今年前三季度，廚電市場“外銷熱，內(nèi)銷冷”，近期受國補(bǔ)政策提振，國內(nèi)市場逐漸升溫。在存量競爭的新周期下，以華帝為代表的廚電龍頭企業(yè)主動調(diào)整，筑牢穩(wěn)健經(jīng)營的基礎(chǔ)，表現(xiàn)可圈可點。
近日，華帝股份發(fā)布了第三季度財報。2024年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入45.76億元，同比增長3.27%;歸母凈利潤4.04億元，同比增長12.28%。此外，前三季度公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流入49.74億，同比增長2.30%，創(chuàng)十年同期新高。綜合來看，公司盈利能力持續(xù)改善，基本面持續(xù)向好。
分析華帝財報及近期表現(xiàn)，可見其實現(xiàn)營收、凈利雙增，不僅得益于以舊換新政策的支持，更在于其在產(chǎn)品、品牌、渠道等多個維度的實質(zhì)性增強(qiáng)。
在產(chǎn)品端，華帝聚焦“好清潔”戰(zhàn)略，構(gòu)筑“凈潔廚房”為時尚健康生活賦能。以372項“好清潔”專利為技術(shù)底座，以“白科技”“凈時尚”為價值支點，華帝通過自主創(chuàng)新，研發(fā)出新一代集成烹飪中心“凈³”、新氧超薄煙機(jī)、搭載“雙子變距全域洗”專利技術(shù)的雙子星洗碗機(jī)、超薄小飛碟系列煙機(jī)等多款爆品。
2024年前三季度，華帝股份研發(fā)投入約1.96億元，同比增長12.22%。2017年至2023年，華帝研發(fā)投入費用累計超過15億元，是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一。
在品牌端，基于“時尚科學(xué)廚電”的定位，華帝開展了一系列活動不斷強(qiáng)化其年輕、時尚、高端的品牌氣質(zhì)。今年以來，華帝先后亮相“2024中法可持續(xù)時尚交融展”、S/S 2025深圳時裝周等中外時尚盛事，探索廚電產(chǎn)品與時尚、科技等領(lǐng)域的融合創(chuàng)新。同時，華帝通過冠名綜藝節(jié)目《美食告白記4》，組織“天生干凈”藝術(shù)展、“天生干凈”粉絲俱樂部系列活動等，多渠道、多觸點與年輕人群直接對話。
在渠道端，華帝渠道多元化戰(zhàn)略已取得顯著成效。線上渠道除覆蓋京東、天貓等專業(yè)電商平臺外，也已覆蓋抖音、快手、小紅書等新興渠道。在新零售領(lǐng)域，華帝新增門店數(shù)量超過3000家。
線下渠道方面，2024年，華帝聚焦“集成烹飪中心”塑造中高空品牌形象，“萬店領(lǐng)航”計劃賦能終端，為當(dāng)?shù)亻T店引流;加速下沉渠道布局，持續(xù)擴(kuò)大門店入駐范圍，提高在三四線及以下城市的市場開拓進(jìn)度。
目前，國內(nèi)家電市場的需求總量沒有改變，廚電市場競爭激烈程度仍將加劇。廚電企業(yè)仍然要聚焦細(xì)分人群和擅長品類，打造爆款。截至今年前三季度，華帝依靠在產(chǎn)品力、品牌力和渠道力三方面齊頭并進(jìn)，建立了堅實的增長基礎(chǔ)，全年增長值得期待。
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