這幾天，華為游戲中心內容欄目上線了《策劃不設防：對話金牌制作人》，引發(fā)行業(yè)和玩家相當高的關注。
這則視頻源于今年ChinaJoy期間華為游戲中心邀請眾多一線策劃舉辦的開放日，隨后制作成訪談視頻上線。這期《策劃不設防》最大的亮點莫過于thatgamecompany創(chuàng)始人陳星漢、西山居CEO郭煒煒——兩大游戲制作人首次同臺。
完整視頻可前往華為游戲中心編輯室專區(qū)《拜托了策劃》欄目觀看
在剛剛過去的ChinaJoy中，40+款鴻蒙原生游戲還首次亮相BTOC館，成為今年熱度最高的展區(qū)之一，更是登上了微博、抖音、百度、頭條等眾多平臺的熱搜。
很難不令人感慨，相比于安卓和IOS，“后發(fā)”的鴻蒙操作系統(tǒng)反倒一路高歌猛進：不僅市場份額已經超越iOS 成為中國第二大操作系統(tǒng)，并發(fā)揮技術優(yōu)勢為用戶帶來游戲體驗革新。
對于游戲產業(yè)而言，如今的“鴻蒙原生游戲”也不僅僅只是一個概念，而是成為整個行業(yè)發(fā)展下一個重要的創(chuàng)新方向。
巨匠同臺，探究二十年后中國游戲路在何方
本次《策劃不設防：對話金牌制作人》的兩位主角中，打造出《光·遇》的陳星漢為2億人帶來了與眾不同的社交情感連接體驗;郭煒煒一手打造的《劍網3》如今已經爆火十五年，成為國內MMO圈經久不衰的國風力量。二人迥異的職業(yè)背景，讓他們在游戲社交、文化差異等方面帶來了大量精彩的觀點碰撞，但同時也在犀利的對話中達成了一個共識：高品質的游戲內容是驅動游戲健康長久發(fā)展的“大動脈”。
陳星漢提到了在未來20年公司的愿景：開發(fā)一款全年齡段的游戲，并通過深耕游戲技術以支持全平臺發(fā)布運營，建立一個全球家庭信任的品牌。他認為，這需要保證高質量的內容，其核心是要預留足夠的時間去打磨，讓游戲可以有不斷迭代的可能性。“如果開發(fā)者的核心是創(chuàng)造一個讓人感動的體驗，它不打磨是不行的。”為此，thatgamecompany在內部已經形成了“一款游戲至少要打磨三遍”的習慣，旨在不斷提升對玩家感染力。他結合《光·遇》賽季研發(fā)經驗表示，“如果一年能有一個賽季很打動人，那么玩家會記住你，他第二年還會來。”足見高品質游戲內容對玩家的長線吸引力。
陳星漢問郭煒煒游戲怎么做出價值?郭煒煒問陳星漢，游戲如何做社交?
郭煒煒則提出了一個相當有意思的觀點——中國游戲大致分兩派，【理論推導縫合流】【萬物心源歸根流】，“所以我們開始研究，怎么樣一層一層地讓你多分泌多巴胺，這個就是終極答案。”這兩種流派在過去20年支撐了國內眾多游戲的產出，但是中國未來20年不能總是走這兩個流派的道路，游戲需要更多注重用戶情緒價值和文化認同。他認為，要設計一款好游戲，研究和討論的重心應該放在體驗和過程上，也就是這個游戲究竟為什么好玩。通過深入挖掘高品質的內容體驗為玩家?guī)砬榫w價值，推動游戲成為影響力長青不衰的IP——這也是《劍網3》成功的秘訣之一。
構筑鴻蒙原生游戲精品內容，PGC欄目助推游戲精細化運營
憑借兩大行業(yè)巨匠干貨滿滿的分享，《策劃不設防：對話金牌制作人》上線即獲得了同行和玩家相當高的關注度。而這，其實只是華為游戲中心上線多年的PGC內容欄目的冰山一角。
和中國游戲市場剛起步時的“野蠻生長時代”相比，近年已然步入精品化發(fā)展時代，高品質、精品化游戲逐年涌現(xiàn)，推動著玩家的審美逐步走向成熟，玩家從游戲中尋求的樂趣也從早年單純的“爽”和“消遣”走向更多元化的需求，愈發(fā)關注游戲社交、游戲文化等范疇，向著需求金字塔的頂端進發(fā)。
對此，早在2019年，華為游戲中心以“內容化”為關鍵詞進行渠道轉型，積極著手進行一系列專業(yè)內容欄目的運營，滿足用戶日益增長的內容需求。《策劃不設防》作為重點打造的內容欄目，自上線多年來，先后同暴雪、卡普空等游戲公司，以及《永劫無間》關磊、《逆水寒手游》聽雨、《開心消消樂》Jeason、《光·遇》陳星漢、《劍網3》系列郭煒煒等100余位行業(yè)頭部制作人對話，共推出60多期，累計曝光量達15億次。
此外，華為游戲中心專業(yè)內容欄目不止關注熱門產品，而是更關注為玩家提供有趣、有價值的游戲內容。
例如，華為游戲中心從《光·遇》上線伊始便持續(xù)跟進，過去五年來，持續(xù)為玩家展示游戲重要時刻、資訊等，平均單帖閱讀30萬+等，多方面助力游戲內容分發(fā)，收獲玩家喜愛，伴隨這款“小眾游戲”一步步成長為全球用戶破億的熱門游戲。發(fā)布初期，通過專訪制作人陳星漢向用戶玩家講述了游戲制作背后的故事;基于多位小編親身游戲體驗，給《光·遇》打出了9.0的高分并不斷輸出最新玩法攻略……
其行為邏輯在于，輸出玩家喜聞樂見的高品質獨家游戲內容，搭建起玩家和開發(fā)者溝通的橋梁。
這些年，在以內容為核心的精細化運營思潮下，增加用戶觸點和高品質內容場景，從而實現(xiàn)長線運營成為最佳選擇。同時，伴隨玩家的成熟，不少核心用戶在關注游戲之余，也會越來越多地關注游戲背后的設計者。
畢竟在精品化大潮下，用戶玩家關注的不再局限于游戲產品本身，更多地關注游戲品牌、游戲IP甚至是游戲制作人本身，廠商與玩家坦誠相見的趨勢愈發(fā)明顯。隨著游戲行業(yè)進入“拼真誠”的年代，愈發(fā)強調廠商的服務意識，越來越多游戲制作人也開始走到臺前，同玩家深入、平等真誠的交流。
而站在開發(fā)者立場，一個能夠覆蓋TOP50的經典游戲，以及匯聚行業(yè)TOP100制作人的訪談節(jié)目，不光打破了玩家和廠商之間的溝通壁壘，也能幫助廣大游戲人獲取行業(yè)頭部制作人的思考，同時也促進了行業(yè)交流和發(fā)展。
作為長期連接玩家與游戲團隊的重要橋梁，華為游戲中心不僅持續(xù)為用戶提供高品質游戲內容，也讓玩家與制作團隊實現(xiàn)了雙向奔赴。其本質的原因也在于，精品化時代下，通過全方位、全周期展示游戲內容的精細化運營，有利于渠道構筑長期品牌價值，實現(xiàn)更高質量的長線運營效果。
背靠原生鴻蒙能力，“游戲找人”內容驅動分發(fā)再升級
五年來，華為游戲中心持續(xù)構建的精品內容不但收獲了用戶的喜愛，也在游戲行業(yè)內形成了一定的影響力。隨著原生鴻蒙的全面沖刺，華為游戲中心在構筑精品游戲內容體驗上也開啟了下一階段的探索：深化內容分發(fā)模式，讓這些精品內容能夠被更多人所看到。
在今年HDC上，華為游戲中心宣布新版客戶端上線，基于HarmonyOS NEXT原生精致、原生智能等特性和編輯室專業(yè)內容推薦，首頁游戲推薦改版，全新推出發(fā)現(xiàn)、專欄和在玩等模塊，為用戶帶來更精致沉浸的內容瀏覽體驗、更個性化的精品游戲推薦和更專業(yè)的游戲內容，持續(xù)打造精品內容分發(fā)陣地。其中，全新推出編輯室專欄模塊，聚合專業(yè)的游戲內容，并在首頁焦點圖等明顯的位置把深度訪談、游戲測評、游戲攻略等PGC內容呈現(xiàn)給玩家，更進一步深化內容驅動分發(fā)轉型。
此外，基于原生鴻蒙系統(tǒng)級的AI能力、全場景分發(fā)和意圖框架等能力，實現(xiàn)高品質游戲內容全場景智慧分發(fā)，不但更加個性化地向用戶推薦好游戲，還可以根據用戶的場景進行合時宜地分發(fā)，縮短內容觸達用戶的鏈路，用更自然、無感的方式實現(xiàn)從“人找游戲”轉變?yōu)?ldquo;游戲找人”。
內容驅動分發(fā)再進化的背后，突出華為游戲中心對用戶體驗，以及精品化內容經營的重視。也許，華為游戲中心正在成為游戲開發(fā)者長線運營的一個必選項。
三大革新體驗引爆ChinaJoy展臺，構筑鴻蒙精品游戲內容體驗
作為一個全新系統(tǒng)，不單單是為玩家推薦精品內容。鴻蒙的底色是技術，更能幫助廠商創(chuàng)新原生游戲體驗。從當前來看，通過對游戲進行系統(tǒng)級的深度優(yōu)化，展現(xiàn)出游戲更大的潛力。
最直觀的證據是：今年ChinaJoy的鴻蒙原生游戲展區(qū)之所以被圍得水泄不通，正是得益于鴻蒙原生流暢、原生智能和原生互聯(lián)三大體驗革新。玩家口碑的口口相傳，為整個展臺帶來了超高人氣。
而在主機游戲、移動游戲等單一游戲市場增速放緩的大環(huán)境下，隨著智能硬件設備的發(fā)展和萬物互聯(lián)時代的到來，探索全場景游戲成為越來越多游戲開發(fā)者眼中的下一個增長引擎。
基于鴻蒙“萬物互聯(lián)”基因和分布式技術，鴻蒙原生游戲能夠在移動場景的手機設備、客廳場景的智慧屏、或者出行場景的智能座艙實現(xiàn)無縫連接，幫助開發(fā)者探索更多交互方式，解鎖更多場景玩法，給用戶能夠帶來更沉浸的創(chuàng)新體驗。
結語
HDC 2024游戲服務論壇上，網易游戲、樂元素、三七互娛等近百家頭部游戲廠商宣布完成鴻蒙原生游戲開發(fā)。截止2024年7月，《永劫無間手游》等千款游戲已完成鴻蒙原生游戲開發(fā)，商用化進程全面加速。從ChinaJoy展臺的火熱程度、玩家的熱議和游戲行業(yè)對鴻蒙的關注度來看，鴻蒙生態(tài)在游戲領域已然形成獨一無二的重要影響力，無論是游戲開發(fā)者還是游戲制作人等游戲從業(yè)人員，都越來越愿意參與到鴻蒙生態(tài)精品游戲內容的討論和共建中。
人們常談論“先發(fā)優(yōu)勢”，卻時常忽略后進者也具有不可比擬的突出之處。從時間點上來說，相比另外兩大操作系統(tǒng)，原生鴻蒙看似有些姍姍來遲，但華為多年來在技術能力、用戶洞察和高品質內容體驗上的積累，將讓原生鴻蒙跑得更快、更遠。
無論是對于游戲行業(yè)來說，還是對于整個移動互聯(lián)網來說，進入全面沖刺階段的原生鴻蒙，不僅發(fā)揮了AI等華為在軟硬件上領先的技術優(yōu)勢，也搶先布局了萬物互聯(lián)時代下的全場景生態(tài)，帶來更多全新技術、創(chuàng)新體驗和商業(yè)紅利——可謂是后發(fā)而先至。
如今，全行業(yè)都在期待原生鴻蒙商用版本正式發(fā)布。相信在這期間，更多尚未官宣加入的游戲廠商正走在奔赴鴻蒙生態(tài)的路上。
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