8月13日,抖音電商發(fā)布“抖音商城浪漫七夕節(jié)”銷售情況。
數(shù)據(jù)顯示,8月3日至8月10日,平臺日均支付成交額同比增長31%,動銷商品數(shù)同比增長52%,大咖直播間成交額累計突破42億。
與此同時,貨架場的表現(xiàn)亦十分亮眼。與往年相比,更多消費者通過抖音商城選購七夕禮物。大促期間,貨架場成交額同比增長98%,動銷商品數(shù)同比增長91%。超值購成交額同比增長209%,共計40個參與超值購的品牌成交額突破千萬元。
今年七夕大促,抖音電商推出一件立減15%的優(yōu)惠,并在商城貨架和直播內容等多個場域加補優(yōu)價好物,滿足消費者多元禮贈需求?；顒悠陂g,平臺各類優(yōu)價好物共賣出9.8億單。其中,七夕限定護膚彩妝禮盒、金銀翡翠首飾、智能數(shù)碼產品、箱包、滋補膳食等心意好禮成為平臺七夕銷售爆款品類。
為“浪漫經濟”做貢獻的年輕人越來越多,平臺90后人群的消費占比達45%,80后以23%緊隨其后;而初入社會的00后也開始給在七夕表達“關愛”,該人群的消費占比13%。值得一提的是,本次大促中,男性用戶購買商品的成交額同比增長46%。
鮮花,歷來是人們在東方情人節(jié)用來表達愛意的不二選擇。憑借好價格和好服務,鮮花成為今年抖音商城浪漫七夕節(jié)中最受消費者喜愛的商品,整體成交額同比去年上漲158%。黃天霸百合、戴安娜粉玫瑰、艾莎玫瑰、橙色芭比月季組合等鮮花款式銷售額居于前列。廣東、江蘇、山東三地消費者位居七夕鮮花消費榜前三。
今年七夕,含有國風元素的珠寶飾品銷售也迎來顯著增長。抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示,平臺上某品牌的朱砂圓珠手串和國風朱砂項鏈均賣出上萬單。從材質來看,年輕消費者更偏愛鉑金首飾,成交額同比增長207%。
除浪漫型消費外,實用型好物也受到本屆消費者的青睞。數(shù)據(jù)顯示,彩妝護膚、生活數(shù)碼、滋補健康、服飾鞋包等品類成交額分別上漲70%、46%、30%和27%。
此外,數(shù)據(jù)也顯示出消費者越發(fā)理性的消費趨勢。例如:價優(yōu)物美的國貨美妝產品正逐漸成為年輕人禮贈的心動之選,成交額同比增長超100%;吸塵器、頸部按摩設備、剃須刀、電動牙刷等居家必備品也在七夕熱銷,成交額同比增長387%、235%、187%和93%。
巧克力與燕窩等傳統(tǒng)情人節(jié)食品依然走俏,成交額同比上漲428%和127%。此外,男士香水也是熱門禮物,成交額同比增長980%。
抖音電商相關負責人表示,未來平臺將繼續(xù)借助全域興趣電商模式,在連接供需兩端、呈現(xiàn)優(yōu)價好物的基礎上,不斷打造更有氛圍感的消費場景,進一步激發(fā)消費市場活力,實現(xiàn)生意增長的良性循環(huán)。
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