科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在重塑職業(yè)版圖，新興職業(yè)正在收獲時代的認(rèn)可。近日，人力資源和社會保障部會同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了19個新職業(yè)、28個新工種信息，其中，網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)身份在“國家確定職業(yè)分類”上首次得以確立，這也意味著網(wǎng)絡(luò)主播成為了官方認(rèn)可的國家新職業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)主播被增設(shè)為國家新職業(yè)可以看作是一種必然。隨著短視頻、直播平臺快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍也逐漸壯大。在這個過程中，直播行業(yè)經(jīng)歷過“野蠻生長”，逐漸走向規(guī)范化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)主播“轉(zhuǎn)正”將為規(guī)范發(fā)展再添一份助力——當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播成為新職業(yè)，與之相關(guān)的職業(yè)技能、職業(yè)規(guī)則和職業(yè)道德將在規(guī)范發(fā)展中建立，直播內(nèi)容的質(zhì)量將隨之提升。在這樣的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)正循環(huán)中，網(wǎng)絡(luò)直播正在成為人們創(chuàng)業(yè)和致富的沃土，創(chuàng)造新收入，激發(fā)新消費(fèi)，從供需兩端帶來嶄新的契機(jī)已經(jīng)成為必然。
抖音電商達(dá)人李園園介紹家鄉(xiāng)海鮮
網(wǎng)絡(luò)主播給個人創(chuàng)業(yè)提供新可能
網(wǎng)絡(luò)主播正式成為國家新職業(yè)未嘗不是對現(xiàn)實(shí)情況的順應(yīng)?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人。7月24日發(fā)布的《2024抖音電商達(dá)人成長報(bào)告》顯示，過去一年，抖音電商新增帶貨達(dá)人528萬人，同比增長74%，帶貨達(dá)人總直播時長同比增長40%，帶貨達(dá)人總銷售額同比增長43%。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)主播這一龐大的群體“轉(zhuǎn)正”，不是因?yàn)樯贁?shù)頭部從業(yè)者的“光環(huán)”，而是因?yàn)樵絹碓蕉嗑邆渑d趣愛好、專業(yè)技能、創(chuàng)新思維的普通人在短視頻、直播平臺上表達(dá)自我，越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在平臺“井噴”，越來越多優(yōu)質(zhì)商品備受追捧，才在客觀上推動了短視頻、直播平臺生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化的進(jìn)程。
這或許是網(wǎng)絡(luò)主播得以“轉(zhuǎn)正”的原因之一。事實(shí)上，確實(shí)有越來越多的普通人在短視頻、直播電商平臺開拓了新的事業(yè)，實(shí)現(xiàn)了個人的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)。
他們可能在衣食住行等領(lǐng)域找到了新經(jīng)營方向，為人生開啟新發(fā)展路徑。例如，殘疾人自行車世界冠軍李園園退役后帶領(lǐng)隊(duì)友在抖音賣海鮮，找到人生新賽道;內(nèi)蒙古小伙楊國民巧用陽臺經(jīng)濟(jì)，把大草原的羊糞肥打造成“爆品”，一個月賣出300噸;專做大碼女裝的卓清清請模特要求體重70公斤以上，在直播中展現(xiàn)真實(shí)的穿著效果，讓大碼女孩們實(shí)現(xiàn)“L碼自由”……
楊國民通過短視頻介紹羊糞肥
他們也可能深耕于小眾細(xì)分領(lǐng)域，讓小眾商品的多元化消費(fèi)有跡可循。變頻器維修工許凈將維修日常和專業(yè)知識搬上抖音，吸引60多萬人圍觀。她的帶貨直播更像一個專業(yè)課堂：無須特意叫賣，只用掛上維修工具、專業(yè)書的鏈接，在線傳授維修技能，以過硬的專業(yè)素養(yǎng)知識帶貨，像《電子元器件大全》兩天就賣出4000多本。也是在這個過程中，她不僅掙到了更多收入，走出了生活窘境，還得以和這個小眾行業(yè)里的同行們交流切磋，被粉絲激勵著進(jìn)步。
許凈在直播中介紹專業(yè)書
這些抖音電商達(dá)人可以看作中小網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的縮影?！?024抖音電商達(dá)人成長報(bào)告》顯示，小體量也能成就大生意，年銷售額50萬至500萬元的達(dá)人中，粉絲量1萬以下的達(dá)人占比30%，粉絲量1至10萬的占比51%;2024年上半年，抖音電商中小、腰部、頭部日均帶貨人數(shù)分別超過56萬、17萬、3000人。
《2024抖音電商達(dá)人成長報(bào)告》(節(jié)選)
在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端看來，抖音電商上的中小達(dá)人很多是有一技之長的普通勞動者，他們有謀生需求和創(chuàng)業(yè)熱情，但并不具備把自身分散的技能快速進(jìn)行產(chǎn)品化供給和品牌化推廣的能力。“以抖音電商為代表的平臺加速和推進(jìn)了這個過程，助力供需雙方資源能力匹配對接，逐步帶動更多非標(biāo)型電商創(chuàng)作者入駐，幫助他們通過專業(yè)技能撬動生意，獲得收入。”7月24日，在抖音電商“尋找同行者”舉辦的“新收入·新消費(fèi)”主題分享會上，陳端這樣說道。
這也正是抖音電商發(fā)起“尋找同行者”，促進(jìn)個人創(chuàng)業(yè)的初心。作為創(chuàng)作者成長大本營，“尋找同行者”致力于通過專項(xiàng)扶持計(jì)劃挖掘優(yōu)質(zhì)達(dá)人和商家，幫助他們獲得更多關(guān)注和機(jī)會。“期待抖音電商持續(xù)涌現(xiàn)出更多創(chuàng)造新收入、激發(fā)新消費(fèi)的鮮活案例，希望各行業(yè)人才在這里挖掘出各自的發(fā)展?jié)撃?，與抖音電商攜手同行。”抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
李園園在抖音電商“新收入·新消費(fèi)”主題分享會上講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷
為產(chǎn)業(yè)鏈提供規(guī)?；蜆I(yè)機(jī)會
新職業(yè)是就業(yè)的蓄水池，意味著新的就業(yè)增長點(diǎn)。而新增長點(diǎn)往往不會局限于單一職業(yè)本身。中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心近日發(fā)布的《創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)：中國數(shù)字新職業(yè)的崛起》報(bào)告顯示，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)拉動的就業(yè)規(guī)模并不等同于“創(chuàng)作者就業(yè)”，實(shí)際上，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)存在漫長的就業(yè)長尾。
在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院團(tuán)隊(duì)看來，平臺創(chuàng)作者群體日益職業(yè)化，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化和精細(xì)化程度也在不斷深化，這有效帶動了行業(yè)就業(yè)。
就如MCN相關(guān)從業(yè)人員所說，大多數(shù)人只關(guān)注鏡頭前光鮮亮麗的網(wǎng)絡(luò)主播，卻往往忽略了那些在幕后為網(wǎng)絡(luò)主播提供支持的工作人員。這些工作人員包括內(nèi)容策劃、視頻編輯、技術(shù)支持、運(yùn)營管理等多個崗位，甚至大多數(shù)人目前已具備復(fù)合型工作能力，與網(wǎng)絡(luò)主播共同構(gòu)成了一個完整的網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)系統(tǒng)。
這一點(diǎn)在數(shù)據(jù)上體現(xiàn)得尤為明顯。浙江省商務(wù)廳監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年2月，杭州已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬人。這意味著即使普通人不做網(wǎng)絡(luò)主播，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)也有足夠的空間容納更多人就業(yè)。
《2024抖音電商達(dá)人成長報(bào)告》顯示，杭州成直播帶貨第一城
隨著網(wǎng)絡(luò)主播成為國家新職業(yè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)生態(tài)也將向著良性循環(huán)的方向發(fā)展。例如，貴州大學(xué)生王靜返鄉(xiāng)在線教人種蘑菇，一年賣出600多噸食用菌棒，吸引數(shù)名大學(xué)生返鄉(xiāng)加入團(tuán)隊(duì)，帶動周邊八九百戶村民增收就業(yè)，同村留守婦女每個人每年能多掙兩萬多元;傳承靈山竹編非遺技藝的劉霞冰聽從抖音網(wǎng)友建議，把傳統(tǒng)水果籃“爆改”成貓窩，店鋪年銷售額翻了6倍，帶動大批非遺匠人返鄉(xiāng)重拾技藝，當(dāng)?shù)?00多人增收就業(yè)。
劉霞冰帶動手藝人回鄉(xiāng)就業(yè)
“國家的正式認(rèn)定不僅提升了行業(yè)的合法性和吸引力，還將吸引更多人才投身于這一領(lǐng)域。隨著職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，行業(yè)將逐步規(guī)范化，促進(jìn)從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展。”對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院教授陳建偉預(yù)估。
直播產(chǎn)業(yè)助力做大實(shí)體經(jīng)濟(jì)“蛋糕”
網(wǎng)絡(luò)主播相關(guān)就業(yè)的增長點(diǎn)，顯然已經(jīng)為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)同步帶來了發(fā)展機(jī)遇。“網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時性、互動性和可訪問性重塑了傳統(tǒng)的商業(yè)模式和消費(fèi)者行為，正在改變多個行業(yè)的業(yè)態(tài)”，這一觀點(diǎn)幾乎已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的共識。
當(dāng)然，發(fā)展中的事物往往不會在第一時間獲得所有人的認(rèn)可?！秳?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)：中國數(shù)字新職業(yè)的崛起》指出，一種對于創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)常見的誤解在于秉持“零和博弈”的態(tài)度，認(rèn)為線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢必會擠壓線下經(jīng)濟(jì)。
但正如《南方日報(bào)》評論所言：一方面，實(shí)體店鋪不等于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而只是實(shí)體經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)端的一種呈現(xiàn)形式。電商可能沖擊實(shí)體店這種中間商的形式，但對于商品的生產(chǎn)源頭，不僅不會帶來沖擊，還會帶來更多的可能與想象;另一方面，電商不生產(chǎn)實(shí)體商品，但它凝結(jié)了人類的無差別勞動，而勞動創(chuàng)造價值。這些價值，具體體現(xiàn)在就業(yè)、消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)增長等方面。
隨著技術(shù)的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)線上經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)并不是二元對立，而是相互融合促進(jìn)。在業(yè)內(nèi)看來，直播電商的創(chuàng)作者職業(yè)化程度相對較高，銷售屬性較強(qiáng)，為原有的零售環(huán)節(jié)提供了轉(zhuǎn)型的可能，讓更多的產(chǎn)品獲得和消費(fèi)者更順暢、廣闊的見面機(jī)會;身處偏遠(yuǎn)地區(qū)，或從事冷門行業(yè)的人群，也可以通過低門檻、小成本的方式創(chuàng)業(yè)，正如上文所提到的楊國民、許凈等案例。
在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬的觀點(diǎn)中，短視頻、直播等形式突破空間局限，跨區(qū)聯(lián)通生產(chǎn)者、流通商、消費(fèi)者，在很大程度上驅(qū)動生產(chǎn)要素從低效部門流向高效部門，有利于減少交易成本，降低信息不對稱性，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)資源集聚力、消費(fèi)需求激發(fā)力和消費(fèi)風(fēng)尚引領(lǐng)力。
放眼望去，近年來，農(nóng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)帶、國貨、非遺等各領(lǐng)域無不因直播帶貨的參與煥發(fā)新機(jī)。
抖音電商近期相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，平均每天就有1300萬個裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹銷往全國各地;以云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶為例，過去一年，全國超3000萬消費(fèi)者通過抖音電商購買1.46億單云南鮮花，今年上半年，該產(chǎn)業(yè)帶整體訂單量同比增長102%;去年以來，活力28、蜂花、蓮花味精等多個“寶藏”國貨品牌在抖音翻紅，活力28走紅近一年在抖音電商日均銷量超10萬單，從破產(chǎn)清算轉(zhuǎn)為破產(chǎn)重整;過去一年，非遺傳承人在抖音電商帶貨成交額同比增長142%，帶貨銷量同比增長249%。
活力28的直播間
正如《創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)：中國數(shù)字新職業(yè)的崛起》主筆董宇晨所說，基于短視頻、直播、探店等模式，數(shù)字工具為傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)提供了展示自身產(chǎn)品與服務(wù)的新機(jī)遇，同時也起到了線下經(jīng)濟(jì)“放大器”的作用。在這場數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的產(chǎn)業(yè)變革中，網(wǎng)絡(luò)直播正在成為傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的新出口。
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