近年來，微博作為游戲IP生態(tài)發(fā)展和宣發(fā)的最大平臺，和各游戲IP的結合度越來越高，據(jù)公開資料，目前國內(nèi)游戲官方微博入駐率已達99%。游戲官方的入駐也勢必帶來游戲生態(tài)的發(fā)展，截止2023年第四季度末，微博上的游戲核心用戶規(guī)模已超1.3億。快速發(fā)展的游戲生態(tài)，疊加微博特有的社交媒體平臺屬性，為游戲博主拓展個人IP和“破圈成長”提供了理想的環(huán)境，以及廣闊的上升空間和商業(yè)化機會。
近期，為了挖掘和扶持具有獨特個人特色、粉絲粘性高，有創(chuàng)作能力的游戲博主，微博正式推出“游戲明星計劃”，通過內(nèi)容產(chǎn)出、合作策略及商業(yè)資源等方面的扶持，打造具有全平臺影響力的游戲明星，全面提升博主聲量和商業(yè)影響力，后者也將優(yōu)先參與平臺S級項目。
多元化資源為博主“明星化”轉型鋪路
據(jù)悉，“游戲明星計劃”是一項打造頭部游戲明星的長線戰(zhàn)略規(guī)劃，以“讓微博游戲主播獲得中心化資源”為目標，助力游戲博主實現(xiàn)真人“明星化”轉型。所謂“明星化”，是指幫助游戲博主形成有辨識度的個人IP、提升博主個人的公眾知名度和影響力、實現(xiàn)跨界發(fā)展并增加商業(yè)合作機會。
據(jù)悉，該計劃涵蓋40個游戲類目，既包括專門細分的游戲類別博主，也有綜合類游戲博主。微博將為加入計劃的游戲博主提供持續(xù)的資源支持和成長機會，促進游戲博主的商業(yè)化發(fā)展。除在微博成長起來的游戲博主外，該計劃同時也歡迎外部平臺的優(yōu)質(zhì)游戲博主，在如今多平臺運營的大趨勢下，支持他們在微博平臺繼續(xù)擴展個人IP。
在落地方面，“游戲明星計劃”注重與行業(yè)有影響力的活動合作。如近期，超人氣游戲主播@國國的日記 Chinajoy線下見面會成功舉辦，這是微博首次攜手平臺游戲博主舉辦線下簽名會，現(xiàn)場火爆異常，微博話題#跟著國國逛CJ#閱讀量超過300萬，線上線下的聯(lián)動進一步推高了@國國的日記 的個人影響力，并成功為博主本人吸引到了雜志合作等商業(yè)機會。
另一位加入“游戲明星計劃”的游戲大V @低頻 也在近期掀起關注浪潮。此前，@低頻在蛋仔派對巔峰賽上的帥氣操作，以及好聽獨特的聲音，收獲了大量粉絲。7月5日，@低頻 正式入駐微博，入駐當天熱搜霸榜179分鐘，話題#低頻入駐微博#沖上熱搜榜第5位，入駐首周漲粉23萬，并成為游戲主播鉆石等級第一人。另外在#低頻入駐超話歡迎派對#超話中，粉絲參與熱情空前高漲，24小時發(fā)帖42900+，破游戲主播超話單日發(fā)帖記錄。話題#恭喜低頻超話粉絲破30萬#還登上游戲總榜top2，吸引了更多粉絲的關注。
“游戲明星計劃”完善的合作模式也吸引了游戲大V@不求人_水瓶座entp，其攜個人賬號矩陣以及助理號集體入駐，平臺也將為其提供賬號矩陣運營的支持。另外，游戲大V@三國殺火樹 也加入了“游戲明星計劃”，8月下旬，他將與@不求人_水瓶座entp @逍遙散人M等游戲博主一起，出席在煙臺舉辦的2024微博超級紅人節(jié)，在與廣大粉絲互動的同時，面向廣大大V及創(chuàng)作者分享個人經(jīng)驗與心得。
“差異化運營”成趨勢 創(chuàng)作者加速調(diào)整多平臺運營策略
近年來，國內(nèi)的內(nèi)容平臺不斷增加，每個平臺都有其獨特的用戶群和內(nèi)容偏好，因此，越來越多的游戲博主開始結合平臺土壤差異化運營自身形象，以實現(xiàn)效果最大化。
以微博為例，與其他平臺相比，游戲在微博不僅代表一項“圈子內(nèi)”的娛樂活動，更是一種生活化的興趣話題。游戲內(nèi)容在微博除了可以觸達游戲圈子的核心粉絲外，也頻繁通過跨圈層的活動和熱搜，觸達、連接到更多垂類活躍用戶，吸納更廣泛的受眾參與到討論中來。尤其是近年來，隨著游戲越來越大眾化，這種生活化的趨勢愈發(fā)明顯，平臺內(nèi)“生活與游戲不斷連接”的社區(qū)氛圍也日益濃厚。
一部分敏銳的游戲博主，率先理解并利用了這種平臺風格和社區(qū)氛圍變化，結合微博平臺圖文內(nèi)容的低創(chuàng)作門檻特點，借助微博熱搜窗口、多垂類活躍以及社交活躍的優(yōu)勢，對創(chuàng)作內(nèi)容進行多元化布局、并在運營策略上加強社交傾向，較早地實現(xiàn)了個人品牌的IP化甚至是“明星化”。
比如，@KB呆又呆、@我是劉小慫、@中國boy、@女流等游戲博主，在游戲內(nèi)容之外，利用圖文內(nèi)容發(fā)布了很多生活化、時尚、體育等跨領域內(nèi)容，調(diào)動了粉絲的關注點和興趣，一方面實現(xiàn)了個人IP的強化以及核心粉絲的沉淀，也通過豐富鮮活的分享，勾畫出更多維的個人形象，從而吸引更多來自其他圈層的個人粉絲。
再如，@國國的日記、@低頻等游戲博主利用微博的社交屬性，通過多元內(nèi)容的互動、超話里和粉絲的互動極大提升了粉絲體驗和忠誠度，進一步鞏固了粉絲群體。
@火樹、@逍遙散人等游戲博主則借助了微博的熱搜機制，產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以實現(xiàn)快速曝光，獲得了大量粉絲關注。
值得一提的是，為了更全面地幫助游戲博主更快速地擴展商業(yè)空間，微博還推出了“微博ACG達人優(yōu)選庫周刊”，基于領域生態(tài)與數(shù)據(jù)洞察，把優(yōu)質(zhì)達人科學分類，更精準地推薦給目標客戶。
據(jù)悉，微博“游戲明星計劃”目標扶持200個游戲博主，發(fā)布至今已有40位游戲博主報名。在“游戲明星計劃”的助力下，這些優(yōu)質(zhì)游戲博主的個人IP打造或?qū)⒂瓉砣婕铀倨?，同時也為國內(nèi)的游戲市場注入了一股新鮮活力。
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