隨著Z世代逐漸成為社會(huì)的主力軍，年輕人中新的興趣風(fēng)向也正掀起新的消費(fèi)、娛樂(lè)的熱潮?，F(xiàn)階段，年輕人中流行怎樣的新潮流文化?新的興趣愛好對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)有哪些影響?最近，Just So Soul研究院基于Soul App展開興趣調(diào)研，并發(fā)布《2024 Z世代新興趣報(bào)告》，為以上問(wèn)題提供了答案。
「新興趣」——超7成Z世代人均三個(gè)以上愛好，9成年輕人重新定義「興趣」
報(bào)告顯示，超7成Z世代人均三個(gè)以上愛好。讀書、繪畫、制作捏捏、騎行、露營(yíng)、逛博物館......因?yàn)榕d趣愛好產(chǎn)生的快樂(lè)，讓人在超脫日常中獲得片刻喘息，同時(shí)也構(gòu)成了多元日常的本身。
有趣的是，從年輕人的選擇來(lái)看，食玩，咕卡、手賬、捏捏等DIY手工、三坑(JK、漢服、Lolita)這些曾經(jīng)“小眾”的興趣愛好也進(jìn)入了熱門選項(xiàng)前八位。和曾經(jīng)流行的興趣愛好相比，當(dāng)下，年輕人已經(jīng)明顯感受了變化在產(chǎn)生——興趣被重新定義，“新興趣”已出現(xiàn)。
調(diào)研結(jié)果顯示，僅2.3%的Z世代認(rèn)為，和年長(zhǎng)一輩相比，這代年輕人的興趣愛好沒(méi)有任何改變，而超九成的年輕人則認(rèn)為有變化，其中，70.6%認(rèn)為“有很大變化”。
而這些改變具體體現(xiàn)在，對(duì)興趣愛好的投入更深入，包括投入更多的時(shí)間、金錢、情感(49.2%)，興趣愛好更容易受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響(48.1%)，興趣愛好對(duì)生活和幸福感的重要性越來(lái)越高(44.1%)，更多元、細(xì)分、具體(41%)，對(duì)興趣愛好的參與度更高(34.9%)，大家的創(chuàng)造力更強(qiáng)(32%)等。
「新鏈接」——Z世代平均因愛好認(rèn)識(shí)5.8個(gè)新朋友，年輕人平均每月“為愛”消費(fèi)1645元
快節(jié)奏的社會(huì)生活中，個(gè)體逐漸“原子化”，傳統(tǒng)的地緣、親緣關(guān)系網(wǎng)絡(luò)式微，而圍繞興趣愛好建立的趣緣社交成為重要的社交組成部分。
報(bào)告顯示，Z世代平均因愛好認(rèn)識(shí)5.8個(gè)新朋友，39.2%的年輕人因興趣愛好結(jié)識(shí)3個(gè)以內(nèi)的新朋友，27.4%結(jié)識(shí)4~6個(gè)新伙伴，10.7%則認(rèn)識(shí)了7~10個(gè)新朋友，甚至有22.7%的認(rèn)識(shí)了10個(gè)以上新朋友。而Soul App等興趣社交平臺(tái)，相關(guān)話題、社區(qū)、群聊則成為年輕人發(fā)展同好、分享交流的主要渠道和方式。
這些因興趣誕生的友情，有的成為了同好搭子，有些則轉(zhuǎn)化為了至交好友。在回答關(guān)于“和因興趣愛好而結(jié)識(shí)的同好，通常會(huì)維持多久的友誼 ”時(shí)，42.4%的年輕人表示“很持久，除了興趣愛好之外，也會(huì)不時(shí)聯(lián)系”，40.37%的年輕人則主要在“有興趣愛好相關(guān)話題的時(shí)候才會(huì)聯(lián)系”，18.23%則“參加完活動(dòng)或者交流過(guò)一兩次后就不會(huì)再聯(lián)系”。
興趣誕生友誼，同時(shí)，興趣也延展出巨大的消費(fèi)前景，為愛買單、為情緒價(jià)值買單，已經(jīng)成為現(xiàn)階段年輕人消費(fèi)的一大特征。
當(dāng)快節(jié)奏的工作不斷擠壓生活的空間，身處其中的年輕人正通過(guò)興趣愛好重拾對(duì)生活的熱情，以熱愛建立生活的多元錨點(diǎn)，同時(shí)也在改變著當(dāng)下娛樂(lè)、消費(fèi)的發(fā)展方向。Soul作為深受年輕人喜愛的社交平臺(tái)，為年輕人提供了結(jié)識(shí)同好，交流興趣的重要渠道，帶給年輕人情緒的價(jià)值同時(shí)，也幫助品牌方與年輕人建立連接，基于興趣出發(fā)，豐富年輕人的生活。
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