8月28日，內(nèi)蒙古呼倫貝爾，華為成功舉辦“共創(chuàng)價值·賦能增長”影娛、資訊、教育行業(yè)沙龍，與各行業(yè)近60名開發(fā)者齊聚一堂，圍繞如何提升行業(yè)增長、構(gòu)建先進的產(chǎn)品與服務(wù)能力進行分享及研討。
“共創(chuàng)價值，賦能增長”行業(yè)沙龍系列由華為應(yīng)用市場主辦，Push用戶增長服務(wù)、鯨鴻動能聯(lián)辦，旨在搭建與各行業(yè)開發(fā)者的交流平臺，為伙伴提供實現(xiàn)用戶增長的解決方案和參考經(jīng)驗，構(gòu)建鴻蒙生態(tài)下應(yīng)用的全生命周期服務(wù)。
(圖為華為終端云應(yīng)用生態(tài)BU AppGallery業(yè)務(wù)部部長 王詩卉做開場致辭)
鴻蒙千帆起，華為應(yīng)用市場全力打造覆蓋全生命周期的開發(fā)者服務(wù)
隨著HarmonyOS NEXT將于今年第四季度正式商用的腳步臨近，鴻蒙生態(tài)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展。作為鴻蒙應(yīng)用生態(tài)體系中的官方入口，華為應(yīng)用市場正在為開發(fā)者全力打造優(yōu)質(zhì)的全生命周期服務(wù)。
什么是優(yōu)質(zhì)的全生命周期服務(wù)?沙龍上，華為應(yīng)用市場產(chǎn)品總監(jiān)做出解答。優(yōu)質(zhì)開發(fā)者服務(wù)需要滿足三個要素：讓分發(fā)更高效可靠、讓用戶聯(lián)接更精準、讓交易成本更低。
華為應(yīng)用市場從發(fā)布、分發(fā)到業(yè)務(wù)發(fā)展全程助力，例如開發(fā)階段提供檢測前移服務(wù)，將上架的檢測能力融入到更早的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中，更早地發(fā)現(xiàn)和解決問題;在測試階段，邀請測試服務(wù)支持應(yīng)用在小范圍內(nèi)進行功能測試驗證，測試人群由開發(fā)者設(shè)定，確保測試范圍可控;除此之外，華為應(yīng)用市場全新構(gòu)建了應(yīng)用擴展面板服務(wù)，開發(fā)者可以將優(yōu)質(zhì)的垂類功能擴展到其他應(yīng)用，同時通過接入擴展面板便捷使用優(yōu)質(zhì)垂類服務(wù)。
在提升用戶體驗和使用效率上，華為應(yīng)用市場還將帶來雜志化的交互體驗，經(jīng)由編輯團隊為用戶親測試玩，配以玩法攻略的圖文視頻，通過卡片的設(shè)計組合，讓用戶像瀏覽雜志一樣更好地發(fā)現(xiàn)和探索應(yīng)用，同樣也讓開發(fā)者從中挖掘新的流量價值。這不僅是技術(shù)的革新，更是商業(yè)模式的深刻變革，更讓AppGallery回歸“題中意”，即不僅僅是Store，更是Gallery。
為行業(yè)開發(fā)者定制用戶增長解決方案，釋放行業(yè)增長潛能
本次沙龍，針對影音娛樂、新聞資訊、教育三大行業(yè)，華為應(yīng)用市場、Push用戶增長服務(wù)、鯨鴻動能為開發(fā)者帶來量身定制的行業(yè)解決方案。這些方案從精準的市場分析到高效的資源配置，幫助開發(fā)者實現(xiàn)用戶高質(zhì)量增長。例如，目前影音娛樂行業(yè)，老牌應(yīng)用多、應(yīng)用安裝重疊度大、用戶忠誠度不高成為顯著特征。隨著內(nèi)容消費習(xí)慣的多元化，用戶往往同時安裝多個應(yīng)用，以尋找符合自己口味的內(nèi)容。而行業(yè)趨勢則指向了聚焦于如何優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)策略的解決方案，利用內(nèi)容提升用戶忠誠度，并增強平臺的差異化競爭力。
華為應(yīng)用市場從引流、轉(zhuǎn)化、種草三個維度助力內(nèi)容破圈。首先，聚焦高凈值用戶，行業(yè)專有標簽、數(shù)據(jù)共建、RTA層層遞進，找準潛力訂購用戶;其次，通過算法錨定高付費用戶;最后，通過創(chuàng)新的素材版位，結(jié)合明星IP、劇集海報、內(nèi)容預(yù)告等內(nèi)容強曝光，全場景沉浸式體驗，實現(xiàn)用戶心智牽引。
Push用戶增長服務(wù)，則提供API精準投放、IP背景圖定制等法寶。API精準投放，可以進行更加精細的設(shè)計，例如針對某熱播劇第3集(前2集免費)，定向推送至已完播前2集但未付費人群，將合適的內(nèi)容推給合適的人;古話講“人靠衣裝佛靠金裝”，IP背景圖、icon定制服務(wù)，可以融入熱播電視劇、綜藝等內(nèi)容，千人千面展示，讓消息推送不再單調(diào)，品效合一。
此外，鯨鴻動能匹配小藝場景卡、定制內(nèi)容榜單、瀏覽器直播等資源，釋放影音娛樂場景化營銷價值，顯著提升付費轉(zhuǎn)化率。
資深開發(fā)者合作經(jīng)驗分享，見證增長的力量
活動現(xiàn)場，七貓免費小說和嗶哩嗶哩作為特邀嘉賓，分享了他們與華為的合作歷程及在鴻蒙生態(tài)下實現(xiàn)增長的項目經(jīng)驗。
七貓免費小說表示，今年6月正式發(fā)布了鴻蒙原生應(yīng)用的核心版本，成為鴻蒙生態(tài)小說領(lǐng)域中首批完成核心功能版本的應(yīng)用;通過與華為的全領(lǐng)域營銷共振策略，在算法共振、回流共振、品牌共振、生態(tài)共振等方向發(fā)力，提升獲量勢能，在鴻蒙生態(tài)下一起努力“讓人們擁有奇妙幻想”。
嗶哩嗶哩則強調(diào)，“增量大膽破圈，存量精耕細作”。與鯨鴻動能深度合作，積極嘗試新產(chǎn)品功能，配合投放周期內(nèi)的成本保障，讓測試無憂;在流量高峰節(jié)點，通過沖量激勵政策打響營銷聲量。期待未來與HarmonyOS NEXT攜手，探索內(nèi)容生態(tài)建設(shè)及數(shù)據(jù)合作，實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量增長。
“共創(chuàng)價值，賦能增長”是構(gòu)建鴻蒙應(yīng)用生態(tài)的主旋律
“眾行遠”，在快速變化的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，合作共贏才是未來發(fā)展的主旋律。華為應(yīng)用市場作為鴻蒙應(yīng)用生態(tài)的核心橋梁，不僅連接了開發(fā)者與用戶，更通過其全生命周期的開發(fā)者服務(wù)，實現(xiàn)資源的深度共享與優(yōu)化配置，降低開發(fā)者運營成本，減少市場風險。這種合作模式鼓勵開發(fā)者將更多精力投入到產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新升級，多方攜手共同打造更加廣闊的舞臺，“共創(chuàng)價值”。
在影音娛樂行業(yè)，通過精品內(nèi)容與精細化運營的“雙向奔赴”，充分釋放IP影響力;在新聞資訊行業(yè)，聚焦熱季的品牌布局和市場推廣，利用事件營銷和優(yōu)化用戶體驗擴大品牌影響力、提升用戶心智占有率;在教育行業(yè)，通過“活到老學(xué)到老”的用戶立體畫像分析，動態(tài)智能追蹤，用大數(shù)據(jù)能力全面覆蓋受眾。量身定制的行業(yè)解決方案，不斷突破行業(yè)的邊界，“賦能增長”。
華為將“共創(chuàng)價值·賦能增長”作為和各行業(yè)開發(fā)者共同推動行業(yè)變革、促進生態(tài)繁榮的行動指南。在鴻蒙生態(tài)構(gòu)建進程中，華為積極傾聽開發(fā)者聲音，深入了解行業(yè)的需求，通過持續(xù)優(yōu)化服務(wù)與深化合作，共同打造一個開放、共贏、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。
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