低價戰(zhàn)略是近年來京東的重要布局。2022年末，劉強東通過長達三小時的演講，明確表示“低價”將是京東零售未來三年的核心戰(zhàn)略方向。2023年3月，京東上線百億補貼頻道，隨后京東又相繼推出了9.9包郵頻道、下調免郵門檻等舉措進行加碼。2023年雙11，京東采銷意外“出圈”，今年618劉強東數(shù)字人直播等，都為京東吸引了很多關注。
近日，京東推出了新的營銷活動——“京東超級18”。從2024年7月起，每月的17日晚上8點至18日全天，京東將推出系列精選商品，價格低至18元。這些商品包括高端白酒、家電、家居用品及電子產(chǎn)品等，覆蓋廣泛的消費類別。
在首場“京東超級18”活動中，用戶均有機會以18元的超低價格購買到諸如飛天茅臺等通常標價在數(shù)千元乃至上萬元的高檔商品。此外，活動還設置了“超級全家桶”套餐，包含“惠普電競”、“戶外露營”等高價值組合，同樣僅需支付18元即可購買。與以往京東的大促活動不同，此活動售價18元的產(chǎn)品不會被“一口氣”放出，而是采用不定時、不定位置的方式分批上架，用戶需要時常瀏覽活動頁面才有機會搶到。
為了提高消費者購物的安全感，京東還對于《京東開放平臺買貴雙倍賠服務規(guī)則》進行了重要修訂，以進一步擴大服務范圍。調整點包括比價平臺范圍和同款商品定義和價格定義，核心是擴大了“買貴雙倍賠”的服務范圍，8月8日起生效。
京東“買貴雙倍賠”規(guī)則下，一方面，比價平臺中新增了抖音，還擴大了與拼多多、淘寶等平臺的比價范圍。如，商品原本需要與拼多多百億補貼頻道比價，但規(guī)則調整后則需要與拼多多全網(wǎng)比價。同樣，商品原本需要與淘寶百億補貼比價，規(guī)則調整后則需要與淘寶(不含阿里拍賣、淘工廠、淘寶買菜)比價。另一方面，原先要求比價的同款商品前臺展示銷量≥100件、前臺展示評價≥100條，現(xiàn)在標準則都降低為≥30。該規(guī)則的修訂標志著京東在劉強東的帶領下，誓要在激烈的市場競爭中捍衛(wèi)其價格優(yōu)勢，提升消費者購物體驗。
追求有品質的低價，京東將持續(xù)提升用戶體驗、改善平臺生態(tài)，提高價格競爭力。
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