隨著全球旅游市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇，中國(guó)游客重新開始出境旅行，而泰國(guó)依然是他們的熱門目的地之一。春節(jié)作為中國(guó)游客出境游的高峰期，為眾多海外旅游品牌提供了寶貴的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
2024年春節(jié)期間，泰國(guó)王權(quán)免稅店攜手全球數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái) Nativex，通過龍年慶典活動(dòng)的跨區(qū)域營(yíng)銷，獲得了超過千萬次的總曝光量與近十倍的點(diǎn)擊傳播增益。不僅成功吸引了眾多游客參與活動(dòng)，更顯著提升了品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。
營(yíng)銷直擊華人群體需求，提升素材轉(zhuǎn)化率
根據(jù)中國(guó)游客的消費(fèi)需求，Nativex 圍繞王權(quán)免稅店的核心賣點(diǎn)制定內(nèi)容營(yíng)銷策略。Nativex 團(tuán)隊(duì)以其長(zhǎng)期積累的中國(guó)旅客洞察為基礎(chǔ)，提煉出“吃喝玩樂薅羊毛”的核心利益點(diǎn)，將王權(quán)曼谷店塑造為春節(jié)泰國(guó)旅游的必打卡體驗(yàn)之一，與泰國(guó)出境游實(shí)現(xiàn)心智上的深度綁定。
Nativex 還根據(jù)王權(quán)免稅店提供的素材與活動(dòng)主題，擴(kuò)展并放大了漢服、美食、春聯(lián)等傳統(tǒng)春節(jié)元素的吸引力，以霓虹潮流化的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引眼球，裂變出多款適配不同渠道的創(chuàng)意素材，營(yíng)造出充滿新潮春節(jié)氛圍的營(yíng)銷體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了活動(dòng)落地頁的瀏覽量。
圖源：王權(quán)免稅店龍年活動(dòng)落地頁
定向投放策略，鎖定高消費(fèi)群體
在內(nèi)容營(yíng)銷之外，Nativex 還通過對(duì)目標(biāo)受眾圈定與廣告素材投放，有效擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。投放前期，Nativex 首先圈定了對(duì)泰國(guó)旅游有濃厚興趣的中國(guó)游客與在泰華人用戶，吸引他們參與線下活動(dòng)。隨著活動(dòng)的推進(jìn)，Nativex逐步縮窄了定向條件，鎖定了來自一線和新一線城市的高消費(fèi)人群，進(jìn)一步提高了活動(dòng)的轉(zhuǎn)化效果。
多渠道引流，提升線下活動(dòng)參與度
Nativex 通過多元化的渠道引導(dǎo)線上流量向線下活動(dòng)轉(zhuǎn)化。通過信息流廣告的定向投放，Nativex 將用戶引流至定制的活動(dòng)落地頁，增加了王權(quán)免稅店龍年活動(dòng)的曝光率。同時(shí)，通過在活動(dòng)頁設(shè)置抽獎(jiǎng)機(jī)制，引導(dǎo)用戶前往王權(quán)免稅店官網(wǎng)了解更多優(yōu)惠信息，并鼓勵(lì)他們到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)。
圖源：王權(quán)免稅店龍年活動(dòng)落地頁
據(jù)悉，此次龍年慶典活動(dòng)不僅成功吸引了大量中國(guó)游客前往王權(quán)免稅店購物，還顯著提升了品牌在中國(guó)市場(chǎng)的知名度。
Nativex 通過創(chuàng)意素材、定制落地頁以及廣告投放優(yōu)化，為王權(quán)免稅店積累了用戶洞察和廣告投放經(jīng)驗(yàn)，也為其在全球旅游市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
關(guān)于 Nativex
Nativex 是全球領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，致力于幫助品牌和開發(fā)者實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)增長(zhǎng)。通過流量采買、創(chuàng)意素材、達(dá)人營(yíng)銷等服務(wù)，擴(kuò)大他們?cè)谌蚴袌?chǎng)份額及影響力。截至目前，Nativex 已為來自60+國(guó)家與地區(qū)的3000+客戶提供卓越增長(zhǎng)成效。
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