2024年10月1日至3日，第四屆西班牙旅游大會(Tourspain)盛大召開。本屆大會聚焦如何利用數(shù)字技術(shù)助力旅游行業(yè)，推動旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。鯨鴻動能(英文名Petal Ads)亮相大會并向與會者展示了其專為旅游行業(yè)定制的精準營銷解決方案。
Figure 1西班牙旅游局局長米格爾·桑斯(Miguel Sanz)在第四屆西班牙旅游大會(Tourspain)上致辭
會上，西班牙旅游局局長米格爾·桑斯(Miguel Sanz)強調(diào)：“雖然旅游行業(yè)有一直在使用技術(shù)創(chuàng)新，但相較于其他行業(yè)仍顯滯后。我們必須努力提升旅游業(yè)的競爭力，為社會做出更多貢獻。”
根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)的最新的報告，國際旅游業(yè)有望在 2024 年全面恢復(fù)。“目前，西班牙旅游業(yè)已恢復(fù)了97%，游客消費增加了25%，人均消費達到了3107歐元。尤為一提，中國游客對西班牙旅游業(yè)的復(fù)蘇貢獻巨大，預(yù)計2024年中國游客在西班牙的消費總額將比2023年增長11%至20%。”西班牙駐北京旅游委員瑪麗亞·利納雷斯(María Llinares)表示。
旅游業(yè)發(fā)展也離不開營銷的驅(qū)動。鯨鴻動能作為華為終端的智慧營銷平臺，不僅助力中國品牌快速拓展海外市場，同時也為歐洲品牌搭建了一條快速進入并深耕中國市場的快捷通道。
隨著華為智能手機銷量與市場份額的穩(wěn)步增長，高凈值用戶群體的比例持續(xù)擴大，這為全球品牌主通過鯨鴻動能開展營銷活動提供了廣泛的用戶基礎(chǔ)和優(yōu)越的營銷環(huán)境 。自2023年起，旅游業(yè)、零售與奢侈品、教育等多個領(lǐng)域公司和組織攜手鯨鴻動能，開拓中國市場。尤其旅游局如西班牙的安達盧西亞旅游局、加泰羅尼亞旅游局(Agencia Catalana de Turisme)、巴斯克旅游局(Basquetour)、意大利的撒丁島旅游局(Sardinia towards UNESCO)， 土耳其航空公司等，都通過鯨鴻動能對中國游客進行目的地營銷推廣。
圖1 - 加泰羅尼亞旅游局，巴斯克旅游局和土耳其航空公司在鯨鴻動能上的廣告創(chuàng)意
以安達盧西亞旅游局為例，他們利用鯨鴻動能的創(chuàng)意開屏、信息流及智慧屏等資源，生動展示了安達盧西亞豐富的文化和歷史，極大地激發(fā)了中國游客的興趣。數(shù)據(jù)顯示，活動期間與安達盧西亞旅游相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量激增了17倍之多，遠超預(yù)期目標。此外該項目還榮幸地入圍了美國貿(mào)易媒體DIGIDAY評選的“最佳原生廣告平臺”獎項。
圖2 - 安達盧西亞旅游局在鯨鴻動能智慧屏上使用的廣告創(chuàng)意(CTV裸眼3D視頻)
如今，旅游業(yè)正從“目的地經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型，吸引特定消費群體已成為各大旅游局的主要目標。鯨鴻動能憑借其軟硬結(jié)合和端到端營銷資源的優(yōu)勢，將繼續(xù)深入與歐洲各大文旅品牌的合作，用AI的創(chuàng)新科技與大數(shù)據(jù)的分析能力，幫助旅游局快速洞察和響應(yīng)游客的需求變化，制定更符合中國消費者的營銷策略，架起中歐旅游品牌溝通的堅實橋梁。
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