過LABUBU更加了解泰國文旅，并跟隨LABUBU的腳步前往泰國旅游的美好愿望。究其背后更深層次的原因，主要在于潮玩IP已經(jīng)逐漸成為促進中泰潮流文化互動的重要紐帶。
自2023年5月，泡泡瑪特正式進軍泰國，目前泡泡瑪特在泰國已經(jīng)開出了五家線下門店，7月5日即將在曼谷開業(yè)的LABUBU主題門店是泰國的第六家線下門店，也是泡泡瑪特全球首家LABUBU IP主題店，充分說明泰國市場在泡泡瑪特全球版圖上的重要性。
實際上，LABUBU之外，不少泡泡瑪特旗下IP如CRYBABY、小野等也深受泰國乃至東南亞消費者的喜愛。今年2月，泡泡瑪特在曼谷尚泰拉拋購物中心(Central Ladprao)開出了當?shù)氐谌揖€下門店。6月27日，泡泡瑪特旗下IP小野快閃店在曼谷Central World商場正式開業(yè)，深受泰國消費者喜愛，首日營收便接近500萬人民幣。
本土IP躍升全球影響力
此前，Molly因其在藝術和商業(yè)領域的成就，被評為“2023泰國50位最具影響力女性”。而在美國市場， 泡泡瑪特也與一位當?shù)厮囆g家合作，其作品 Peach Riot在當?shù)厝〉昧藘?yōu)異的市場表現(xiàn)。
“我們希望可以找到不同國家的本土藝術家，幫助藝術家孵化他們的IP，并把這些IP孵化成當?shù)氐捻斄?，也努力把這些IP從當?shù)貛У饺澜纾l(fā)揮更好的商業(yè)價值。”泡泡瑪特方面介紹，以東南亞為例，除了目前已經(jīng)落地了線下門店的新加坡、馬來西亞、泰國、越南外，未來泡泡瑪特還將布局印度尼西亞、菲律賓等潛力市場。今年，泡泡瑪特還將在眾多世界知名街區(qū)開出線下門店，如法國巴黎盧浮宮店、意大利米蘭店、荷蘭阿姆斯特丹店、韓國明洞店都將正式開業(yè)。
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