近日，泡泡瑪特LABUBU IP主題店在曼谷MEGA BANGNA商場正式開業(yè)，中國駐泰王國大使館公使銜參贊常禹萌、泡泡瑪特國際集團(tuán)CEO王寧、泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一和現(xiàn)場眾多泰國粉絲一起，共同見證了LABUBU首個(gè)IP主題店的盛大開業(yè)。
據(jù)了解，這是泡泡瑪特在泰國的第六家線下門店，潮流限定商品加上LABUBU在泰國的超高熱度，開業(yè)即創(chuàng)造了海外門店人氣新巔峰，首日營業(yè)額超過1000萬元人民幣。
據(jù)資料顯示，MEGA BANGNA是東南亞最大的購物中心，位于泰國首都曼谷東北部，地理位置優(yōu)越，擁有眾多知名品牌并云集了世界各地的美食。MEGA BANGNA最有特色的是其與自然融為一體的環(huán)境設(shè)計(jì)，購物中心面積58000平方米，規(guī)模約等于當(dāng)?shù)匾粋€(gè)小鎮(zhèn)，設(shè)計(jì)采用“山谷”的概念，創(chuàng)造了一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的自然“森林”環(huán)境。將自然環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)特的購物體驗(yàn)的理念帶來了城市自然生活的復(fù)興，成為泰國商業(yè)空間的潮流代表。
LABUBU主題店的開業(yè)，也是泡泡瑪特IP全球化運(yùn)營的重要里程碑。在LABUBU的專屬打卡點(diǎn)，消費(fèi)者熱情滿滿打卡互動(dòng)，這也是泡泡瑪特旗下首個(gè)帶售賣功能的打卡點(diǎn)，趣味十足。據(jù)了解，此次主題店開業(yè)將為消費(fèi)者帶來大量驚喜活動(dòng)，除了LABUBU“本尊”會(huì)重磅亮相以外，7月12日，龍家升也將親臨曼谷，在商場中庭舉辦特色簽售會(huì)。
將LABUBU主題店開在MEGA BANGNA，一方面是LABUBU的人氣在泰國已經(jīng)達(dá)到了現(xiàn)象級(jí)的高度，另一方面也是泡泡瑪特探索IP差異化運(yùn)營在海外的具體實(shí)踐。LABUBU產(chǎn)品在泰國經(jīng)常一上架就秒空，諸多名人紛紛化身“自來水”，大街小巷充滿了LABUBU的IP元素，粉絲以擁有正品LABUBU為榮，IP的火爆程度獨(dú)樹一幟。
7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰國曼谷，現(xiàn)場為LABUBU接機(jī)的場面和待遇堪比當(dāng)紅一線明星。泰國官方還為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，旅體部部長等一眾泰國政府官員親自接機(jī)，并授予LABUBU“神奇泰國體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號(hào)。次日，《泰國日?qǐng)?bào)》、《每日新聞》、《泰國公共電視臺(tái)》等一眾泰國主流媒體爭相報(bào)道。
LABUBU本身的設(shè)定就是生活在森林里的精靈，LABUBU主題店入駐MEGA BANGNA可以說是“天作之合”。LABUBU主題店無論是門店設(shè)計(jì)還是商品陳列，乃至店員身穿的T恤，都充滿了LABUBU元素，置身其中，仿佛被調(diào)皮可愛的LABUBU們包圍。
開業(yè)當(dāng)天，泡泡瑪特也推出了LABUBU的藝術(shù)家親生娃，大片明亮的金色設(shè)計(jì)充滿了泰式風(fēng)情，此外還有包括史毛毛Lava、LABUBU KingMon在內(nèi)的大量限定品，一經(jīng)推出便很快售罄。開業(yè)期間，商場各處也都是LABUBU的IP形象，吸引大量泰國粉絲駐足合影。
2023年5月，泡泡瑪特宣布正式進(jìn)軍泰國，同年9月，泰國首店在曼谷最大的購物中心Central World開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天吸引超千名粉絲現(xiàn)場排隊(duì)，首日營業(yè)額破200萬元。目前泡泡瑪特在泰國已經(jīng)開出了6家線下門店，除了LABUBU以外，CRYBABY、小野Hirono等IP均擁有超高人氣。
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