今天，抖音對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，不僅可以觀看短視頻、直播，還搭建了一個(gè)線上消費(fèi)的新場(chǎng)景。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，足不出戶，通過(guò)手機(jī)就能“云逛商場(chǎng)”，通過(guò)短視頻、直播間就能直觀、全面了解產(chǎn)品，有任何問(wèn)題也能隨時(shí)與商家互動(dòng)溝通，大大節(jié)省了購(gòu)物的成本。對(duì)商家而言，通過(guò)一個(gè)直播間，就能打破空間限制，向天南海北的人推銷產(chǎn)品，不僅打開(kāi)了市場(chǎng)，還省去了中間商，獲得更大的銷量和利潤(rùn)空間?？梢哉f(shuō)，抖音電商，融合了資訊與消費(fèi)，推動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意等行業(yè)發(fā)展帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間，創(chuàng)造了海量的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，正在成為人們創(chuàng)業(yè)和致富的沃土。
日前，抖音電商“尋找同行者”(https://www.douyinec.com/tongxing)在京舉辦“新收入·新消費(fèi)”主題分享會(huì)，邀請(qǐng)創(chuàng)作者代表、專家學(xué)者共同探討抖音電商帶來(lái)的創(chuàng)業(yè)新機(jī)會(huì)和消費(fèi)新場(chǎng)景，探索電商發(fā)展的更多可能性。當(dāng)天發(fā)布的《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，過(guò)去一年，抖音電商達(dá)人帶貨總銷售額同比增長(zhǎng)43%，總直播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)40%，新增帶貨達(dá)人528萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)74%。
《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》(節(jié)選)
《報(bào)告》顯示，各行各業(yè)在抖音電商遍地開(kāi)花，頭部達(dá)人蓬勃發(fā)展，中小達(dá)人成為中堅(jiān)力量。比如來(lái)自山東菏澤的王建省，他是一名專業(yè)電工，開(kāi)了一間家電維修店。為招攬生意，王建省注冊(cè)了抖音賬號(hào)。在他的鏡頭下，跌宕起伏的維修過(guò)程宛如懸疑片，王建省也被網(wǎng)友戲稱為“電工界的福爾摩斯”。如今，有800多萬(wàn)網(wǎng)友圍觀王建省的“破案”日常，學(xué)習(xí)如何安全用電。因?yàn)槌１煌性儐?wèn)同款工具，他開(kāi)通了抖音櫥窗，挑選上架了自己常用、好用的維修工具，至今賣出上百萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)了計(jì)劃外的增收。
王建省在抖音電商“新收入·新消費(fèi)”主題分享會(huì)上講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷
對(duì)13歲遭遇車禍截肢的李園園來(lái)說(shuō)，抖音電商給了她重建生活的力量。李園園曾是殘疾人自行車運(yùn)動(dòng)員，獲得過(guò)三次世界冠軍，退役后，李園園于2019年開(kāi)始在抖音上賣起了家鄉(xiāng)的海鮮，效益不錯(cuò)?，F(xiàn)在，李園園正在鼓勵(lì)和幫助更多前殘疾人運(yùn)動(dòng)員在抖音電商創(chuàng)業(yè)。比如她的老朋友，排球運(yùn)動(dòng)員羅仁娟，她帶領(lǐng)助殘中心的殘疾伙伴們?cè)诙兑綦娚藤u辣醬和手工皂，最多一次售出8000多塊手工皂，銷售額12萬(wàn)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端分析稱，很多普通勞動(dòng)者有一技之長(zhǎng)，有謀生需求和創(chuàng)業(yè)熱情，但并不具備把自身分散的技能快速進(jìn)行產(chǎn)品化供給和品牌化推廣的能力。以抖音電商為代表的平臺(tái)加速和推進(jìn)了這個(gè)過(guò)程，助力供需雙方資源能力匹配對(duì)接，以平臺(tái)之力賦能個(gè)體，逐步帶動(dòng)更多非標(biāo)型電商創(chuàng)作者入駐，幫助他們通過(guò)專業(yè)技能撬動(dòng)生意，獲得收入。這個(gè)過(guò)程本質(zhì)上也是數(shù)據(jù)要素價(jià)值鏈的作用過(guò)程。
《報(bào)告》顯示，小體量也能成就大生意，年銷售額50萬(wàn)至500萬(wàn)的創(chuàng)作者中，粉絲量1萬(wàn)以下的達(dá)人占比30%，粉絲量1至10萬(wàn)的占比51%;2024年上半年，平均每天有56萬(wàn)中小達(dá)人在抖音電商帶貨，訂單量同比增長(zhǎng)56%。作為興趣電商，每個(gè)用戶都有機(jī)會(huì)在抖音電商找到自己感興趣的圈層，每個(gè)圈層都能為大批中小達(dá)人提供經(jīng)營(yíng)新陣地，讓創(chuàng)作者獲得穩(wěn)定、持續(xù)的新收入。
《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》(節(jié)選)
正如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所教授楊虎濤在“新消費(fèi)視野下的短視頻直播發(fā)展”研討會(huì)上所說(shuō)，在短視頻和直播平臺(tái)上，發(fā)布者通過(guò)才藝或互動(dòng)能力獲得信任及欣賞，通過(guò)線上信任建立的機(jī)制“彌補(bǔ)了有形資本的不足”。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者與一定數(shù)量規(guī)模的內(nèi)容消費(fèi)者形成相對(duì)穩(wěn)定的興趣匹配，就可以圍繞興趣偏好形成不同興趣網(wǎng)格，這就蘊(yùn)含了交易達(dá)成的潛在可能性。正是由于直播和短視頻本身的信息格式特征和契約彈性，讓其具有普惠性。
相信隨著抖音電商的高質(zhì)量發(fā)展，會(huì)有越來(lái)越多的創(chuàng)作者和消費(fèi)者加入其中，在搭建、體驗(yàn)消費(fèi)新場(chǎng)景中共同創(chuàng)造發(fā)展的新空間。
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