在全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)展的今天，中國(guó)企業(yè)出海的熱潮逐漸興起，游戲企業(yè)也不再滿足于只服務(wù)國(guó)內(nèi)玩家。據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到2000億美元，其中海外市場(chǎng)占比超過50%。越來(lái)越多的中國(guó)游戲企業(yè)開始考慮出海，海外游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在這樣的背景下，中國(guó)游戲企業(yè)出海時(shí)，本地化就成了在海外獲得玩家的核心要素。然而，作為文化產(chǎn)品，游戲出海時(shí)本地化并非易事。
鈦動(dòng)科技作為一家企業(yè)全球增長(zhǎng)數(shù)字化服務(wù)商，憑借自主研發(fā)的全球數(shù)字媒體SaaS管理工具、商業(yè)智能技術(shù)和人工智能技術(shù)，形成一套“云+智能”的全鏈路解決方案，為中國(guó)游戲企業(yè)出海提供一站式數(shù)字化增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)工具和服務(wù)，助力其拓展海外市場(chǎng)。
接下來(lái)，本文將從本地化的定義、市場(chǎng)研究、語(yǔ)言翻譯、文化適應(yīng)、法規(guī)遵守和售后服務(wù)幾個(gè)方面討論游戲出海的本地化策略。
什么是有效的本地化?本地化不只是將游戲的語(yǔ)言翻譯成目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)言，更是讓游戲的各方面適應(yīng)當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言、文化、習(xí)俗、法規(guī)等，旨在確保在不同的市場(chǎng)都能讓玩家獲得出色的游戲體驗(yàn)。這樣才能讓游戲真正融入目標(biāo)市場(chǎng)，吸引海外玩家。那么，游戲出海如何做好本地化呢?
市場(chǎng)研究：了解目標(biāo)市場(chǎng)的玩家喜好、消費(fèi)習(xí)慣等，有助于游戲企業(yè)更好地定位游戲，滿足目標(biāo)玩家的需求。例如，美國(guó)玩家被認(rèn)為更喜歡動(dòng)作和冒險(xiǎn)類的游戲，而日本玩家則更偏愛角色扮演和策略類的游戲。
語(yǔ)言翻譯：這是最基礎(chǔ)的一步，被稱為游戲出海第一關(guān)。優(yōu)秀的翻譯能讓海外玩家充分理解游戲的情節(jié)和玩法。但是，翻譯并不只是簡(jiǎn)單的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換，還需要考慮到文化差異，避免出現(xiàn)文化沖突和誤解。例如，某中國(guó)游戲出海日本市場(chǎng)時(shí)，不僅僅翻譯了游戲文字，角色的配音也使用了日本聲優(yōu)，大大提升了游戲在日本玩家中的親和力。
文化適應(yīng)：每個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有自己獨(dú)特的文化和習(xí)俗，游戲在設(shè)計(jì)和內(nèi)容上需要尊重并適應(yīng)這些文化和習(xí)俗。必要的時(shí)候可以調(diào)整游戲玩法。例如，某小游戲在日本市場(chǎng)加入二次元“女武神”元素，將玩法調(diào)整為幫助女武神對(duì)抗敵人，貼近日本玩家對(duì)二次元元素的喜好。而在韓國(guó)市場(chǎng)該游戲加入了末日題材，迎合韓國(guó)玩家對(duì)緊張刺激故事背景的偏好。這種根據(jù)本地市場(chǎng)調(diào)整玩法的策略，有效提高了游戲的吸引力和用戶粘性。
法規(guī)遵守：不同國(guó)家(地區(qū))的法規(guī)不盡相同，與游戲出海的法規(guī)通常包括包括版權(quán)法、隱私法等。游戲企業(yè)出海時(shí)，必須充分理解當(dāng)?shù)氐姆ㄒ?guī)，避免引起法律爭(zhēng)議。例如，歐洲的GDPR規(guī)定了嚴(yán)格的數(shù)據(jù)保護(hù)和隱私權(quán)要求，游戲企業(yè)必須在設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行調(diào)整，以符合這些要求。
售后服務(wù)：提供良好的售后服務(wù)，包括客戶服務(wù)和技術(shù)支持，可以更真切地了解當(dāng)?shù)赝婕业恼鎸?shí)想法和具體情況，從而增加玩家的滿意度和忠誠(chéng)度。例如，中國(guó)的游戲《王者榮耀》在進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)時(shí)，就設(shè)立了本地的客服團(tuán)隊(duì)，提供24小時(shí)的在線服務(wù)，受到了泰國(guó)玩家的好評(píng)。
鈦動(dòng)科技致力于為中國(guó)游戲出海提供全鏈路解決方案和全球增長(zhǎng)平臺(tái)，擁有豐富的游戲出海經(jīng)驗(yàn)，深諳各海外市場(chǎng)的文化特點(diǎn)，能為中國(guó)游戲企業(yè)提供專業(yè)的游戲出海本地化策略和落地執(zhí)行方案。
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