9月10日，2024年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單發(fā)布。全球化智能科技品牌TCL再次入選，排名77名，相較去年躍升6位，并榮獲“2024全球化先鋒品牌”獎。
品牌推動發(fā)展
本次榜單發(fā)布活動的主題為“品牌未來式·增長進行時”，聚焦品牌對于推動企業(yè)增長的價值。
今年是TCL全球化25周年。25年來，通過堅定推進本土化戰(zhàn)略，完善全球化產(chǎn)業(yè)布局，TCL海外營收實現(xiàn)持續(xù)增長。過去5年，TCL海外營收從590億元增長到1253億元，年均增長17.6%。同期出口額從90億美元增長到173億美元，年均增長15.2%，實現(xiàn)了擴大海外業(yè)務(wù)和增加出口相互促進。
目前TCL通過TCL實業(yè)與TCL科技兩大主體布局智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)遍及全球160多個國家和地區(qū)，在主要產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全球領(lǐng)先。2023年TCL電視銷量達2526萬臺位列全球品牌第二、中國品牌第一，TCL華星電競顯示屏市占率位居全球第一，TCL中環(huán)光伏晶體晶片銷量穩(wěn)居全球第一。
2024年上半年TCL電視全球出貨量1252萬臺，同比增長9.2%，出貨量市場份額達至13.3%，居全球前二。據(jù)GfK和Circana數(shù)據(jù)，TCL電視在海外近30個國家零售量排名穩(wěn)居前五。其中，在法國、瑞典、波蘭排名前二，在捷克、西班牙排名第三。
近日TCL中環(huán)與沙特簽約投建光伏晶體晶片項目，加快推進B端產(chǎn)業(yè)出海。未來TCL將圍繞三大核心產(chǎn)業(yè)推進更高水平的全球化布局，持續(xù)探索互利共贏的全球化發(fā)展新模式。
打造全球化品牌形象
作為中國品牌全球化的先行者，TCL持續(xù)構(gòu)建全球化品牌，傳遞科技人文品牌精神。近幾年，TCL全面推動“全球化、人文化、科技化”品牌升級，打造TCLforHer、TCL Green、TCLArt等一系列品牌人文化IP，圍繞女性關(guān)懷、綠色環(huán)保、文娛、體育等普世話題講述品牌故事，持續(xù)感染和鏈接全球用戶。
2022年，TCL對外發(fā)布“TCLforHer”女性品牌IP，倡導“看見女性、激發(fā)女性、支持女性”，用科技為全球女性賦能;同年發(fā)起“TCL Green”全球環(huán)保倡議，將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌DNA;2024年初，TCL發(fā)布人文藝術(shù)IP “TCLArt”，以科技力量打造普惠藝術(shù)平臺，支持藝術(shù)發(fā)展、傳遞藝術(shù)價值、發(fā)掘藝術(shù)可能。此外，TCL還持續(xù)布局影視IP合作，已連續(xù)11年冠名好萊塢TCL中國大劇院，與《慶余年2》《三體》《流浪地球》《孤注一擲》等知名IP合作，有效促進品牌曝光與差異化的形象塑造。
近日，TCL連續(xù)八年上榜“谷歌x凱度BrandZ中國全球化品牌50強”榜單，排名第11位，品牌力同比增長超17%。
與此同時，TCL重申品牌含義“The Creative Life”，創(chuàng)意感動生活。TCL始終堅持以人為本，用科技改變世界，以創(chuàng)意感動生活
塑造差異化品牌特質(zhì)
近年來，TCL持續(xù)布局全球頂級體育IP，踐行本土化戰(zhàn)略，根據(jù)全球各區(qū)域市場特點在足球、籃球、電競、橄欖球等多個體育領(lǐng)域聯(lián)合多個頂級IP，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣。
今年夏天舉辦的歐洲杯、美洲杯賽場上，TCL攜手多個合作伙伴亮相。在歐洲杯賽場上，西班牙、意大利、德國、波蘭、斯洛伐克等五支國家隊作為TCL官方合作伙伴亮相，最終西班牙奪得冠軍。在美洲杯賽場上，TCL連續(xù)三屆成為美洲杯官方合作伙伴，同時也是巴西國家足球隊全球合作伙伴。美洲杯期間，TCL品牌不僅以多種形式露出，也為賽事提供視頻助理裁判(VAR)顯示技術(shù)支持，為比賽的精彩呈現(xiàn)和公平公正保駕護航。
賽場之外，在歐洲，除以上國家隊，TCL還與英超豪門俱樂部阿森納達成合作;在北美，TCL簽約成為NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟官方合作伙伴;在南美，TCL也已成為南美解放者杯全球官方合作伙伴;在澳洲，TCL則贊助了澳大利亞澳式足球聯(lián)盟AFL。
此外，TCL先后與中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽CBA、FIBA國際籃聯(lián)、中國女籃國家隊成為合作伙伴。2021年TCL首次擁抱電競，成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL官方合作伙伴及EDG電子競技俱樂部戰(zhàn)略合作伙伴，并助力EDG奪得2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍、2024無畏契約全球冠軍賽總冠軍。
未來，TCL將進一步完善全球品牌建設(shè)，深化品牌差異化特質(zhì)，推動全球品牌力持續(xù)提升，助力企業(yè)推動更高水平的全球化發(fā)展。
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