今天，抖音對很多人來說，不僅可以觀看短視頻、直播，還搭建了一個線上消費的新場景。對消費者來說，足不出戶，通過手機就能“云逛商場”，通過短視頻、直播間就能直觀、全面了解產品，有任何問題也能隨時與商家互動溝通，大大節(jié)省了購物的成本。對商家而言，通過一個直播間，就能打破空間限制，向天南海北的人推銷產品，不僅打開了市場，還省去了中間商，獲得更大的銷量和利潤空間?？梢哉f，抖音電商，融合了資訊與消費，推動了數字經濟與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，給傳統(tǒng)農業(yè)、手工業(yè)、服務業(yè)、文化創(chuàng)意等行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的發(fā)展空間，創(chuàng)造了海量的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機會，正在成為人們創(chuàng)業(yè)和致富的沃土。
日前，抖音電商“尋找同行者”(https://www.douyinec.com/tongxing)在京舉辦“新收入·新消費”主題分享會，邀請創(chuàng)作者代表、專家學者共同探討抖音電商帶來的創(chuàng)業(yè)新機會和消費新場景，探索電商發(fā)展的更多可能性。當天發(fā)布的《2024抖音電商達人成長報告》(簡稱《報告》)顯示，過去一年，抖音電商達人帶貨總銷售額同比增長43%，總直播時長同比增長40%，新增帶貨達人528萬人，同比增長74%。
《2024抖音電商達人成長報告》(節(jié)選)
《報告》顯示，各行各業(yè)在抖音電商遍地開花，頭部達人蓬勃發(fā)展，中小達人成為中堅力量。比如來自山東菏澤的王建省，他是一名專業(yè)電工，開了一間家電維修店。為招攬生意，王建省注冊了抖音賬號。在他的鏡頭下，跌宕起伏的維修過程宛如懸疑片，王建省也被網友戲稱為“電工界的福爾摩斯”。如今，有800多萬網友圍觀王建省的“破案”日常，學習如何安全用電。因為常被同行詢問同款工具，他開通了抖音櫥窗，挑選上架了自己常用、好用的維修工具，至今賣出上百萬件，實現了計劃外的增收。
王建省在抖音電商“新收入·新消費”主題分享會上講述創(chuàng)業(yè)經歷
對13歲遭遇車禍截肢的李園園來說，抖音電商給了她重建生活的力量。李園園曾是殘疾人自行車運動員，獲得過三次世界冠軍，退役后，李園園于2019年開始在抖音上賣起了家鄉(xiāng)的海鮮，效益不錯?，F在，李園園正在鼓勵和幫助更多前殘疾人運動員在抖音電商創(chuàng)業(yè)。比如她的老朋友，排球運動員羅仁娟，她帶領助殘中心的殘疾伙伴們在抖音電商賣辣醬和手工皂，最多一次售出8000多塊手工皂，銷售額12萬。
中央財經大學數字經濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端分析稱，很多普通勞動者有一技之長，有謀生需求和創(chuàng)業(yè)熱情，但并不具備把自身分散的技能快速進行產品化供給和品牌化推廣的能力。以抖音電商為代表的平臺加速和推進了這個過程，助力供需雙方資源能力匹配對接，以平臺之力賦能個體，逐步帶動更多非標型電商創(chuàng)作者入駐，幫助他們通過專業(yè)技能撬動生意，獲得收入。這個過程本質上也是數據要素價值鏈的作用過程。
《報告》顯示，小體量也能成就大生意，年銷售額50萬至500萬的創(chuàng)作者中，粉絲量1萬以下的達人占比30%，粉絲量1至10萬的占比51%;2024年上半年，平均每天有56萬中小達人在抖音電商帶貨，訂單量同比增長56%。作為興趣電商，每個用戶都有機會在抖音電商找到自己感興趣的圈層，每個圈層都能為大批中小達人提供經營新陣地，讓創(chuàng)作者獲得穩(wěn)定、持續(xù)的新收入。
《2024抖音電商達人成長報告》(節(jié)選)
正如中國社會科學院經濟研究所教授楊虎濤在“新消費視野下的短視頻直播發(fā)展”研討會上所說，在短視頻和直播平臺上，發(fā)布者通過才藝或互動能力獲得信任及欣賞，通過線上信任建立的機制“彌補了有形資本的不足”。當內容創(chuàng)作者與一定數量規(guī)模的內容消費者形成相對穩(wěn)定的興趣匹配，就可以圍繞興趣偏好形成不同興趣網格，這就蘊含了交易達成的潛在可能性。正是由于直播和短視頻本身的信息格式特征和契約彈性，讓其具有普惠性。
相信隨著抖音電商的高質量發(fā)展，會有越來越多的創(chuàng)作者和消費者加入其中，在搭建、體驗消費新場景中共同創(chuàng)造發(fā)展的新空間。
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