“新質(zhì)”無疑是今年大家耳熟能詳?shù)囊粋€高頻熱詞。中央多次強調(diào)要大力推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè),加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,而在其引爆新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的進程中,人們對新質(zhì)美好生活的向往得到了進一步的激發(fā)。科技以人為本,想要實現(xiàn)新質(zhì)生活,在設(shè)計上達到更高審美水平、在功能上顛覆人們的想象、在體驗上全方位滿足用戶需求的高端家電是標配。
日前,“新外有心”·2024凱度新廚電品牌升級發(fā)布會在上海盛大舉辦,短短一個半小時的活動卻“含金量”滿滿:不僅權(quán)威發(fā)布了“凱度新廚電5N標準”,一次性推出五大年度戰(zhàn)略新品,還聯(lián)合中國家用電器研究院隆重發(fā)布《2025年中國新廚電白皮書》,旨在為促進廚電行業(yè)的發(fā)展提供新思路。與此同時,凱度品牌VI也進行了全新升級,包括品牌logo、品牌符號等,為品牌形象注入嶄新活力。
根植新廚電十四年,凱度的每一步都源于對用戶洞察
隨著市場需求的不斷變化,凱度一直在思考如何能更好地滿足消費者提升生活品質(zhì)的訴求,最終的答案就是除了繼續(xù)深耕蒸烤箱這個新廚電外,還要拓展到更多能增強用戶幸福感的新廚電品類上,堅決不做傳統(tǒng)廚電。
烤之于西方的烹飪習(xí)慣,是一種極具代表性的技法,如典型的烤?包就有成百上千種烤制?法;蒸之于中國的飲食文化,是有著六七千年歷史的瑰寶,幾乎一切食材都能通過蒸的方式呈現(xiàn),既能保持?材的原鮮,也更綠?健康。
十幾年前一次偶然的機緣,觸發(fā)了凱度創(chuàng)始人對西式烤文化的好奇與深入探究,他渴望能將這種獨特的烹飪方式引入中國,并將蒸與烤這兩大中西美食文化的精粹完美融合到一起。
2010年,凱度正式創(chuàng)立,立志要打造?款能結(jié)合?式烤、中式蒸,且能?明??油煙的“夢想的烹飪新物種”。然而,怎么樣才能實現(xiàn)?明?蒸?如何讓產(chǎn)品同時擁有百變蒸烤?蒸烤合一、水火合一的矛盾又該如何解決?每?個問題背后,都意味著?數(shù)個技術(shù)難點和?數(shù)次研發(fā)測試,需要付出多少時間、精力和成本是無法估量的。
當時的廚電市場,已經(jīng)出現(xiàn)了很多巨頭品牌,但?乎找不到任何新品類。于是,凱度決定從底層技術(shù)上開始攻堅,堅持自主研發(fā),不斷潛心探索,目的是打造一款令人心動的廚電新物種,凱度將其命名為“蒸烤箱”。
凱度CEO柯漫介紹品牌歷程
經(jīng)過反復(fù)打磨,擁有全封閉蒸汽清潔系統(tǒng)和?功率雙直噴特性的第一代凱度蒸烤箱驚艷問世,在業(yè)界引起巨大反響。這樣的產(chǎn)品在當時?乎是難以想象的,因為市?上?乎所有的蒸箱產(chǎn)品都還是煮?式的,?直解決不了蒸汽質(zhì)量差、易滋?細菌、清潔難等?堆痛點。只有凱度,從?開始就摒棄這種設(shè)計,并且?四年來堅持直噴,沒有?產(chǎn)過?臺過時煮?式的蒸烤箱。
后來,凱度便在成為“中國蒸烤專家”的道路上越發(fā)堅定,又相繼首創(chuàng)出全球第一臺56L大容量嵌入式蒸烤箱、第一臺可自動清除水垢的蒸烤箱、第一臺可以提高空間利用率和使用便利性的外置水箱蒸烤箱、行業(yè)首款雙熱風蒸烤微炸一體機等等,不斷刷新蒸烤箱技術(shù)和設(shè)計的高度。作為全行業(yè)第一款在天貓、京東渠道售賣的蒸烤箱,這款產(chǎn)品多年來一直占據(jù)蒸烤箱市場的TOP1,拓寬了消費者的選擇范圍,也奠定了凱度在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。
2020年,凱度進軍集成灶,近幾年,廚電產(chǎn)品生態(tài)陸續(xù)延展到洗碗機、凈飲機、咖啡機等。2023年,凱度成功完成從單一品類到多品類全場景的布局,以卓越的“蒸烤烹凈飲”廚居解決方案回應(yīng)廣大用戶對新質(zhì)生活的美好期待。
方寸廚房天地,被凱度給予了更豐富、更實用的玩法,廚居生活從此愈加精彩,而凱度技術(shù)上的每次迭代總能為行業(yè)發(fā)展增添濃墨重彩的一筆。如在凈飲品類,2023年凱度推出行業(yè)首款可制冰嵌入式凈飲機Z10,率先在嵌入式凈飲機搭載了Ice-Tech深冷冰?？萍?打造出首款會制冰塊的嵌入式凈飲機,能夠6分鐘急速制出冰塊,比8-12分鐘的專業(yè)制冰機效率還快上一倍,而此次創(chuàng)新研發(fā)的凱度集成凈?中?i5000同樣是品牌的問鼎之作,是行業(yè)首款實現(xiàn)五大凈水體驗的全屋凈水設(shè)備,集全屋軟?洗漱、全屋純凈?飲?、全屋精濾?凈洗、星級酒店級的淋浴和養(yǎng)護級軟?護膚洗漱于一身,高能亮相。
如今的凱度,已成功形成蒸烤箱、集成灶、凈飲機、洗碗機、咖啡機五大品類齊頭并進,廚師機、電蒸鍋等多種補充新廚電協(xié)同發(fā)展的“5+N”產(chǎn)品格局。在不斷打破行業(yè)技術(shù)壁壘、不斷開拓驚喜新品類的過程中,凱度積極擁抱創(chuàng)新,引爆變革,其身份也從“中國蒸烤專家”正式躍升成為“中國?端新廚電專家”。
發(fā)布“凱度新廚電5N標準”,強勢推動標準化的建立
俗話說,“一流的企業(yè)做標準,二流的企業(yè)做專利,三流的企業(yè)做產(chǎn)品。”標準的制定并非人人皆可,只有那些在行業(yè)內(nèi)享有較高聲譽,在某項先進技術(shù)得到了市場充分認可的企業(yè),才有資格參與行業(yè)標準的制定。
作為新廚電行業(yè)的代表,凱度在本次發(fā)布會權(quán)威發(fā)布“凱度新廚電5N標準”(以下簡稱“5N標準”),發(fā)出“新質(zhì)”時代的最強音。“5N標準”的制定旨在更好地服務(wù)消費者,推動行業(yè)創(chuàng)造出更多新質(zhì)生活感的廚電,包括新品類、新技術(shù)、新體驗、新生代和新主張五個方面的內(nèi)容。
“5N標準”中指出,新廚電品牌需真正做到?切從?戶出發(fā),想?戶之所想,在技術(shù)研發(fā)上,必須有深思、有遠見、有創(chuàng)新,能帶來廚居能?的突破,能滿??戶與時俱進的需求,提供蒸烤烹凈飲全場景、?站式的解決?案,且要為?戶打造從初始、了解、體驗、?動、購買、使?等全旅程的美好感官體驗,銷售的結(jié)束才是服務(wù)的開始,需通過完善的售后服務(wù)體驗進一步提升品牌體驗。
凱度希望,“5N標準”的制定不僅能加強凱度的標準化管理,提升企業(yè)管理、產(chǎn)品質(zhì)量以及市場競爭力,還能以點帶面,帶動和規(guī)范新廚電行業(yè)的發(fā)展,避免行業(yè)內(nèi)的無序競爭,淘汰不符合標準的企業(yè),提高競爭門檻,從而促進行業(yè)整體發(fā)展水平和產(chǎn)品質(zhì)量的提升,同時,也能在宏觀層面推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,進而提升我國的全球影響力。未來,凱度也將竭力推進更多標準的落地。
《2025年中國新廚電白皮書》對“5N標準”的推出也進行了闡釋,指出其是凱度通過探索市場及用戶需求后得出的誠懇答案,代表著凱度品牌對于行業(yè)的深刻洞察及對產(chǎn)品的極致追求。
品牌VI全新升級,坐實中國高端新廚電專家定位
品牌VI設(shè)計是企業(yè)形象的核心,隨著凱度的品牌定位發(fā)生變化,品牌需要與“中國高端新廚電專家”同頻的全新VI設(shè)計。鑒于此,本次發(fā)布會上凱度針對品牌VI進行了一系列的升級,品牌logo、品牌符號、品牌色等均煥然新生,以嶄新的姿態(tài),坐實中國高端新廚電專家的品牌定位。
關(guān)于全新品牌logo和品牌符號的設(shè)計,凱度有一個靈動的小創(chuàng)意:將原本logo中代表字母O的逐漸放大的圓點升級為意味著“360+1度”的超級符號。從點到線,速度的變換造就了不同形態(tài)的軌跡,產(chǎn)生了一個向心加速度,象征著凱度在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上探尋革新與提升的決心。這一變化,正如凱度在變革中的聚合力量,匯聚了團隊的熱情、恒心與創(chuàng)造力,朝著更加宏大的目標邁進。
不難發(fā)現(xiàn),這個全新的超級符號?論從哪個?度去看,都是它??,如同圓周運動展現(xiàn)出的多角度美感,彰顯出凱度不僅致力于提供卓越的產(chǎn)品,更旨在讓用戶的生活因之變得更加多彩且充滿幸福感。
關(guān)于品牌色,凱度選取了獨具魅力的星河紫,以其綺麗、唯美的特質(zhì),展現(xiàn)了紅與藍的和諧統(tǒng)一,既蘊含了紅色的熱情活力,又融合了藍色的理性與雅致,營造出夢幻般的氛圍。這一色彩靈感來源于浩渺星空中的神秘色彩,凱度期望通過這一嶄新的顏色,表達品牌的美學(xué)與浪漫情調(diào),引領(lǐng)消費者步入一個無限想象的空間,探索更多可能性。
只做101分的好產(chǎn)品,五大年度戰(zhàn)略新品重磅發(fā)布
在凱度創(chuàng)牌及后續(xù)的品牌發(fā)展中,凱度一直堅持一個信念,那就是只做101分的好產(chǎn)品。這也成就了凱度“用心多一度,魅力增幾分”的品牌精神,凱度將其注入到企業(yè)文化的核心價值觀中,以激勵公司在后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)過程中繼續(xù)深化創(chuàng)新和提高品質(zhì)標準。這一品牌哲學(xué)的成功實踐,使得凱度在各大品類的創(chuàng)新研發(fā)中所向披靡,屢屢取得顯著成果,此次全新發(fā)布的五大年度戰(zhàn)略新品同樣令人驚艷。
在蒸烤箱領(lǐng)域,此前凱度行業(yè)首創(chuàng)的“逆向雙驅(qū)熱風技術(shù)”革命性地提升了烘焙效果和多樣性,是真正顛覆行業(yè)的頂尖科技。此次的新品凱度蒸烤炸燉?體機TD Pro 3在此基礎(chǔ)上進一步升級創(chuàng)新出“無極雙熱風技術(shù)”,產(chǎn)品的性能和體驗再次刷新了消費者的認知。
在洗碗機領(lǐng)域,新品凱度超旗艦洗碗機凈魔?Z100不但在潔凈烘干指數(shù)上再次創(chuàng)造新的行業(yè)記錄,更成功締造了洗碗機行業(yè)進化的?程碑——內(nèi)置兩顆超感雷達并帶來創(chuàng)新的五臂四叉四脈沖設(shè)計,將洗碗機的智控及潔凈功能提升到一個全新的高度。
凱度董事長傅平介紹集成凈水中心i5000
在凈水領(lǐng)域,全球原創(chuàng)的全屋凈水“新物種”——新品凱度集成凈水中心i5000,以僅有0.27m³的精靈機身、N合?的集成設(shè)計及五大凈水體驗,讓廣大用戶享受到別墅級的飲水自由、軟水自由及更多用水自由。
而新品凱度蒸烤?體集成灶?企鵝F3E和凱度嵌?式全?動咖啡機EC5則是以滿足新生代用戶對高顏值、個性化外觀的需求為設(shè)計發(fā)端,在產(chǎn)品性能滿級的前提下,創(chuàng)造出更具美觀和個性的至臻設(shè)計。
中國新廚電產(chǎn)業(yè)已然進入了蓬勃發(fā)展的快車道,凱度成立十四年來,始終堅持深耕新廚電沃土,將創(chuàng)新精神牢牢地植入到品牌基因中,一波又一波地發(fā)起對新技術(shù)、新困難的挑戰(zhàn),成功鍛造出各品類具有顛覆意義的行業(yè)首創(chuàng)技術(shù),持續(xù)驅(qū)動中國高端新廚電發(fā)展,是當之無愧的行業(yè)開拓者和引領(lǐng)者。
本次“新外有心”凱度新品發(fā)布會不僅是一次展示品牌全新產(chǎn)品的盛會,也是一個展現(xiàn)凱度品牌戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新和社會責任感的重要時刻,讓所有人充分看到了凱度的用心和決心。通過一系列前瞻性的行動,凱度為行業(yè)再次樹立了新的標桿,更為廣大用戶勾畫出新質(zhì)美好生活的宏偉藍圖,以性能和體驗更加卓越的新廚電撬動智能、綠色、便捷的未來生活方式。
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