8月28日，康比特(833429.BJ)發(fā)布2024年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2024年上半年，康比特實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.07億元，較上年同期增長(zhǎng)35.62%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4,732.61萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.14%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)4,668.32萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)33.98%;毛利率從上年同期的40.16%上升至41.51%。營(yíng)收凈利潤(rùn)繼續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，均創(chuàng)上市以來(lái)新高，以持續(xù)高增長(zhǎng)的姿態(tài)完成2024年上半年收官。
同日，康比特發(fā)布競(jìng)價(jià)回購(gòu)股份方案公告，亦彰顯公司在上半年亮眼成績(jī)下對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心。公告稱，公司擬以自有資金回購(gòu)公司股份用于實(shí)施股權(quán)激勵(lì)，以此進(jìn)一步完善公司治理結(jié)構(gòu)，構(gòu)建長(zhǎng)期激勵(lì)與約束機(jī)制，確保公司長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，提升公司整體價(jià)值。本次回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)13元/股，回購(gòu)資金總額不低于1,000萬(wàn)元，不超過(guò)2,000萬(wàn)元。
創(chuàng)新研發(fā)鑄造行業(yè)壁壘 支柱業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)
2024年初電影《熱辣滾燙》的火爆使得全民健身潮更加火熱，為運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新機(jī)會(huì)和新思考。作為較早進(jìn)入大眾健身市場(chǎng)、廣受消費(fèi)者認(rèn)可的品牌之一，康比特在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2024年上半年支柱業(yè)務(wù)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.37億元，同比取得87.36%的高爆發(fā)。其中，蛋白增肌類(lèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入25,298.38萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)117.08%;能量補(bǔ)充市場(chǎng)收入1,479.86萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)71.88%。
蛋白增肌和能量補(bǔ)充這兩大核心市場(chǎng)憑借其*的產(chǎn)品創(chuàng)新成為驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)上揚(yáng)的關(guān)鍵支撐，而持續(xù)加大的研發(fā)投入則是保障產(chǎn)品力提升與業(yè)績(jī)向好的“內(nèi)生”動(dòng)力。2024年上半年，康比特研發(fā)費(fèi)用達(dá)1,753.58萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11.16%?？当忍匾钥蛻糁辽蠟樵瓌t進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，以創(chuàng)新研發(fā)建立產(chǎn)品壁壘、提升產(chǎn)品品質(zhì)，推動(dòng)兩大核心產(chǎn)品市場(chǎng)全線升級(jí)。
在蛋白增肌市場(chǎng)，康比特持續(xù)夯實(shí)乳清蛋白產(chǎn)品矩陣，聚焦康比特酸奶乳清同時(shí)，創(chuàng)新研發(fā)CPT Pro專研配方，提升康比特乳清蛋白差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，全新升級(jí)的乳清蛋白u(yù)ltra從4000+個(gè)案例中脫穎而出，得到秉承“全球標(biāo)準(zhǔn)+第三方專業(yè)評(píng)審+非商業(yè)化”的iSEE全球獎(jiǎng)評(píng)委廣泛認(rèn)可，斬獲2024年全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。在能量補(bǔ)充市場(chǎng)，則抓準(zhǔn)跑者多元化需求，持續(xù)優(yōu)化能量膠產(chǎn)品矩陣。以快慢能量矩陣專研配方升級(jí)核心爆品——蜂蜜柚子味能量膠，滿足比賽+日常訓(xùn)練多場(chǎng)景需求。同時(shí)，開(kāi)創(chuàng)性打造運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)類(lèi)產(chǎn)品康比特蛋白膠。
渠道加速滲透推動(dòng)產(chǎn)品放量 戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)詮釋長(zhǎng)期價(jià)值
戰(zhàn)略性的品牌化營(yíng)銷(xiāo)手段與康比特產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力、*的研發(fā)創(chuàng)新能力形成合力。在今年4月的阿里健康FY25國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)策略和政策發(fā)布會(huì)上，康比特一路領(lǐng)跑天貓平臺(tái)“健康賽道”，憑借2023年4月-2024年3月期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同期增長(zhǎng)45%以上的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，一舉斬獲天貓健康“年度高增長(zhǎng)獎(jiǎng)”。如此亮眼的表現(xiàn)，除產(chǎn)品本身技術(shù)壁壘優(yōu)勢(shì)外，與公司堅(jiān)決執(zhí)行更強(qiáng)渠道和品牌化營(yíng)銷(xiāo)策略密不可分。
2024年上半年，康比特堅(jiān)決貫徹品牌化營(yíng)銷(xiāo)，聚焦“運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng) 更高品質(zhì)”品牌定位，形成品線合一營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
在品牌力的構(gòu)建上，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容豐富品牌“更高品質(zhì)”有形資產(chǎn)的同時(shí)，邀請(qǐng)?zhí)K炳添、楊家玉等*運(yùn)動(dòng)員代言，豐富公司品牌形象的塑造體系，進(jìn)一步詮釋“運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)·更高品質(zhì)”品牌定位。
在營(yíng)銷(xiāo)層面上，持續(xù)加大內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)投放，通過(guò)頭部健身、跑步類(lèi)博主以及破圈性運(yùn)動(dòng)達(dá)人深度科普解讀產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升曝光并打造口碑同時(shí)，帶動(dòng)線上轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，充分借勢(shì)CBBA健身賽、IWF健身展會(huì)，以及重慶馬拉松、武漢馬拉松、蘭州馬拉松等上半年230余場(chǎng)賽事，線下實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)與深度溝通,強(qiáng)化精準(zhǔn)人群的心智占領(lǐng)。
在營(yíng)銷(xiāo)賦能助推下，2024年上半年銷(xiāo)售渠道收獲頗豐。康比特立足天貓、京東、抖音、拼多多等主流電商平臺(tái)，不斷加強(qiáng)客戶策略溝通，深耕垂直領(lǐng)域，借勢(shì)平臺(tái)資源深化合作，抖音作為重點(diǎn)突破，不斷加大市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)。而在線下渠道方面，加強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格體系管理、以動(dòng)銷(xiāo)、消費(fèi)者服務(wù)和做大品牌人群資產(chǎn)為核心構(gòu)建渠道體系，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)的賦能，支持經(jīng)銷(xiāo)商做大做強(qiáng)，上半年簽約健身合作門(mén)店渠道數(shù)量和簽約跑團(tuán)數(shù)量均實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。。
2024年上半年，康比特已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)和長(zhǎng)期價(jià)值。隨著全民健身開(kāi)啟發(fā)展加速度，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品從只是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑到成為大眾運(yùn)動(dòng)人群的“伴侶”。中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)在消費(fèi)人群、產(chǎn)品形態(tài)、銷(xiāo)售渠道等方面持續(xù)拓展，也迎來(lái)了行業(yè)快速發(fā)展的“黃金期”。作為行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累豐富、產(chǎn)品多元化發(fā)展及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先鋒企業(yè)，康比特將繼續(xù)堅(jiān)持品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、創(chuàng)意創(chuàng)新戰(zhàn)略、人才發(fā)展戰(zhàn)略和數(shù)字化戰(zhàn)略四大戰(zhàn)略，堅(jiān)定邁向“實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)*，成為運(yùn)動(dòng)健身人群最信賴的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品”的發(fā)展目標(biāo)。
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