7月24日，抖音電商發(fā)布《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》，披露近一年帶貨達(dá)人經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音電商新增帶貨達(dá)人528萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)74%。
與新增帶貨達(dá)人保持增長(zhǎng)一致，抖音電商帶貨達(dá)人總體表現(xiàn)也呈現(xiàn)出向上發(fā)展的態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)帶貨達(dá)人總直播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)40%，帶貨達(dá)人總銷售額同比增長(zhǎng)43%，大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在抖音電商找到新的發(fā)展路徑。
數(shù)據(jù)顯示，小體量也能成就大生意，中小達(dá)人已成為抖音電商帶貨達(dá)人的中堅(jiān)力量。在年銷售額50萬(wàn)至500萬(wàn)的達(dá)人中，粉絲量1萬(wàn)以下的達(dá)人占比 30%，粉絲量1至10萬(wàn)的占比 51%;2024年上半年，抖音電商中小、腰部、頭部日均帶貨人數(shù)分別超過(guò)56萬(wàn)、17萬(wàn)、3000。
報(bào)告還從其他多個(gè)維度披露了過(guò)去一年來(lái)抖音電商平臺(tái)的達(dá)人成長(zhǎng)情況。從地域維度看，杭州、廣州、深圳、泉州、鄭州的帶貨達(dá)人分布比較密集，達(dá)人數(shù)量位居前五。這意味著，杭州已成為直播帶貨第一城。在所有達(dá)人帶貨的商品類別中，女裝銷售額位居榜首，美容護(hù)膚、男裝、童裝、零食/堅(jiān)果等類目緊隨其后，優(yōu)質(zhì)商品在抖音電商頗受歡迎。
報(bào)告顯示，好內(nèi)容帶動(dòng)大生意，這些特色直播間銷售成績(jī)亮眼：@與輝同行 山西行活動(dòng)累計(jì)成交1.73億元，賣出417萬(wàn)單當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn);籃球明星@馬布里Marbury 首播登上運(yùn)動(dòng)帶貨榜榜首，男性用戶消費(fèi)占比超89%;90歲“爺叔”@濟(jì)公爺爺·游本昌 分享人生書單，力薦《繁花》《論語(yǔ)》;@活力28衣物清潔旗艦店“質(zhì)樸直播”拯救瀕臨破產(chǎn)老企業(yè)，如今抖音電商銷售體量占總體96.7%;全網(wǎng)最“彪悍”大姐@東北雨姐 為家鄉(xiāng)代言，助力東北特色軟棗子打通電商渠道。
更可貴的是，近年來(lái)，各行各業(yè)在抖音電商遍地開(kāi)花，來(lái)自各個(gè)垂類的優(yōu)質(zhì)帶貨達(dá)人不斷涌現(xiàn)：電工王建省拍維修視頻引800萬(wàn)人圍觀，賣空指針表廠家?guī)齑妫瑤ж涬娏ぞ叱偃f(wàn)件;走下領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，世界冠軍李園園帶領(lǐng)殘疾人隊(duì)友抖音賣海鮮，三年還清30萬(wàn)元債務(wù);“智慧樹”下陪伴小觀眾20年，央視少兒頻道主持人轉(zhuǎn)行探索知識(shí)帶貨新賽道，和“95后”“00后”一起科學(xué)育兒;從程序員到“小楊廠長(zhǎng)”，內(nèi)蒙古小伙楊國(guó)民巧用陽(yáng)臺(tái)經(jīng)濟(jì)打造小眾“爆品”，一個(gè)月賣出300噸羊糞肥;曾因“賺了300塊”意外走紅，草根任海龍嚴(yán)選水果回饋粉絲，掉粉50萬(wàn)后靠口碑“逆風(fēng)翻盤”……
據(jù)介紹，“尋找同行者”(https://www.douyinec.com/tongxing)是抖音電商的創(chuàng)作者成長(zhǎng)大本營(yíng)，致力于挖掘優(yōu)質(zhì)達(dá)人和商家，通過(guò)“山貨上頭條”“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”“全民好書計(jì)劃”等專項(xiàng)扶持計(jì)劃，助力他們獲得更多關(guān)注和機(jī)會(huì)，在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
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