這幾天，華為游戲中心內(nèi)容欄目上線了《策劃不設(shè)防：對(duì)話(huà)金牌制作人》，引發(fā)行業(yè)和玩家相當(dāng)高的關(guān)注。
這則視頻源于今年ChinaJoy期間華為游戲中心邀請(qǐng)眾多一線策劃舉辦的開(kāi)放日，隨后制作成訪談視頻上線。這期《策劃不設(shè)防》最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于thatgamecompany創(chuàng)始人陳星漢、西山居CEO郭煒煒——兩大游戲制作人首次同臺(tái)。
完整視頻可前往華為游戲中心編輯室專(zhuān)區(qū)《拜托了策劃》欄目觀看
在剛剛過(guò)去的ChinaJoy中，40+款鴻蒙原生游戲還首次亮相BTOC館，成為今年熱度最高的展區(qū)之一，更是登上了微博、抖音、百度、頭條等眾多平臺(tái)的熱搜。
很難不令人感慨，相比于安卓和IOS，“后發(fā)”的鴻蒙操作系統(tǒng)反倒一路高歌猛進(jìn)：不僅市場(chǎng)份額已經(jīng)超越iOS 成為中國(guó)第二大操作系統(tǒng)，并發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)為用戶(hù)帶來(lái)游戲體驗(yàn)革新。
對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)而言，如今的“鴻蒙原生游戲”也不僅僅只是一個(gè)概念，而是成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展下一個(gè)重要的創(chuàng)新方向。
巨匠同臺(tái)，探究二十年后中國(guó)游戲路在何方
本次《策劃不設(shè)防：對(duì)話(huà)金牌制作人》的兩位主角中，打造出《光·遇》的陳星漢為2億人帶來(lái)了與眾不同的社交情感連接體驗(yàn);郭煒煒一手打造的《劍網(wǎng)3》如今已經(jīng)爆火十五年，成為國(guó)內(nèi)MMO圈經(jīng)久不衰的國(guó)風(fēng)力量。二人迥異的職業(yè)背景，讓他們?cè)谟螒蛏缃?、文化差異等方面帶?lái)了大量精彩的觀點(diǎn)碰撞，但同時(shí)也在犀利的對(duì)話(huà)中達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：高品質(zhì)的游戲內(nèi)容是驅(qū)動(dòng)游戲健康長(zhǎng)久發(fā)展的“大動(dòng)脈”。
陳星漢提到了在未來(lái)20年公司的愿景：開(kāi)發(fā)一款全年齡段的游戲，并通過(guò)深耕游戲技術(shù)以支持全平臺(tái)發(fā)布運(yùn)營(yíng)，建立一個(gè)全球家庭信任的品牌。他認(rèn)為，這需要保證高質(zhì)量的內(nèi)容，其核心是要預(yù)留足夠的時(shí)間去打磨，讓游戲可以有不斷迭代的可能性。“如果開(kāi)發(fā)者的核心是創(chuàng)造一個(gè)讓人感動(dòng)的體驗(yàn)，它不打磨是不行的。”為此，thatgamecompany在內(nèi)部已經(jīng)形成了“一款游戲至少要打磨三遍”的習(xí)慣，旨在不斷提升對(duì)玩家感染力。他結(jié)合《光·遇》賽季研發(fā)經(jīng)驗(yàn)表示，“如果一年能有一個(gè)賽季很打動(dòng)人，那么玩家會(huì)記住你，他第二年還會(huì)來(lái)。”足見(jiàn)高品質(zhì)游戲內(nèi)容對(duì)玩家的長(zhǎng)線吸引力。
陳星漢問(wèn)郭煒煒游戲怎么做出價(jià)值?郭煒煒問(wèn)陳星漢，游戲如何做社交?
郭煒煒則提出了一個(gè)相當(dāng)有意思的觀點(diǎn)——中國(guó)游戲大致分兩派，【理論推導(dǎo)縫合流】【萬(wàn)物心源歸根流】，“所以我們開(kāi)始研究，怎么樣一層一層地讓你多分泌多巴胺，這個(gè)就是終極答案。”這兩種流派在過(guò)去20年支撐了國(guó)內(nèi)眾多游戲的產(chǎn)出，但是中國(guó)未來(lái)20年不能總是走這兩個(gè)流派的道路，游戲需要更多注重用戶(hù)情緒價(jià)值和文化認(rèn)同。他認(rèn)為，要設(shè)計(jì)一款好游戲，研究和討論的重心應(yīng)該放在體驗(yàn)和過(guò)程上，也就是這個(gè)游戲究竟為什么好玩。通過(guò)深入挖掘高品質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)為玩家?guī)?lái)情緒價(jià)值，推動(dòng)游戲成為影響力長(zhǎng)青不衰的IP——這也是《劍網(wǎng)3》成功的秘訣之一。
構(gòu)筑鴻蒙原生游戲精品內(nèi)容，PGC欄目助推游戲精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
憑借兩大行業(yè)巨匠干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的分享，《策劃不設(shè)防：對(duì)話(huà)金牌制作人》上線即獲得了同行和玩家相當(dāng)高的關(guān)注度。而這，其實(shí)只是華為游戲中心上線多年的PGC內(nèi)容欄目的冰山一角。
和中國(guó)游戲市場(chǎng)剛起步時(shí)的“野蠻生長(zhǎng)時(shí)代”相比，近年已然步入精品化發(fā)展時(shí)代，高品質(zhì)、精品化游戲逐年涌現(xiàn)，推動(dòng)著玩家的審美逐步走向成熟，玩家從游戲中尋求的樂(lè)趣也從早年單純的“爽”和“消遣”走向更多元化的需求，愈發(fā)關(guān)注游戲社交、游戲文化等范疇，向著需求金字塔的頂端進(jìn)發(fā)。
對(duì)此，早在2019年，華為游戲中心以“內(nèi)容化”為關(guān)鍵詞進(jìn)行渠道轉(zhuǎn)型，積極著手進(jìn)行一系列專(zhuān)業(yè)內(nèi)容欄目的運(yùn)營(yíng)，滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的內(nèi)容需求。《策劃不設(shè)防》作為重點(diǎn)打造的內(nèi)容欄目，自上線多年來(lái)，先后同暴雪、卡普空等游戲公司，以及《永劫無(wú)間》關(guān)磊、《逆水寒手游》聽(tīng)雨、《開(kāi)心消消樂(lè)》Jeason、《光·遇》陳星漢、《劍網(wǎng)3》系列郭煒煒等100余位行業(yè)頭部制作人對(duì)話(huà)，共推出60多期，累計(jì)曝光量達(dá)15億次。
此外，華為游戲中心專(zhuān)業(yè)內(nèi)容欄目不止關(guān)注熱門(mén)產(chǎn)品，而是更關(guān)注為玩家提供有趣、有價(jià)值的游戲內(nèi)容。
例如，華為游戲中心從《光·遇》上線伊始便持續(xù)跟進(jìn)，過(guò)去五年來(lái)，持續(xù)為玩家展示游戲重要時(shí)刻、資訊等，平均單帖閱讀30萬(wàn)+等，多方面助力游戲內(nèi)容分發(fā)，收獲玩家喜愛(ài)，伴隨這款“小眾游戲”一步步成長(zhǎng)為全球用戶(hù)破億的熱門(mén)游戲。發(fā)布初期，通過(guò)專(zhuān)訪制作人陳星漢向用戶(hù)玩家講述了游戲制作背后的故事;基于多位小編親身游戲體驗(yàn)，給《光·遇》打出了9.0的高分并不斷輸出最新玩法攻略……
其行為邏輯在于，輸出玩家喜聞樂(lè)見(jiàn)的高品質(zhì)獨(dú)家游戲內(nèi)容，搭建起玩家和開(kāi)發(fā)者溝通的橋梁。
這些年，在以?xún)?nèi)容為核心的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)思潮下，增加用戶(hù)觸點(diǎn)和高品質(zhì)內(nèi)容場(chǎng)景，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)成為最佳選擇。同時(shí)，伴隨玩家的成熟，不少核心用戶(hù)在關(guān)注游戲之余，也會(huì)越來(lái)越多地關(guān)注游戲背后的設(shè)計(jì)者。
畢竟在精品化大潮下，用戶(hù)玩家關(guān)注的不再局限于游戲產(chǎn)品本身，更多地關(guān)注游戲品牌、游戲IP甚至是游戲制作人本身，廠商與玩家坦誠(chéng)相見(jiàn)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。隨著游戲行業(yè)進(jìn)入“拼真誠(chéng)”的年代，愈發(fā)強(qiáng)調(diào)廠商的服務(wù)意識(shí)，越來(lái)越多游戲制作人也開(kāi)始走到臺(tái)前，同玩家深入、平等真誠(chéng)的交流。
而站在開(kāi)發(fā)者立場(chǎng)，一個(gè)能夠覆蓋TOP50的經(jīng)典游戲，以及匯聚行業(yè)TOP100制作人的訪談節(jié)目，不光打破了玩家和廠商之間的溝通壁壘，也能幫助廣大游戲人獲取行業(yè)頭部制作人的思考，同時(shí)也促進(jìn)了行業(yè)交流和發(fā)展。
作為長(zhǎng)期連接玩家與游戲團(tuán)隊(duì)的重要橋梁，華為游戲中心不僅持續(xù)為用戶(hù)提供高品質(zhì)游戲內(nèi)容，也讓玩家與制作團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。其本質(zhì)的原因也在于，精品化時(shí)代下，通過(guò)全方位、全周期展示游戲內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，有利于渠道構(gòu)筑長(zhǎng)期品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)效果。
背靠原生鴻蒙能力，“游戲找人”內(nèi)容驅(qū)動(dòng)分發(fā)再升級(jí)
五年來(lái)，華為游戲中心持續(xù)構(gòu)建的精品內(nèi)容不但收獲了用戶(hù)的喜愛(ài)，也在游戲行業(yè)內(nèi)形成了一定的影響力。隨著原生鴻蒙的全面沖刺，華為游戲中心在構(gòu)筑精品游戲內(nèi)容體驗(yàn)上也開(kāi)啟了下一階段的探索：深化內(nèi)容分發(fā)模式，讓這些精品內(nèi)容能夠被更多人所看到。
在今年HDC上，華為游戲中心宣布新版客戶(hù)端上線，基于HarmonyOS NEXT原生精致、原生智能等特性和編輯室專(zhuān)業(yè)內(nèi)容推薦，首頁(yè)游戲推薦改版，全新推出發(fā)現(xiàn)、專(zhuān)欄和在玩等模塊，為用戶(hù)帶來(lái)更精致沉浸的內(nèi)容瀏覽體驗(yàn)、更個(gè)性化的精品游戲推薦和更專(zhuān)業(yè)的游戲內(nèi)容，持續(xù)打造精品內(nèi)容分發(fā)陣地。其中，全新推出編輯室專(zhuān)欄模塊，聚合專(zhuān)業(yè)的游戲內(nèi)容，并在首頁(yè)焦點(diǎn)圖等明顯的位置把深度訪談、游戲測(cè)評(píng)、游戲攻略等PGC內(nèi)容呈現(xiàn)給玩家，更進(jìn)一步深化內(nèi)容驅(qū)動(dòng)分發(fā)轉(zhuǎn)型。
此外，基于原生鴻蒙系統(tǒng)級(jí)的AI能力、全場(chǎng)景分發(fā)和意圖框架等能力，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)游戲內(nèi)容全場(chǎng)景智慧分發(fā)，不但更加個(gè)性化地向用戶(hù)推薦好游戲，還可以根據(jù)用戶(hù)的場(chǎng)景進(jìn)行合時(shí)宜地分發(fā)，縮短內(nèi)容觸達(dá)用戶(hù)的鏈路，用更自然、無(wú)感的方式實(shí)現(xiàn)從“人找游戲”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;游戲找人”。
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)分發(fā)再進(jìn)化的背后，突出華為游戲中心對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)，以及精品化內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的重視。也許，華為游戲中心正在成為游戲開(kāi)發(fā)者長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的一個(gè)必選項(xiàng)。
三大革新體驗(yàn)引爆ChinaJoy展臺(tái)，構(gòu)筑鴻蒙精品游戲內(nèi)容體驗(yàn)
作為一個(gè)全新系統(tǒng)，不單單是為玩家推薦精品內(nèi)容。鴻蒙的底色是技術(shù)，更能幫助廠商創(chuàng)新原生游戲體驗(yàn)。從當(dāng)前來(lái)看，通過(guò)對(duì)游戲進(jìn)行系統(tǒng)級(jí)的深度優(yōu)化，展現(xiàn)出游戲更大的潛力。
最直觀的證據(jù)是：今年ChinaJoy的鴻蒙原生游戲展區(qū)之所以被圍得水泄不通，正是得益于鴻蒙原生流暢、原生智能和原生互聯(lián)三大體驗(yàn)革新。玩家口碑的口口相傳，為整個(gè)展臺(tái)帶來(lái)了超高人氣。
而在主機(jī)游戲、移動(dòng)游戲等單一游戲市場(chǎng)增速放緩的大環(huán)境下，隨著智能硬件設(shè)備的發(fā)展和萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，探索全場(chǎng)景游戲成為越來(lái)越多游戲開(kāi)發(fā)者眼中的下一個(gè)增長(zhǎng)引擎。
基于鴻蒙“萬(wàn)物互聯(lián)”基因和分布式技術(shù)，鴻蒙原生游戲能夠在移動(dòng)場(chǎng)景的手機(jī)設(shè)備、客廳場(chǎng)景的智慧屏、或者出行場(chǎng)景的智能座艙實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，幫助開(kāi)發(fā)者探索更多交互方式，解鎖更多場(chǎng)景玩法，給用戶(hù)能夠帶來(lái)更沉浸的創(chuàng)新體驗(yàn)。
結(jié)語(yǔ)
HDC 2024游戲服務(wù)論壇上，網(wǎng)易游戲、樂(lè)元素、三七互娛等近百家頭部游戲廠商宣布完成鴻蒙原生游戲開(kāi)發(fā)。截止2024年7月，《永劫無(wú)間手游》等千款游戲已完成鴻蒙原生游戲開(kāi)發(fā)，商用化進(jìn)程全面加速。從ChinaJoy展臺(tái)的火熱程度、玩家的熱議和游戲行業(yè)對(duì)鴻蒙的關(guān)注度來(lái)看，鴻蒙生態(tài)在游戲領(lǐng)域已然形成獨(dú)一無(wú)二的重要影響力，無(wú)論是游戲開(kāi)發(fā)者還是游戲制作人等游戲從業(yè)人員，都越來(lái)越愿意參與到鴻蒙生態(tài)精品游戲內(nèi)容的討論和共建中。
人們常談?wù)?ldquo;先發(fā)優(yōu)勢(shì)”，卻時(shí)常忽略后進(jìn)者也具有不可比擬的突出之處。從時(shí)間點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，相比另外兩大操作系統(tǒng)，原生鴻蒙看似有些姍姍來(lái)遲，但華為多年來(lái)在技術(shù)能力、用戶(hù)洞察和高品質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)上的積累，將讓原生鴻蒙跑得更快、更遠(yuǎn)。
無(wú)論是對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，還是對(duì)于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入全面沖刺階段的原生鴻蒙，不僅發(fā)揮了AI等華為在軟硬件上領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也搶先布局了萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代下的全場(chǎng)景生態(tài)，帶來(lái)更多全新技術(shù)、創(chuàng)新體驗(yàn)和商業(yè)紅利——可謂是后發(fā)而先至。
如今，全行業(yè)都在期待原生鴻蒙商用版本正式發(fā)布。相信在這期間，更多尚未官宣加入的游戲廠商正走在奔赴鴻蒙生態(tài)的路上。
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