桃園結義、三英戰(zhàn)呂布、三顧茅廬……作為中國古典四大名著之一，《三國演義》不僅為世人留下了諸多典故，更在世界舞臺上烙下了中國文化符號。人生幾何，對茶當歌，9月26日，國內知名原創(chuàng)新茶飲品牌——益禾堂正式開啟“益禾堂×益趣東方”三國主題系列活動，與一眾消費者共赴“三國之約”。
1、“閱”傳世經典，“品”東方好茶
隨著我國綜合實力的不斷加強，“中國風”憑實力弄“潮”，在世界舞臺上掀起“國潮熱”。其中，以《三國演義》為代表的中國經典著作尤為受關注。
此次，益禾堂在全國范圍內發(fā)起“益禾堂×益趣東方”三國主題系列活動，上演了一場以傳統(tǒng)文化為線索、以文旅為核心導向的主題營銷，展現中國式審美意趣的同時，更能激發(fā)人們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛和向往，讓消費者近可領略中國傳統(tǒng)文化的博大精深，遠能感受祖國山河的雄壯偉麗。
英雄入茶，古韻今風。益禾堂甄選非遺滇紅紅茶，融入絲滑醇厚的牛乳，打造“中國紅輕乳茶”;選用每日現泡茉莉綠茶，將清香的茉莉花與綠茶拼配，再融入濃濃的純牛奶，打造“茉莉白輕乳茶”。憑借“真茶真滋味，輕乳輕負擔”的口味優(yōu)勢，益禾堂×益趣東方全新系列推出的這2款聯(lián)名產品一經上市，便受到了消費者的熱捧。
2、“突襲”線下門店，流量暴漲翻倍
第五消費時代，消費者開始關注產品背后的“故事”，即產品的文化內涵以及與品牌的情感聯(lián)結。此次聯(lián)名籌備之初，益禾堂就搭建了線上+線下的全渠道營銷模式，充分挖掘線下門店龐大的流量，與消費者建立更緊密的聯(lián)系，助力三國主題系列活動“出圈”。
從營銷動線來看，早于9月22日，益禾堂便在微博開啟了新品預告，并創(chuàng)建#益禾堂三國演義#話題，激發(fā)消費者好奇心與探索欲。26日新品上線當日，益禾堂廣東、湖南、河北、廣西、湖北、河南、遼寧、云南、貴州、甘肅、福建、山東、安徽、陜西、海南、四川、江蘇等省份100+門店“化身”主題店，誠邀消費者共同“舉杯”，品味東方好茶。
這場全國范圍的“三國主題”文化盛宴，吸引了許多消費者慕名而來。“益禾堂2款新品的口感很絕，還蘊含著三國文化的深邃內涵……”大家在益禾堂線下門店拍照打卡、二創(chuàng)產品包裝，并自發(fā)在社媒進行自來水式宣傳，構建巨大流量池，讓更多人看見并了解“英雄風采”。
3、“益”趣同行，國風周邊“搶”不停
這不僅僅是一杯茶，更是對傳統(tǒng)文化的致敬與傳承。在這場跨越時空的夢幻聯(lián)動中，益禾堂作為中國傳統(tǒng)文化的“傳播者”，除了帶來“中國紅輕乳茶”“茉莉白輕乳茶”2款茶飲產品之外，還為消費者帶來了更多驚喜。
比如，2款聯(lián)名產品的外包裝，為益禾堂特邀指墨非遺傳承人“畫客行”，以中國四大名著《三國演義》核心人物及故事為創(chuàng)意源頭創(chuàng)作的，筆觸精湛，畫風有力，使得曹操、劉備、張飛、關羽、呂布五位叱咤風云的英雄人物躍然茶間。另外，益禾堂還準備了限量版的精美周邊——“對茶當歌”主題限定書箋(單杯套餐獲贈)、限定人物典藏畫(雙杯套餐獲贈)，方便消費者珍藏。
“我從小就是三國迷，跟著《三國演義》去了不少地方旅游，這次益禾堂推出三國主題活動，據說還有機會贏旅游基金，太讓人心動了!”據悉，活動期間，購買“益禾堂×益趣東方”三國主題系列輕乳茶，即可參與抽獎，最高贏取三萬元旅游基金，與三國英雄“共赴山河”。
品經典，飲好茶。隨著“國潮文化”的興起，未來，將會有越來越多年輕消費者熱衷于“中國制造”，自主探究背后的精神與文化價值，而通過此次以“人生幾何，對茶當歌”為主題的三國系列活動，益禾堂將古典韻味與現代風情完美融合，不僅讓三國英雄夢在茶香霧靄中漸漸升騰，更完成了一次對中國傳統(tǒng)文化的致敬與傳承，為更多年輕消費者打開了茶飲消費新空間!
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