SHOPLINE 攜手 GoodsFox 解讀 2024 上半年出海營銷趨勢

2024巴黎奧運(yùn),義烏乘上大賽“東風(fēng)”。據(jù)最新發(fā)布的《2024年上半年獨(dú)立站品牌出海營銷報告》顯示,中國企業(yè)在全球市場的表現(xiàn)愈發(fā)強(qiáng)勁,展現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力。

《2024年上半年獨(dú)立站品牌出海營銷報告》系由SHOPLINE與GoodsFox聯(lián)合發(fā)布,深入分析了中國企業(yè)出海的趨勢、全球DTC獨(dú)立站推廣的現(xiàn)狀以及全球熱門品類案例。

中國品牌出海趨勢

近年來,隨著政策支持和技術(shù)進(jìn)步,中國跨境電商迅速發(fā)展,預(yù)計至 2028 年將以 11.3% 的年均復(fù)合增長率穩(wěn)定提升達(dá)到 2.4 萬億美元。這一趨勢不僅為海外消費(fèi)者提供了更多高性價比的商品,也為中國企業(yè)開拓國際市場、推動制造業(yè)增長和出口貿(mào)易繁榮提供了重要機(jī)遇。

北美、西歐等成熟市場以及中東、東南亞等新興市場是中國企業(yè)的主要選擇。中東地區(qū)因能源轉(zhuǎn)型催生的巨大市場需求,吸引了眾多中國新能源企業(yè)進(jìn)入;而東南亞地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速增長和龐大的年輕消費(fèi)群體,則為中國企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

值得注意的是,中國出海品牌在國際市場上表現(xiàn)出多面性。一方面,盡管許多品牌憑借生產(chǎn)力和成本優(yōu)勢獲得了一定的市場份額,但快消品類唯有不斷推陳出新,提高產(chǎn)品的附加值,才能在市場中站穩(wěn)腳跟。另一方面,新興技術(shù)產(chǎn)品如E-bike、脫毛儀和智能眼罩等,在海外市場取得了顯著成績,快速提升了品牌知名度。然而,這些品牌仍要在需求挖掘、技術(shù)研發(fā)和品牌營銷等環(huán)節(jié)持續(xù)突破,以實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

DTC獨(dú)立站廣告投放持續(xù)增長

2024年上半年,全球電商廣告投放呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢。特別是在春季新品發(fā)布和促銷高峰期,廣告投放量顯著上升。歐美市場依舊占據(jù)廣告投放的主導(dǎo)地位,廣告投放量占比超過六成,而東南亞等新興市場的增長潛力也不容忽視。在品牌媒體的投放策略上,各品牌更加聚焦于細(xì)分市場需求,通過精準(zhǔn)定位實現(xiàn)差異化競爭。

熱門品類案例解析

為了深入探討DTC賣家如何在新市場中立足并實現(xiàn)本地化產(chǎn)品與營銷的匹配,SHOPLINE與GoodsFox聯(lián)合拆解了多個品牌案例,覆蓋了服裝、手機(jī)與數(shù)碼、保健、居家日用及珠寶等熱門品類。報告顯示,部分品牌為區(qū)分不同消費(fèi)市場在營銷策略上另辟蹊徑,例如專注歐美高端市場的BURGA通過擴(kuò)大產(chǎn)品組合提升了廣告投放的精準(zhǔn)度; Fire-Boltt利用印度文化符號進(jìn)行廣告投放,與目標(biāo)市場消費(fèi)者建立情感聯(lián)系,提升品牌國民度。

如何適應(yīng)不同市場的文化差異、提升本地化運(yùn)營能力、推動產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新以及保持市場競爭力,將成為出海品牌需要深入思考和探索的重要課題。如需獲取《2024年上半年獨(dú)立站品牌出海營銷報告》,請關(guān)注 SHOPLINE 公眾號。

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