9月26日，2024年《財富》世界500強峰會在廣州開幕，會上，來自企業(yè)界和學(xué)界的嘉賓聚焦“韌性與創(chuàng)新：為持續(xù)繁榮鋪路”，共同探討如何在挑戰(zhàn)中保持堅韌，在多變的市場中獲得穩(wěn)定發(fā)展，以創(chuàng)新驅(qū)動增長，引領(lǐng)企業(yè)和社會走向更加繁榮和可持續(xù)的未來。
本屆峰會由《財富》雜志主辦，廣州市支持，匯聚了來自全球各地世界500強企業(yè)、中國500強企業(yè)、大型跨國公司等高層代表和知名專家學(xué)者等超350人參加。峰會通過一對一訪談、圓桌討論、戰(zhàn)略研討會等形式，圍繞智能商業(yè)、可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)出海等熱點議題開展對話交流。
作為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進入世界500強的企業(yè)，廣藥集團及旗下王老吉品牌備受矚目，廣藥集團、王老吉大健康公司受邀出席峰會?！敦敻弧冯s志為廣藥集團頒發(fā)了世界 500 強證書。
2024《財富》世界500強峰會現(xiàn)場
此次峰會，原味涼茶、王老吉涼茶、刺檸吉C+飲料、刺檸吉精制刺梨液、荔小吉海鹽荔枝果汁飲料集體亮相，向嘉賓們展示了涼茶文化的深厚底蘊與東方健康哲學(xué)的獨特魅力，備受中外嘉賓的關(guān)注和青睞。
王老吉、原味涼茶、刺檸吉、荔小吉產(chǎn)品集體亮相峰會
據(jù)了解，自2021年以來，廣藥集團已連續(xù)四年登上《財富》世界500強，今年位居第417位，旗下“王老吉”等百年品牌頻頻出圈，煥發(fā)新活力。
如今Z世代正逐漸成為消費新主力，為滿足個性化、多元化的消費需求，作為廣藥集團大健康板塊的核心成員，多年來，王老吉大健康公司堅持以消費者需求為導(dǎo)向，深耕產(chǎn)品苦練內(nèi)功，在“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略下，開發(fā)出豐富的產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)健康植物飲料消費潮流，并在營銷層面積極發(fā)力，布局游戲、影視跨界等，制造多個社交媒體熱點，與年輕人玩在一起，為品牌注入蓬勃生命力。
“清爽酸甜，維C滿滿” 煥新包裝的刺檸吉C+在峰會上一經(jīng)亮相，便迅速俘獲了現(xiàn)場嘉賓的味蕾。王老吉原味涼茶也以其“不加糖也很好喝”的純粹口感，以及“淡淡的草本清香味，很清爽”的特質(zhì)，贏得了嘉賓們的連連贊譽。王老吉相關(guān)負責人介紹，今年，王老吉立足于傳承百年的“三花三草一葉”經(jīng)典配方，以“全面無添加”為原則，研制出原味涼茶。憑借純天然、零添加、無糖的健康屬性，原味涼茶一經(jīng)推出便贏得大量消費者的味蕾好感，成為年輕人的飲料“新寵”。
王老吉原味涼茶、刺檸吉C+好評不斷
在用戶為核心的社交時代，本就具有鮮明“人設(shè)”的王老吉，選擇“吉上加吉”，融合文化傳承與創(chuàng)新，以“內(nèi)容+社交”深度營造獨特的吉文化氛圍與情感連接，架起與年輕人溝通的橋梁。無論是結(jié)合“姓氏”文化符號的姓氏罐、適用各個吉慶場景的吉慶罐和吉言罐，還是受到考生們喜愛的“科科加吉，高考大吉”定制罐，都在逐步構(gòu)建極具辨識度與社交屬性的品牌符號。
今年春節(jié)期間，王老吉精準捕捉春節(jié)流量高峰，深度挖掘中國傳統(tǒng)“吉文化”內(nèi)涵，與泰順縣共同舉辦“吉祥泰順·百家福宴”民俗文化風情節(jié)，以“吉運一條龍”禮盒、“姓運一條龍”禮盒等定制罐產(chǎn)品，圈粉眾多年輕人，打造專屬年味記憶。
吉運一條龍禮盒
不止春節(jié)，在各地特色節(jié)慶中，王老吉都將“吉文化”融入年輕語境尋找共同話題。王老吉與各地聯(lián)合舉辦“云南傣族潑水節(jié)”“海南軍坡節(jié)”“苗族跳花節(jié)”“吉慶櫻花節(jié)”“吉慶火把節(jié)”等民俗民風活動，將傳統(tǒng)民俗中的美好期望與品牌“吉文化”相融合，撬動著情緒消費趨勢和價值。
時下，隨著全球健康消費市場的日益蓬勃，王老吉積極推動王老吉涼茶“出海”，掘金海外消費市場。目前王老吉涼茶已銷售至150多個國家和地區(qū)，終端網(wǎng)點超千萬個，成為*全球銷量第一的天然植物飲料。今年，王老吉先后在米蘭、曼谷、洛杉磯、巴黎發(fā)布國際版英文品牌標識WALOVI，深度融入海外當?shù)叵M市場中，呈現(xiàn)出“多點開花”的強勁勢頭。自誕生起，王老吉便自帶“吉祥”基因，在對話世界時，便選擇以“吉文化”建立情感連接，今年正式簽約建設(shè)王老吉首家歐洲、泰國涼茶博物館，位于紐約的第二家涼茶博物館也順利開館，讓海外消費者更近距離認識與體驗中國涼茶文化的魅力。
王老吉紐約第五大道涼茶博物館
近年來，王老吉秉承著“打造全球超級飲料品牌”的目標，融合粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢資源，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、共創(chuàng)文化新體驗、加速國際化步伐，引領(lǐng)全球飲料風潮!
*數(shù)據(jù)源自弗若斯特沙利文，分別以2020、2021及2022全球即飲天然植物飲料銷量計(折算為310ml容量每罐)，于2023年9月完成調(diào)研。
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