張弛有度的慢生活癥，祛除班味的低成本療愈，輕量化戶外的城市游牧，精細(xì)化食補(bǔ)的朋克養(yǎng)生……面對(duì)生活中的瑣碎、工作中的緊繃，這屆年輕人開(kāi)始以更輕松、愉悅的方式，演繹自己的個(gè)性人生。
《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，18-25歲年齡段受訪者，42%會(huì)因?yàn)閭€(gè)人興趣愛(ài)好而消費(fèi)。因?yàn)槌宋镔|(zhì)上的獲得感，心靈的滿足同樣重要。
小熊電器作為“創(chuàng)意小家電第一股”，早早洞察了年輕人不同的生活方式需求，從酸奶機(jī)到豆芽機(jī)，再到變壓電飯煲、冰川泉飲水機(jī)……小熊電器始終秉持“用戶為先”，幫助他們解鎖品質(zhì)生活next level。
那么，一次次“戳中”用戶核心需求，小熊電器的秘訣是什么?又如何在家電消費(fèi)市場(chǎng)整體承壓的背景下，持續(xù)創(chuàng)新，加速出海，開(kāi)辟企業(yè)的“第二增長(zhǎng)曲線”?
緊跟年輕人步伐，滿足品質(zhì)生活新期待
當(dāng)代年輕人，在“既要又要”的糾結(jié)、躺與卷的博弈、快與慢的對(duì)抗中，始終想找到一個(gè)平衡點(diǎn)。他們用不同的方式，面對(duì)生活的各種復(fù)雜性，其實(shí)所追求的，依然是輕松、愉悅的品質(zhì)生活。
《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，當(dāng)代年輕人更信奉“把每一分錢(qián)都花在刀刃上”的消費(fèi)原則，并且更愿意為“情緒價(jià)值”消費(fèi)。
為了“精致養(yǎng)生”，95后人均有3種保健品，30%的錢(qián)花在提高免疫力上;為了擺脫“無(wú)力感”，年輕人更偏愛(ài)智能小家電，解放雙手，在快節(jié)奏的生活中，騰出更多可以自由發(fā)揮的時(shí)間……
一邊在生活細(xì)節(jié)上努力地“卷”，一邊又向外尋找著“松弛感”，這恰恰體現(xiàn)了年輕人對(duì)生活的那份執(zhí)著與熱愛(ài)。
在追求品質(zhì)生活的路上，足夠拼的，不只是年輕人，還有小熊電器。
作為“創(chuàng)意小家電第一股”的小熊電器，一直以來(lái)都緊跟年輕人的生活步伐，希望通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，精準(zhǔn)匹配不同生活場(chǎng)景和不同人群的細(xì)分需求，讓品質(zhì)生活更加觸手可及，提升用戶的體驗(yàn)感和幸福感。
今年以來(lái)，小熊電器推出了多款新品，無(wú)一不切中年輕人的核心需要。比如變壓電飯煲，16分鐘就能吃到Q彈米飯，帶來(lái)可媲美萬(wàn)元電飯煲吃得快速、吃得美味的飲食新體驗(yàn);冰川泉飲水機(jī)，拿捏住了高品質(zhì)飲水生活，1秒速冷即熱，暢飲富鍶的礦泉水，健康又省心;可拆洗破壁機(jī)，堪稱“夏日神器”，在家就能享受綿綿冰沙，而且清潔更方便。
吃一碗好飯、喝一杯好水，是生活最基本的需要，也是最容易讓人得到撫慰和滿足感的地方。在這里“做文章”，恰恰反映了小熊電器對(duì)消費(fèi)者需求細(xì)致而深刻地洞察與把握。
以用戶為先的思維，其實(shí)貫穿了小熊電器的發(fā)展歷程。
在創(chuàng)業(yè)期，小熊電器選擇用酸奶機(jī)切入小家電行業(yè)，正中了公眾對(duì)食品安全的關(guān)切，滿足他們的健康需求;在成長(zhǎng)期，推出煮蛋器、電熱飯盒、高顏值養(yǎng)生壺等產(chǎn)品，品類拓展提速，觸達(dá)用戶更個(gè)性化的需要;如今，隨著小熊電器變革不斷深入，產(chǎn)品高度也在不斷提升，比如，在18周年發(fā)布會(huì)上，推出首套旗艦套系-逐光套系，瞄準(zhǔn)的正是用戶高品質(zhì)生活追求。
正因?yàn)槭冀K立足用戶所需，小熊電器才一次次踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍，不斷制造“爆款”，用創(chuàng)新產(chǎn)品滿足用戶不同的生活方式，持續(xù)引領(lǐng)品質(zhì)生活新風(fēng)尚。
為何小熊電器總能“戳”中用戶需求?關(guān)鍵在于堅(jiān)持“做強(qiáng)剛需品類、做大新興品類”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。
今年7月，小熊電器收購(gòu)羅曼智能，發(fā)力個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品，重點(diǎn)布局更有增長(zhǎng)潛力的新興功能小家電產(chǎn)品電動(dòng)牙刷、高速電吹風(fēng)。目前，小熊電器自主研發(fā)超80個(gè)品類，900多款型號(hào)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全品類布局，覆蓋居家、辦公、戶外等生活場(chǎng)景。
如今，小熊電器為用戶提供的，不只是單一的產(chǎn)品，而是更細(xì)化的場(chǎng)景解決方案，滿足他們對(duì)輕松、快樂(lè)、美好生活方式的期待。從產(chǎn)品到解決方案，小熊電器所飾演的角色，也從用戶品質(zhì)生活陪伴者，逐漸升級(jí)轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)生活的參與者和締造者。
數(shù)智化作支撐，拉近與用戶間距離
“抓住了年輕人，就是抓住了市場(chǎng)的未來(lái)。”這是行業(yè)深知的道理。但是如何與年輕人走得更近?如何讓產(chǎn)品更有共鳴?小熊電器通過(guò)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，走出了一條獨(dú)有的路徑。
早在2021年，小熊電器的數(shù)字化賦能便已開(kāi)始，通過(guò)推進(jìn)“321”數(shù)字化系統(tǒng)升級(jí)工程，構(gòu)建起流程、系統(tǒng)和數(shù)據(jù)“三位一體”的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系。這一系統(tǒng)工程以數(shù)字化技術(shù)為底座，全面升級(jí)三大業(yè)務(wù)平臺(tái)、兩大支撐平臺(tái)以及數(shù)字化使能平臺(tái)，將數(shù)字化技術(shù)全面賦能到業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、智能制造，提升整體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率和組織管理效率。
數(shù)字化賦能下，小熊電器智能制造布局事半功倍，不僅能快速落地用戶需求，還為產(chǎn)品質(zhì)量保駕護(hù)航。目前小熊電器已建立5大智能制造基地，包含4個(gè)專業(yè)整機(jī)工廠及多個(gè)核心零部件制造工廠。同時(shí)構(gòu)建了約2000平方米的專業(yè)測(cè)試評(píng)價(jià)中心，并設(shè)立了性能實(shí)驗(yàn)室、環(huán)境實(shí)驗(yàn)室等十幾個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，配備大量高精度現(xiàn)代化檢測(cè)儀器。
數(shù)值制造的成功，為小熊電器快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，持續(xù)打造“爆品”，提供了有力支撐。不僅讓小熊電器跑出質(zhì)量和效率雙優(yōu)勢(shì)，也為更精準(zhǔn)的產(chǎn)品創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)，讓企業(yè)能夠持續(xù)“迭代進(jìn)化”，在行業(yè)周期變化中，擁有了堅(jiān)韌增長(zhǎng)的定力。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)不僅要有精益的產(chǎn)品，還要把發(fā)展視野放得更寬。出海，正是謀求新增量的重要法門(mén)。
其實(shí)很早之前，小熊電器就把出海，作為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一步。但在前期布局中，多以O(shè)DM代工為主，側(cè)重ToB形式。近年來(lái)，小熊電器加大了投入，推動(dòng)自有品牌出海，展示出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。
數(shù)據(jù)顯示，2023年小熊電器國(guó)外營(yíng)收入達(dá)3.7億元，同比增長(zhǎng)105.66%。目前，小熊電器已進(jìn)駐美國(guó)、日本、韓國(guó)、泰國(guó)等100多個(gè)國(guó)家。
此次小熊電器收購(gòu)羅曼智能，標(biāo)志著出海步伐再次提速。
羅曼智能主要通過(guò)ODM和OEM方式為海外市場(chǎng)客戶提供產(chǎn)品代工服務(wù)，客戶中包括諸多全球知名品牌商，如日本雅萌、荷蘭飛利浦等。將羅曼智能收入麾下，出海“如虎添翼”。
接下來(lái)，小熊電器將充分發(fā)揮與羅曼智能的協(xié)同效應(yīng)，提升企業(yè)海外市場(chǎng)市占率。同時(shí)針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)，制定差異化產(chǎn)品策略和銷(xiāo)售策略，提升自有品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，出海，不僅是為了企業(yè)自身謀突破，更是向世界貢獻(xiàn)更多品質(zhì)生活的創(chuàng)新方案，展示出中國(guó)品牌實(shí)力。
今年是小熊電器成立的18周年，小熊電器首次提出要成為“全球小家電領(lǐng)先企業(yè)”，這是目標(biāo)，更是底氣。透過(guò)小熊電器，我們也能看到，中國(guó)品牌在全球價(jià)值鏈中不斷躍升的身影。
相信在未來(lái)，小熊電器能夠?yàn)榧译娦袠I(yè)求新、求變之路，帶來(lái)更多新的啟示。
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