目錄
Part 1：智能PPT行業(yè)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)分析
Part 2：智能PPT賦能效應(yīng)與用戶(hù)洞察
Part 3：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與廠商分析
Part 4：行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)與展望
Part 1：智能PPT行業(yè)現(xiàn)狀與痛點(diǎn)分析
行業(yè)發(fā)展背景
AI+協(xié)同辦公生態(tài)持續(xù)升級(jí)，智能PPT居中領(lǐng)先屬于市場(chǎng)發(fā)展期階段
● 當(dāng)前，“人工智能+”成為生成式AI行業(yè)的重點(diǎn)任務(wù)。而AI+協(xié)同辦公作為體現(xiàn)AI生產(chǎn)力、且行業(yè)玩家在早期集中布局的重要方向，無(wú)疑已成為當(dāng)前整體行業(yè)中落地應(yīng)用最為豐富的細(xì)分領(lǐng)域。在目前國(guó)內(nèi)1400個(gè)生成式AI備案模型內(nèi)中，辦公協(xié)同領(lǐng)域的應(yīng)用數(shù)量比例占比最高，AI+協(xié)同辦公賽道已初具規(guī)模，并形成AI文檔、AI表格、AI幻燈片、AI會(huì)議等細(xì)分產(chǎn)品賽道。其中，智能PPT作為一種具備信息查詢(xún)、內(nèi)容生成、模版定制編輯的新興PPT制作工具，已形成一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)賽道，從產(chǎn)品數(shù)量角度來(lái)看，其已在AI協(xié)同辦公一級(jí)行業(yè)中處于領(lǐng)先的市場(chǎng)發(fā)展期階段
行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力
PPT市場(chǎng)核心用戶(hù)人群規(guī)模持續(xù)攀升，用戶(hù)PPT工作投入時(shí)長(zhǎng)明顯
● 我們認(rèn)為，智能PPT行業(yè)市場(chǎng)有著強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。首先則是體現(xiàn)在目標(biāo)人群上，職場(chǎng)白領(lǐng)與教師學(xué)生群體，支撐起智能PPT高達(dá)2.6億人的目標(biāo)用戶(hù)市場(chǎng)，且總體保持上升趨勢(shì);另一方面，用戶(hù)在PPT工作的投入時(shí)長(zhǎng)也十分明顯，調(diào)研顯示，PPT核心用戶(hù)在相關(guān)工作上的花費(fèi)平均長(zhǎng)達(dá)2.3小時(shí)，核心用戶(hù)PPT年產(chǎn)出份數(shù)達(dá)52億份
行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力
場(chǎng)景重要性、操作費(fèi)力程度共同成為PPT工具智能化的成長(zhǎng)因素，AI賦能為用戶(hù)提供體驗(yàn)升級(jí)新的觸點(diǎn)機(jī)遇
● 以B.J.福格行為模型B=MAT進(jìn)行分析，可發(fā)現(xiàn)在職場(chǎng)白領(lǐng)、教師學(xué)生兩個(gè)群體當(dāng)前的PPT制作仍處于高操作難度區(qū)域，職場(chǎng)白領(lǐng)使用PPT屬于高頻重要場(chǎng)景，其效率亟待解決;而教師學(xué)生用戶(hù)對(duì)PPT內(nèi)容質(zhì)量相對(duì)不高，但本身制作經(jīng)驗(yàn)往往不足，在傳統(tǒng)工具的效率邊際線下已難提升，而智能PPT的出現(xiàn)，為用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)提供新的觸發(fā)器
行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)
傳統(tǒng)PPT工具體驗(yàn)仍有較大提升空間，海量用戶(hù)創(chuàng)作體驗(yàn)亟待提升，行業(yè)痛點(diǎn)明顯
在PPT任務(wù)場(chǎng)景的廣闊市場(chǎng)需求下，傳統(tǒng)PPT工具卻無(wú)法進(jìn)一步滿足用戶(hù)要求，雖傳統(tǒng)PPT工具已歷經(jīng)幾十年發(fā)展，市場(chǎng)早已進(jìn)入成熟階段，用戶(hù)培訓(xùn)成熟度也近乎達(dá)到巔峰。但用戶(hù)在制作傳統(tǒng)PPT過(guò)程中，仍有接近三成用戶(hù)出現(xiàn)負(fù)面體驗(yàn)，在傳統(tǒng)PPT工具學(xué)習(xí)門(mén)檻相對(duì)較高，人力制作幾乎覆蓋全流程的情況下，用戶(hù)往往需要在時(shí)間緊、要求高的場(chǎng)景下工作，進(jìn)而導(dǎo)致加班、疲憊等問(wèn)題，最終形成了海量用戶(hù)出現(xiàn)普遍性負(fù)面情緒
行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)
具體來(lái)看，用戶(hù)制作傳統(tǒng)PPT的負(fù)面情緒來(lái)自于制作全過(guò)程，傳統(tǒng)PPT工具創(chuàng)作已達(dá)效率瓶頸
月狐調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，當(dāng)前用戶(hù)使用傳統(tǒng)PPT工具創(chuàng)作過(guò)程中，滿意度整體仍然較低;其中，用戶(hù)痛點(diǎn)覆蓋創(chuàng)作全流程，具體來(lái)看，這也顯示出傳統(tǒng)的PPT工具已經(jīng)難以進(jìn)一步提升效率，工具效率已觸及天花板，迫切需要新技術(shù)的引入
行業(yè)發(fā)展啟示
智能PPT從全流程體驗(yàn)提升效率勢(shì)在必行，PPT智能化、一站式、高通用時(shí)代即將來(lái)臨
當(dāng)前，智能PPT工具已應(yīng)運(yùn)而生，呈現(xiàn)出智能化、高通用、一站式等與傳統(tǒng)PPT工具完全不同的特點(diǎn)，另一方面，AI的賦能下，有望重新整合用戶(hù)創(chuàng)作鏈路，幫助用戶(hù)在一站式平臺(tái)下完成PPT制作，減少創(chuàng)作過(guò)程環(huán)節(jié)，我們預(yù)計(jì)，融合資料查詢(xún)、內(nèi)容創(chuàng)作、排版等環(huán)節(jié)于一體的一站式智能PPT創(chuàng)作平臺(tái)將成為行業(yè)未來(lái)的重要走向
Part 2：智能PPT賦能效應(yīng)與用戶(hù)洞察
智能PPT工具核心能力
智能生成時(shí)代下智能PPT賦能效應(yīng)明顯，工具賦能用戶(hù)價(jià)值遍布全流程，實(shí)現(xiàn)工作全流程提效落地
相比傳統(tǒng)PPT工具,我們認(rèn)為，智能PPT產(chǎn)品構(gòu)建出了完全不同以往的差異化體驗(yàn)，智能PPT對(duì)于用戶(hù)而言，將會(huì)帶來(lái)制作體驗(yàn)流程的重構(gòu)的變化。目前，智能PPT產(chǎn)品已涵蓋輔助構(gòu)思、豐富生成交互、內(nèi)容生成與理解，海量模板、智能美化、智能輔寫(xiě)等幾大核心能力，這些能力圍繞PPT創(chuàng)作從構(gòu)思、參考、輸出、美化全過(guò)程，為用戶(hù)賦能提效，突出降低人力投入、降低創(chuàng)作時(shí)間、提升產(chǎn)出質(zhì)量等重點(diǎn)價(jià)值
智能PPT工具用戶(hù)賦能路徑
智能PPT工具為用戶(hù)重構(gòu)制作鏈路，用戶(hù)觸點(diǎn)與交互路徑實(shí)現(xiàn)重新組合，用戶(hù)效率實(shí)現(xiàn)大幅提升
在智能PPT工具驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代下，用戶(hù)的創(chuàng)作流程將向“輸入主題——模板選擇——智能生成——人工修改”轉(zhuǎn)變，其中，用戶(hù)人力投入從遍布全流程朝向前端思考、后端美化遷移，智能PPT讓用戶(hù)在創(chuàng)作中鏈路編輯的人力投入大幅度降低;同時(shí)，這些繁雜的多步環(huán)節(jié)將有望在一站式平臺(tái)中完成落地。未來(lái)，越來(lái)越多的用戶(hù)在PPT創(chuàng)作事務(wù)上的交互鏈路、個(gè)體生產(chǎn)力上將會(huì)有整體性變化，智能PPT所提升的生產(chǎn)力，也將進(jìn)一步解放用戶(hù)勞動(dòng)力，推動(dòng)員工PPT創(chuàng)作更加有精力投入構(gòu)思環(huán)節(jié)，企業(yè)員工辦公、教師學(xué)生學(xué)習(xí)創(chuàng)作的效率將有整體性提升。
用戶(hù)對(duì)智能PPT的使用場(chǎng)景需求
智能PPT行業(yè)賦能用戶(hù)畫(huà)像：大部分為一二線先鋒用戶(hù)，學(xué)歷較高，職場(chǎng)白領(lǐng)用戶(hù)以中小型企業(yè)為主，行業(yè)和崗位分布廣泛
當(dāng)前，智能PPT行業(yè)用戶(hù)已形成規(guī)模，從用戶(hù)畫(huà)像上來(lái)看，以一二線用戶(hù)、高學(xué)歷用戶(hù)為主，他們往往對(duì)技術(shù)的接受度更高。在職場(chǎng)白領(lǐng)用戶(hù)方面，500人以下企業(yè)占比近50%，行業(yè)崗位分布平均，智能PPT一定程度上也較為下沉，對(duì)中小型企業(yè)用戶(hù)的吸引力相對(duì)更強(qiáng)
用戶(hù)對(duì)智能PPT的使用場(chǎng)景需求
智能PPT行業(yè)用戶(hù)使用行為：每周使用已成常態(tài)，使用場(chǎng)景遍布用戶(hù)工作學(xué)習(xí)全過(guò)程需求
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是職場(chǎng)用戶(hù)還是教師學(xué)生群體，用戶(hù)使用智能PPT已形成一種習(xí)慣，智能PPT行業(yè)用戶(hù)中每周至少使用一次的用戶(hù)占比已超70%，從使用場(chǎng)景來(lái)看，不同用戶(hù)群體使用智能PPT工具遍布了工作學(xué)習(xí)的各種需要，智能PPT已可基本滿足用戶(hù)在各種細(xì)分領(lǐng)域主題的實(shí)際需要
用戶(hù)對(duì)智能PPT的推薦意愿
智能PPT行業(yè)用戶(hù)總體推薦度強(qiáng)，內(nèi)容質(zhì)量、效率、價(jià)格等因素高度影響用戶(hù)推薦意愿，廠商需針對(duì)性?xún)?yōu)化以吸引用戶(hù)忠誠(chéng)
當(dāng)前，行業(yè)用戶(hù)對(duì)智能PPT產(chǎn)品推薦意愿明顯，總體NPS得分達(dá)到了48.9(推薦人數(shù)比例)，以傳統(tǒng)效率工具行業(yè)的NPS基準(zhǔn)為參考指標(biāo)，智能PPT行業(yè)的NPS水平處于高分水平。其中，影響用戶(hù)積極推薦的主要因素包括生成理解的內(nèi)容質(zhì)量，操作簡(jiǎn)單，美化效果，生成方式等，總體較為平均，這也顯示出生成質(zhì)量是用戶(hù)關(guān)心的核心關(guān)鍵;另一方面，智能PPT普遍存在的高價(jià)格問(wèn)題十分明顯，成為主要貶損因素，這一因素明顯限制了用戶(hù)的使用推薦意愿，未來(lái)行業(yè)還需以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等方式吸引用戶(hù)
Part 3：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與廠商分析
行業(yè)參與玩家分析
市場(chǎng)玩家入局迅速，各類(lèi)與PPT創(chuàng)作有關(guān)的上下游企業(yè)逐步向智能PPT賽道轉(zhuǎn)型進(jìn)入，入口流量與內(nèi)容積累或成行業(yè)玩家關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)因素
智能PPT市場(chǎng)在巨大的需求前景下，已吸引一批不同類(lèi)型的玩家投入?yún)⑴c競(jìng)爭(zhēng)。從參與玩家類(lèi)型來(lái)看，不乏各類(lèi)與PPT創(chuàng)作有關(guān)的上下游企業(yè)逐步向智能PPT賽道轉(zhuǎn)型進(jìn)入，也包括順應(yīng)生成式AI技術(shù)熱潮所推出的創(chuàng)業(yè)企業(yè)玩家。當(dāng)前，智能PPT賽道發(fā)展仍處于初步發(fā)展期，企業(yè)可以用戶(hù)對(duì)AI技術(shù)的興奮期進(jìn)行發(fā)展，但長(zhǎng)期來(lái)看，是否擁有入口便利性、內(nèi)容資源積累，將可能是行業(yè)玩家的關(guān)鍵底層因素
行業(yè)規(guī)模與占比情況
智能PPT行業(yè)已完成早期的用戶(hù)滲透，行業(yè)市場(chǎng)初具規(guī)模，行業(yè)用戶(hù)規(guī)模增速保持正向發(fā)展
當(dāng)前，在智能PPT行業(yè)市場(chǎng)各類(lèi)玩家的激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)用戶(hù)滲透率持續(xù)提升。據(jù)月狐研究院測(cè)算，目前智能PPT行業(yè)用戶(hù)規(guī)?？偭恳堰_(dá)920萬(wàn)，近三月行業(yè)用戶(hù)規(guī)模復(fù)合增速達(dá)21%。百度文庫(kù)是當(dāng)前智能PPT行業(yè)用戶(hù)使用規(guī)模第一的廠商品牌(即百度文庫(kù)內(nèi)智能PPT功能的用戶(hù)調(diào)用量)，占比達(dá)80%，近3月用戶(hù)規(guī)模復(fù)合增速達(dá)23%，高于行業(yè)平均水平?？傮w上看，智能PPT行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，兼具用戶(hù)規(guī)模和增長(zhǎng)速度，未來(lái)有望保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
典型廠商案例
百度文庫(kù)已迅速在智能PPT領(lǐng)域脫穎而出，已可支持多種輸入生成形式以及生成過(guò)程控制，操作簡(jiǎn)潔，覆蓋生成-定制-修改全過(guò)程
百度文庫(kù)已升級(jí)為一站式AI內(nèi)容獲取與創(chuàng)作平臺(tái)，以自身海量文庫(kù)資源為切入口、集AI創(chuàng)作于一體。支持多種生成方式，更能夠支持用戶(hù)生成智能PPT的精細(xì)化訴求，以實(shí)現(xiàn)在當(dāng)前生成式AI的發(fā)展水平下，智能PPT在用戶(hù)側(cè)的有效落地;其次，百度文庫(kù)的智能PPT也支持在生成過(guò)程中進(jìn)行自定義或上傳模板，修改過(guò)程中，也支持通過(guò)AI能力進(jìn)行自由編輯或修改，對(duì)已生成的PPT內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，增加圖表內(nèi)容，或是替換圖片等
典型廠商案例
從生成效果看，百度文庫(kù)對(duì)多種行業(yè)、不同主題的PPT內(nèi)容生成效果良好，內(nèi)容理解表現(xiàn)關(guān)聯(lián)性?xún)?yōu)異，已實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)的可用性
通過(guò)實(shí)際測(cè)試可發(fā)現(xiàn)，百度文庫(kù)的智能PPT在內(nèi)容理解和生成上已形成良好基礎(chǔ)，百度文庫(kù)已可理解多種行業(yè)的生成需求，如金融、汽車(chē)、數(shù)字化、教育等行業(yè)內(nèi)容，智能PPT生成的文字、圖片內(nèi)容均與預(yù)設(shè)主題保持良好的關(guān)聯(lián)性，可展示出完整清晰的結(jié)構(gòu)邏輯，還能夠根據(jù)具體話題，生成出更加精細(xì)化對(duì)應(yīng)的內(nèi)容結(jié)果(如以新能源汽車(chē)為主題，呈現(xiàn)出純電乘用車(chē)、純電商用車(chē)、插混等)，已實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)的可用性水準(zhǔn)
Part 4：行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)與展望
智能PPT行業(yè)已走過(guò)第一輪引入期，產(chǎn)品、用戶(hù)、市場(chǎng)將持續(xù)演化，產(chǎn)品仍需提升全流程的理解生成能力
當(dāng)前智能PPT產(chǎn)品對(duì)于用戶(hù)而言仍未能完全滿足訴求，支持用戶(hù)生成全流程的理解、生成、美化能力將成為智能PPT未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵，智能PPT不僅需更加匹配企業(yè)和用戶(hù)，更加需要編輯過(guò)程中具備隨時(shí)優(yōu)化調(diào)整的功能;同時(shí)，智能PPT生產(chǎn)內(nèi)容的可用性仍然需要進(jìn)一步提升，以生成更加精準(zhǔn)匹配用戶(hù)訴求的PPT內(nèi)容，這些產(chǎn)品能力的打磨，或?qū)⒊蔀橄乱惠喐嘤脩?hù)使用體驗(yàn)的關(guān)鍵。
用戶(hù)PPT工作流程將被重塑，與用戶(hù)、企業(yè)場(chǎng)景真正深度融合;智能PPT市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向激烈，融入辦公文檔、內(nèi)容生態(tài)將會(huì)是未來(lái)重要壁壘
從用戶(hù)角度來(lái)看，未來(lái)整體市場(chǎng)用戶(hù)的PPT工作流程、體驗(yàn)將被重塑，PPT制作將不再成為困擾職場(chǎng)辦公人士的工作，用戶(hù)實(shí)現(xiàn)智能PPT的高度定制化也將成為未來(lái)常態(tài)，用戶(hù)未來(lái)將可高效使用與企業(yè)、行業(yè)、自身偏好高度融合的智能PPT工具。市場(chǎng)層面，在廣闊的用戶(hù)需求和市場(chǎng)前景下，智能PPT行業(yè)的市場(chǎng)參與者數(shù)量或?qū)⑦M(jìn)一步增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將趨向激烈，未來(lái)智能PPT市場(chǎng)仍然是涵蓋從支撐能力、范圍、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)多方面綜合能力的競(jìng)爭(zhēng)。
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