近日，經(jīng)歷兩個(gè)多月的煥新升級(jí)后，泡泡瑪特北京三里屯太古里門店盛大開業(yè)。三里屯太古里是一座以活力、潮流、開放、文化交流和藝術(shù)為理念設(shè)計(jì)建造的現(xiàn)代建筑群，曾被評(píng)為國(guó)家五星購(gòu)物中心，并入選“首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)”。三里屯一向是潮流人士聚集地，早在2016年，泡泡瑪特就已入駐三里屯太古里，迄今為止已有八年時(shí)間。三里屯店也是泡泡瑪特最先嘗試以IP潮玩為核心定位的線下門店，最早的門店不足50平米，如今經(jīng)歷幾次重磅升級(jí)，全新開業(yè)的三里屯店也和品牌不斷升級(jí)的線下體驗(yàn)相得益彰。
三里屯店不僅外觀設(shè)計(jì)全新升級(jí)，采用木紋經(jīng)典形象提升品牌質(zhì)感，同時(shí)在空間設(shè)計(jì)上打破單一“賣場(chǎng)”邏輯，以IP故事為主線，結(jié)合品類邏輯，為消費(fèi)者打造了一個(gè)極具沉浸感的潮流文化體驗(yàn)空間。
煥新升級(jí)后的三里屯店以木紋風(fēng)格為主，這是泡泡瑪特線下門店全新主題形象，加上精致的木紋轉(zhuǎn)印，給人以獨(dú)特的木質(zhì)溫暖和溫馨治愈之感。門店重裝以“驚喜巡游”為設(shè)計(jì)理念，旨在打造一個(gè)富有感性色彩的有機(jī)零售空間，呼應(yīng)泡泡瑪特“創(chuàng)造潮流 傳遞美好”的品牌理念，延伸生活的儀式感。
門店內(nèi)分為不同的IP主題區(qū)域，給人以開闊明快的視覺體驗(yàn)。例如THE MONSTERS區(qū)域以森林精靈場(chǎng)景為靈感，展現(xiàn)IP靈動(dòng)可愛的特質(zhì)，傳遞小精靈們樂觀豁達(dá)的情緒;MOLLY區(qū)域用經(jīng)典IP元素為設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，以溫暖無邊界的材質(zhì)穿插其中，體現(xiàn)MOLLY強(qiáng)烈的好奇心和探索欲;DIMOO區(qū)域通過柔性接觸面的空間展示，配上環(huán)境因素?zé)艄獾姆諊袚Q，突出IP形象的治愈和溫暖;SKULLPANDA區(qū)域則著重體現(xiàn)IP的突破邊界感，創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的星球結(jié)構(gòu)，蘊(yùn)含著神秘與未知的無限可能。同時(shí)門店內(nèi)還有設(shè)有不同的趣味體驗(yàn)區(qū)，如拍照機(jī)、IP打卡點(diǎn)等，提升了和消費(fèi)者的交流與互動(dòng)。
據(jù)了解，此次三里屯門店的煥新亮相，亦是泡泡瑪特線下門店精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要體現(xiàn)。今年上半年，泡泡瑪特開始著手優(yōu)化線下門店空間以及品類結(jié)構(gòu)，從門店主題到展區(qū)陳列的視覺呈現(xiàn)進(jìn)行全方位升級(jí)，致力于減弱單一的商業(yè)空間屬性，強(qiáng)調(diào)為到店消費(fèi)者提供更具故事性和互動(dòng)感的體驗(yàn)空間。
在一系列精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的舉措下，泡泡瑪特線下門店不僅體驗(yàn)感得到了優(yōu)化，運(yùn)營(yíng)效率也不斷提升。泡泡瑪特2024半年報(bào)顯示，上半年中國(guó)內(nèi)地線下門店收入14.7億元，同比增長(zhǎng)24.7%，機(jī)器人商店收入3.1億元，同比增長(zhǎng)16.2%。在門店數(shù)量并未大幅增加且機(jī)器人數(shù)量微降的情況下，線下渠道業(yè)務(wù)仍然實(shí)現(xiàn)了有機(jī)增長(zhǎng)。
泡泡瑪特一直極其重視線下門店的體驗(yàn)感。泡泡瑪特創(chuàng)始人、CEO王寧曾坦言，“線下店至關(guān)重要，一個(gè)真正的品牌一定是有文化價(jià)值的，線上很難讓你感受這種文化，我認(rèn)為線下最有價(jià)值的點(diǎn)在于提供了一種文化的包裹感。”
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