11月28日，第31屆中國國際廣告節(jié)正式在廈門開幕。鯨鴻動能作為中國廣告協(xié)會副會長單位亮相，并發(fā)表《全場景智能，釋放數(shù)字營銷新動能》的主題演講，針對“億人萬面”時代下的流量焦慮，提出了依托平臺生態(tài)力與場景化營銷能力的創(chuàng)新解決方案，同時強(qiáng)調(diào)了品牌力量在跨越經(jīng)濟(jì)周期中的關(guān)鍵作用。此外，在廣告節(jié)的長城獎頒獎典禮上，鯨鴻動能憑借多個卓越案例榮獲長城獎多項(xiàng)大獎。
堅(jiān)守品牌的力量，全場景釋放營銷新動能
在“流量焦慮”日益成為營銷領(lǐng)域熱議話題，如何進(jìn)行全域洞察、精準(zhǔn)構(gòu)建品牌心智、實(shí)現(xiàn)長效增長，一直都是時代的課題。在本次活動主論壇上，鯨鴻動能結(jié)合華為數(shù)十年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)指出，營銷的初心就是做品牌，品牌需要回歸本質(zhì)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長。鯨鴻動能立足營銷方法論，充分發(fā)揮鴻蒙強(qiáng)大的生態(tài)力和快、準(zhǔn)、全的全場景數(shù)據(jù)優(yōu)勢，從場景顯性化、內(nèi)容顯性化、服務(wù)原生化三個維度為廣告主帶來更具質(zhì)價比的營銷活動，提供消費(fèi)者精準(zhǔn)洞察、媒體觸點(diǎn)多元化、溝通互動自然化、創(chuàng)意方案美學(xué)化等服務(wù)，幫助品牌在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)有效增長。
攜手伙伴共創(chuàng)，榮獲長城獎多項(xiàng)大獎
第31屆中國國際廣告節(jié)長城獎結(jié)果在11月29日揭曉，鯨鴻動能憑借《沙特特別美：尋覓沙特阿拉伯的別樣之美》、《阿維塔x鯨鴻動能“與知己同行”整合營銷全案》等作品在長城獎獲多項(xiàng)大獎，這些獲獎案例充分展示了鯨鴻動能在場景化營銷上的有趣玩法，其營銷能力被行業(yè)充分肯定。
《沙特特別美》案例，充分展示了鯨鴻動能線上+線下全案整合營銷能力。為幫助沙特旅游局重塑用戶心智，建立從“神秘”到“尋秘”的認(rèn)識轉(zhuǎn)變，鯨鴻動能以“沙特特別美”為主題，線上通過原生內(nèi)容，結(jié)合華為手機(jī)的開屏、雜志鎖屏等資源多屏展示沙特的風(fēng)光大片，同時在線下攜手旅行大咖及伙伴，打造六場以華為旗艦店為幕的共創(chuàng)沙龍，并通過手機(jī)影像大賽，以場景體驗(yàn)+KOL內(nèi)容共創(chuàng)的形式，全方位、立體化地加深“沙特特別美”的消費(fèi)者心智?；顒悠陂g，前往沙特的用戶實(shí)現(xiàn)大幅增長。
阿維塔《與知己同行》則更加注重品牌IP的打造，傳遞“悅己”的情感內(nèi)涵。阿維塔與鯨鴻動能攜手共繪科技藍(lán)圖，以“與知己同行”作為主題，通過圍繞“先鋒設(shè)計(jì)、極致性能、智能體驗(yàn)”三個主賣點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)，并與阿維塔三款新品上市節(jié)奏互鎖，開展高底噪、多脈沖的年度整合營銷專項(xiàng)，將阿維塔車型的藝術(shù)美和高端屬性充分淋漓地展現(xiàn)給消費(fèi)者，在創(chuàng)造銷量增長的同時，也精準(zhǔn)塑造了品牌的高端屬性。
截至目前鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)已經(jīng)突破10億，越來越多的品牌方圍繞鴻蒙生態(tài)全場景智能營銷特性，展開多頻次的探索和實(shí)踐，鯨鴻動能也在不斷創(chuàng)新營銷服務(wù)模式和服務(wù)產(chǎn)品，為伙伴帶來了增長賦能，助力品牌煥新增長。
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