第七個(gè)“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”即將到來(lái),處處洋溢著豐收喜悅。9月11日,2024抖音電商豐收嘉年華活動(dòng)在四川省攀枝花市鹽邊縣紅格鎮(zhèn)舉行。一批平臺(tái)優(yōu)質(zhì)三農(nóng)創(chuàng)作者、電商經(jīng)營(yíng)者與產(chǎn)研學(xué)界的專家齊聚一堂,通過市集和麥田派對(duì)的形式,展示豐收碩果,分享創(chuàng)業(yè)心路,探討新技術(shù)和新業(yè)態(tài),共同為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加油助力。
本次活動(dòng)由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心和四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同指導(dǎo),抖音電商聯(lián)合攀枝花市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和鹽邊縣人民政府主辦。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),平臺(tái)還發(fā)布了《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》,呈現(xiàn)過去一年,抖音電商農(nóng)特產(chǎn)品銷售及農(nóng)貨商家經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況。報(bào)告顯示,平臺(tái)通過短視頻、直播、商城貨架等全域興趣電商模式,持續(xù)帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品“出村進(jìn)城”。
(圖:豐收市集現(xiàn)場(chǎng)擺放著全國(guó)各地的應(yīng)季瓜果蔬菜)
在豐收市集上,每一個(gè)攤位擺放的特色農(nóng)產(chǎn)品背后都充滿故事。
四川雅安的電商創(chuàng)作者@冉可七 精選果大皮薄的四川會(huì)理軟籽石榴在現(xiàn)場(chǎng)開播,直播間內(nèi)評(píng)論互動(dòng)不斷刷屏,一小時(shí)內(nèi)就賣出了2000單;湖南婁底的@湘妹心寶 帶來(lái)了家鄉(xiāng)新化縣香辣軟嫩的白溪豆腐乳,并詳細(xì)介紹豆腐乳的制作工藝,讓更多人了解到這份來(lái)自湘西的獨(dú)特口味;攀枝花本地創(chuàng)作者@王橘長(zhǎng) 則為當(dāng)?shù)貞?yīng)季的凱特芒代言;@涼山石榴姐何爽 身著民族服裝,現(xiàn)場(chǎng)切開了直播間的樣品石榴,邀請(qǐng)參會(huì)者品嘗。
(圖:電商創(chuàng)作者@冉可七@湘妹心寶等在豐收市集現(xiàn)場(chǎng)開播)
在麥田豐收派對(duì)分享環(huán)節(jié),攀枝花市鹽邊縣副縣長(zhǎng)李曉波首先為所有來(lái)賓致歡迎辭。李曉波表示,本次活動(dòng)既是推介鹽邊特色農(nóng)業(yè)、和美鄉(xiāng)村的重要窗口,也是促進(jìn)電商直播和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的重大機(jī)遇。
隨后,鹽邊縣本土抖音電商創(chuàng)作者@王橘長(zhǎng) 王彪分享了他在平臺(tái)銷售芒果的創(chuàng)業(yè)心路。在抖音拍攝農(nóng)村故事的五年間,他收獲了184.4萬(wàn)粉絲的喜愛。王彪坦言,他在兩年前的一次拍攝時(shí)發(fā)現(xiàn),很多攀枝花果農(nóng)在為地里的水果滯銷而發(fā)愁,他便開始嘗試在抖音電商帶貨,幫父老鄉(xiāng)親打開水果銷路。如今,每到9月,他都會(huì)準(zhǔn)時(shí)開播,為大家介紹攀枝花的芒果。
王彪表示,很開心能有機(jī)會(huì)與全國(guó)各地的新農(nóng)人們一起,在家門口慶祝豐收節(jié),“電商的發(fā)展讓年輕的農(nóng)村娃娃們不用再像父輩一樣四處漂泊打工,憑借一根網(wǎng)線就能把家鄉(xiāng)的好物帶往更大的世界。”
(圖:攀枝花市鹽邊縣本土抖音電商創(chuàng)作者@王橘長(zhǎng) 王彪)
抖音電商鮮食生活行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)翟黎明在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。他介紹,今年以來(lái),在“金產(chǎn)地計(jì)劃”“山貨上頭條”等一系列助農(nóng)專項(xiàng)的推動(dòng)下,各種時(shí)令果蔬在旺季實(shí)現(xiàn)了銷量翻番。
報(bào)告顯示,2023年9月至2024年9月,抖音電商累計(jì)銷售出了農(nóng)特產(chǎn)品71億單,同比上一年的總訂單量增長(zhǎng)了61%,平均每天有1740萬(wàn)單農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國(guó)各地。在商家和達(dá)人方面,平臺(tái)全年農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)63%,三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)52%,越來(lái)越多的農(nóng)貨商家和達(dá)人選擇在抖音電商深耕細(xì)作,尋找更大的生意增長(zhǎng)點(diǎn)。
(圖:抖音電商鮮食生活行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)翟黎明)
來(lái)自湖南婁底的@湘妹心寶 曾慶歡也是抖音電商創(chuàng)作者的代表,在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),她講述了自己借助抖音電商為家鄉(xiāng)帶貨400多萬(wàn)元的故事。2019年10月,她開始在抖音電商帶貨白溪腐乳,曾一場(chǎng)直播賣空當(dāng)?shù)馗閺S平常三個(gè)月的產(chǎn)量。如今,她已建起農(nóng)村電商直播公益實(shí)訓(xùn)基地,教鄉(xiāng)親們?nèi)绾纬鲧R當(dāng)主播,幫鄉(xiāng)親們就業(yè)致富。
(圖:抖音電商達(dá)人@湘妹心寶 曾慶歡)
抖音三農(nóng)負(fù)責(zé)人吳曉倩表示,越來(lái)越多像@湘妹心寶 這樣的新農(nóng)人借助抖音,打破空間的壁壘和局限,用大眾喜聞樂見的短視頻、直播等方式,生動(dòng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村的田園生態(tài)、傳統(tǒng)故事和自然人文之美,改變著外界對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)知,并在探索產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
(圖:抖音三農(nóng)負(fù)責(zé)人吳曉倩)
活躍在抖音平臺(tái)上的不僅僅有全國(guó)各地的新農(nóng)人,還有一批來(lái)自專業(yè)院校和機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者,他們作為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的橋梁,讓更多專業(yè)知識(shí)流動(dòng)到了田間地頭。
參與活動(dòng)的中國(guó)農(nóng)科院農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)業(yè)區(qū)劃研究所研究員李文娟還有一個(gè)身份——抖音鄉(xiāng)村守護(hù)人。過去幾年,她在抖音做農(nóng)業(yè)知識(shí)視頻科普,致力于用科學(xué)知識(shí)捍衛(wèi)農(nóng)民辛勞的果實(shí)。兩年前,她曾為攀枝花芒果進(jìn)行公益宣傳,間接帶動(dòng)攀枝花果農(nóng)銷售40萬(wàn)斤芒果。李文娟在現(xiàn)場(chǎng)提出倡議,希望有更多人加入到農(nóng)業(yè)科普和電商助農(nóng)的隊(duì)伍中,讓農(nóng)民年年都能增產(chǎn)又增收。
(圖:中國(guó)農(nóng)科院農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)業(yè)區(qū)劃研究所研究員、抖音鄉(xiāng)村守護(hù)人李文娟)
在專家對(duì)談環(huán)節(jié),農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員張照新分享了他對(duì)興趣電商的理解。他認(rèn)為,以抖音電商為代表的全域興趣電商能全面展示鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的內(nèi)涵與價(jià)值,即把良好的生態(tài)、特色的民俗和悠久的歷史體現(xiàn)出來(lái),讓地里的產(chǎn)品和消費(fèi)者直接見面和銷售,進(jìn)而“將土特產(chǎn)做成大產(chǎn)品”,帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員黨國(guó)英則肯定了興趣電商對(duì)促進(jìn)農(nóng)村分工深化、改善城鄉(xiāng)收入分配的正向助益,并指出傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)——市場(chǎng)導(dǎo)向作用受制于交易成本過高而造成有效供給不足和供需錯(cuò)位。他提到,抖音電商所提供的以用戶興趣為基礎(chǔ)的需求信息,是農(nóng)民企業(yè)家提升商機(jī)發(fā)現(xiàn)能力的重要條件。他認(rèn)為,“這種機(jī)制能逐步提高農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)規(guī)模,促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉,有利于增加農(nóng)民的兼業(yè)收入,實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展”。
(圖:農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員張照新與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員黨國(guó)英對(duì)談)
在分享環(huán)節(jié)尾聲,攀枝花市人大常委會(huì)副主任譚興忠進(jìn)行了總結(jié)發(fā)言,向廣大農(nóng)民朋友們致以節(jié)日問候,四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員江坤峰邀請(qǐng)與會(huì)嘉賓品嘗特色風(fēng)味晚餐《鹽邊一桌菜》。
為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售品效合一,過去一年,抖音電商持續(xù)在多地開展商家培訓(xùn)會(huì)和交流會(huì),幫助更多原產(chǎn)地商家和達(dá)人熟悉電商經(jīng)營(yíng)技巧。在本次豐收嘉年華活動(dòng)期間,抖音電商鮮食生活行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張超也為攀枝花本地商家進(jìn)行了電商運(yùn)營(yíng)專場(chǎng)培訓(xùn),向他們提供實(shí)用的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售建議。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來(lái)平臺(tái)還將繼續(xù)努力,助力更多農(nóng)特產(chǎn)品銷售上行,幫助農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化升級(jí),加速區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌煥新與產(chǎn)業(yè)帶持續(xù)健康發(fā)展。
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