紐約時(shí)代廣場作為全球最重要的品牌展示場所之一,每年吸引著超過4000萬次的游客和超過1億人次的人流,是全球品牌打響國際知名度之地。
近日,SHOPLINE攜手科大訊飛、閃極、邁遠(yuǎn)、拓?fù)?、Rolife若來、百麗、潮洋科技、羅拉、晶閃、星駿等一眾出海品牌,登陸美國紐約時(shí)代廣場納斯達(dá)克大屏,向世界展示中國自主品牌的硬實(shí)力。
一、從產(chǎn)品代工到自主品牌崛起,從卷價(jià)格到產(chǎn)品精品化
據(jù)霞光智庫《中國消費(fèi)品出海趨勢洞察報(bào)告》顯示,2022年,全球零售市場規(guī)模約17萬億美元,2017-2022 CAGR 為3.2%。全球消費(fèi)品市場規(guī)模依舊較大,中國消費(fèi)品牌出海的市場前景廣闊。
面對(duì)廣闊的市場,品牌已開啟從 “中國制造” 向 “中國品牌” 的上升轉(zhuǎn)型之旅。從傳統(tǒng)制造業(yè)到新興技術(shù),從小家電到服飾鞋履,中國品牌均在打造全球知名品牌,邁向全球價(jià)值鏈的更高端。
以消費(fèi)電子出海為例,歷經(jīng)20多年的發(fā)展,中國3C產(chǎn)品的消費(fèi)者印象,已不再只是早期的品牌代工,而是發(fā)展到 5G 通信、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、快充技術(shù)等先進(jìn)領(lǐng)域都擁有突出的技術(shù)形象、競爭力和扎實(shí)的產(chǎn)品線基礎(chǔ)。經(jīng)多年的行業(yè)積累,為中國3C產(chǎn)品的全球化品牌建設(shè)提供了優(yōu)質(zhì)的生長土壤。
在此契機(jī)下,作為中國品牌出海重要的生態(tài)伙伴和產(chǎn)業(yè)參與者,SHOPLINE秉承“更懂中國商家,服務(wù)全球市場”的態(tài)度和理念,也在積極布局并重度參與3C消費(fèi)電子品牌的出海服務(wù)。
目前,3C產(chǎn)品的全球化品牌建設(shè)上仍存在一些需要突破的瓶頸和難點(diǎn),如:海外知名度低、市場本地化需求差異等。而獨(dú)立站作為企業(yè)品牌展示窗口,能突破平臺(tái)規(guī)則限制,支持商家精準(zhǔn)塑造品牌風(fēng)格和特色,增強(qiáng)品牌認(rèn)知度與辨識(shí)度,建立品牌信譽(yù)。此外,通過整合搜索引擎優(yōu)化(SEO)、社交媒體口碑傳播、KOL聯(lián)盟分銷等營銷手段,能以較低成本吸引自然流量并精準(zhǔn)觸達(dá)用戶,提升營銷轉(zhuǎn)化。
在用戶引入后,商家可結(jié)合SHOPLINE獨(dú)立站提供的會(huì)員系統(tǒng)和SmartPush等工具,提升流量穩(wěn)定性和用戶復(fù)購率。值得一提的是,SHOPLINE的自研會(huì)員系統(tǒng)搭載了AI 大數(shù)據(jù)模型,能深入分析店鋪數(shù)據(jù),智能生成積分配置建議,商家可在聯(lián)動(dòng) SHOPLINE 的智慧營銷系統(tǒng) SmartPush 的情況下,結(jié)合EDM自動(dòng)化營銷持續(xù)激發(fā)用戶營銷的潛力。
二、從供應(yīng)鏈協(xié)同到設(shè)計(jì)審美驅(qū)動(dòng),從傳統(tǒng)工藝到現(xiàn)代風(fēng)尚演繹
除3C市場外,另一個(gè)出海的熱點(diǎn)市場就是服飾鞋履品類。根據(jù)中國海關(guān)最新數(shù)據(jù),2023年1-8月,我國累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1068.9億美元。中國仍是世界上最大的服裝出口國且短期內(nèi)地位無法撼動(dòng)。但與國際知名服裝品牌相比,中國服飾品牌在海外的認(rèn)知度還普遍偏低,品牌形象和品牌價(jià)值尚未得到充分認(rèn)可,影響了品牌在高端市場的競爭力和產(chǎn)品的溢價(jià)能力。
近些年爆紅的S品牌給了眾多的多年受制于第三方平臺(tái)規(guī)則的中國服飾品牌看到了一條出海的可行之路。自 2008 年以獨(dú)立站起步,歷經(jīng)轉(zhuǎn)型構(gòu)建并深度整合供應(yīng)鏈體系,借助數(shù)字化管理與小單快返模式,在全球拓展市場實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)高速增長,通過多渠道推廣提升品牌影響力,如今已成為全球知名跨境快時(shí)尚電商品牌且仍在持續(xù)創(chuàng)新拓展業(yè)務(wù)生態(tài)。
成功的背后,離不開獨(dú)立站的獨(dú)特優(yōu)勢——幫助賣家不斷積累來自真實(shí)消費(fèi)的一手?jǐn)?shù)據(jù),比如消費(fèi)者的購物偏好、交易金額、落地頁停留時(shí)間等重要信息,相關(guān)數(shù)據(jù)為會(huì)員管理和深度用戶運(yùn)營提供了良好的數(shù)據(jù)基礎(chǔ),有助商家分析出符合當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣和審美的產(chǎn)品,對(duì)品牌的長期發(fā)展至關(guān)重要。
面對(duì)海外用戶,觸媒行為存在復(fù)雜性和碎片化,商家往往難以精準(zhǔn)解讀用戶旅程并優(yōu)化營銷和投放策略。SHOPLINE通過7層轉(zhuǎn)化漏斗和獨(dú)家全鏈路數(shù)據(jù)歸因,生成轉(zhuǎn)化摘要與各階段數(shù)據(jù),幫助商家深入分析顧客消費(fèi)旅程,識(shí)別流失風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn),提高運(yùn)營工作的針對(duì)性與效率。在全鏈路數(shù)據(jù)歸因能力上,系統(tǒng)記錄每個(gè)訪客30天內(nèi)的行為,并將轉(zhuǎn)化歸因到各流量渠道,結(jié)合自研廣告數(shù)據(jù)上報(bào)助手,提供實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)反饋,支持更有效的廣告投放和運(yùn)營評(píng)估。
三、品牌出海正當(dāng)時(shí),與更懂中國商家的 SHOPLINE 并肩全球
在全球化趨勢下,中國品牌出海正迎來機(jī)遇。政策上,國家鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”,提供貿(mào)易促進(jìn)政策、稅收優(yōu)惠和跨境電商支持。市場方面,全球消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)多元化產(chǎn)品的需求增長,數(shù)字化打破了地域限制,使中國品牌能高效觸達(dá)全球用戶。
企業(yè)層面,越來越多的中國企業(yè)尋求海外市場,利用地區(qū)資源優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)更大商業(yè)目標(biāo)。同時(shí),隨著獨(dú)立站、支付和倉儲(chǔ)物流等跨境產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)能力日趨成熟,提供了符合中國商家需求的合作模式和產(chǎn)品,助力品牌業(yè)務(wù)高效擴(kuò)展。
SHOPLINE 攜手一眾中國品牌登陸納斯達(dá)克大屏,向世界展示了豐富多彩的中國品牌多元形象,展現(xiàn)了中國品牌所具備的強(qiáng)大實(shí)力和無窮潛力。未來 SHOPLINE 將與更多出海品牌攜手共進(jìn),共拓全球商業(yè)新藍(lán)海。
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