移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的存量時(shí)代,用戶大盤增量放緩,如何實(shí)現(xiàn)應(yīng)用長(zhǎng)效增長(zhǎng)成為開發(fā)者的共同命題。1月16日,OPPO正式推出全渠道增長(zhǎng)解決方案,囊括下載賦能、更新賦能、統(tǒng)一鏈接OneLink、應(yīng)用跨平臺(tái)同步四大能力,讓開發(fā)者外部獲量更輕松,跨平臺(tái)應(yīng)用推廣更便捷。
應(yīng)用下載安裝“加速度”,有效提升轉(zhuǎn)化
過(guò)往,開發(fā)者在安卓手機(jī)官方應(yīng)用商店外的渠道進(jìn)行應(yīng)用分發(fā)時(shí),用戶需要調(diào)起安裝器,通過(guò)安全檢測(cè)才能完成安裝,安裝流程相對(duì)較長(zhǎng)。OPPO全渠道增長(zhǎng)解決方案中的【下載賦能】能力很好解決了這個(gè)問(wèn)題,用戶可以直接通過(guò)OPPO軟件商店詳情頁(yè)下載已提前完成安全審核的包體,下載安裝一步到位。據(jù)2024年12月OPPO ColorOS數(shù)據(jù)顯示,用戶應(yīng)用安裝成功率高達(dá)93%。
同時(shí),開發(fā)者可根據(jù)應(yīng)用特質(zhì)與用戶偏好,靈活選擇全屏詳情頁(yè)或大半屏詳情頁(yè)跳轉(zhuǎn)。安裝完成后,OPPO軟件商店還會(huì)主動(dòng)向用戶推送新下載應(yīng)用激活通知,提升打開率。
為了保證開發(fā)者能夠更全面地獲取應(yīng)用推廣各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù),【下載賦能】能力支持從點(diǎn)擊下載、下載完成到安裝完成全鏈路的數(shù)據(jù)回傳,幫助開發(fā)者進(jìn)行投放歸因,優(yōu)化自身的運(yùn)營(yíng)策略。【下載賦能】還將支持「虛擬歸因」,支持不同渠道的投放數(shù)據(jù)追蹤,進(jìn)一步提升投放成效。
版本快速覆蓋,應(yīng)用更新安全、高效
傳統(tǒng)應(yīng)用更新流程繁瑣,用戶需下載APK包并通過(guò)安裝器完成更新,導(dǎo)致更新成功率低,通過(guò)OPPO【更新賦能】能力,用戶點(diǎn)擊應(yīng)用內(nèi)更新提示,就能在應(yīng)用內(nèi)跳轉(zhuǎn)OPPO軟件商店詳情頁(yè)完成自動(dòng)或手動(dòng)更新。2024年12月OPPO ColorOS數(shù)據(jù)表明,用戶應(yīng)用更新安裝成功率高達(dá)95%。【更新賦能】幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)了更新安裝成功率絕對(duì)值20%的提升,目前已有近300款應(yīng)用申請(qǐng)接入,有效提高了新版本覆蓋,也讓用戶獲得了更加安全便捷的體驗(yàn)。
打破平臺(tái)壁壘,應(yīng)用推廣無(wú)縫銜接
后流量時(shí)代,每一位開發(fā)者都會(huì)不可避免地面對(duì)多元化的投放場(chǎng)景,單獨(dú)創(chuàng)建每個(gè)渠道應(yīng)用分發(fā)版本,導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本高昂。OPPO、華為、小米、vivo共同推出了【統(tǒng)一鏈接OneLink】平臺(tái)。開發(fā)者可使用統(tǒng)一的URL封裝能力,輕松創(chuàng)建適用于多個(gè)推廣平臺(tái)的應(yīng)用分發(fā)鏈接。無(wú)論是線下場(chǎng)域還是不同品牌手機(jī)上的媒體平臺(tái),用戶都可通過(guò)一鍵掃碼直達(dá)不同手機(jī)品牌應(yīng)用市場(chǎng)詳情頁(yè)進(jìn)行應(yīng)用下載、安裝及更新。目前,已有上千款應(yīng)用的開發(fā)者通過(guò)OPPO開放平臺(tái)申請(qǐng)接入使用【統(tǒng)一鏈接OneLink】,開發(fā)者還可通過(guò)管理后臺(tái)查看分發(fā)數(shù)據(jù),優(yōu)化投放策略。
同時(shí),OPPO與小米、榮耀、vivo共同開發(fā)應(yīng)用【應(yīng)用跨平臺(tái)同步】,開發(fā)者在任意一家廠商平臺(tái)傳包時(shí)勾選同步,就能一次性完成多平臺(tái)傳包。據(jù)了解,目前通過(guò)OPPO開放平臺(tái)接入使用【應(yīng)用跨平臺(tái)同步】能力并完成應(yīng)用分發(fā)的版本已超90000款。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2024年9月,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶已超12億,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步消退之時(shí),存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,應(yīng)用開發(fā)者在探索長(zhǎng)效增長(zhǎng)的同時(shí),也對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式和營(yíng)銷策略提出更高的要求。
OPPO正式上線全渠道增長(zhǎng)解決方案,旨在為開發(fā)者提供更高效的應(yīng)用分發(fā)服務(wù),并帶來(lái)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,平臺(tái)只有不斷創(chuàng)新和適應(yīng)變化,持續(xù)提供全流程、多元化的能力支持與服務(wù),才能更好地幫助開發(fā)者應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn),找到應(yīng)用增長(zhǎng)新路徑。
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