在當下的乳制品消費市場，消費者對產品價格與價值更敏感、更理性，在健康飲食的大浪潮下，伊利基于消費洞察對伊利牛奶等多個品類進行創(chuàng)新迭代升級，深挖乳品價值，從有機到品質、營養(yǎng)，全面滿足國民多元健康需求。2025年，液態(tài)奶事業(yè)部多個品牌和產品線將迎來全面升級，從健康、顏值、美味等多維度著手，為消費者提供更多優(yōu)質產品和驚喜體驗。
就在前不久，伊利攜手故宮博物院推出聯(lián)名特別版純牛奶。該款伊利牛奶選取故宮博物院藏清·黃地粉彩梅鵲紋碗上的吉祥紋樣為設計靈感。釉上粉彩繪制的梅花與墨彩繪制的喜鵲相映成趣，寓意著“喜上梅梢”。伊利取其【黃地粉彩梅鵲紋】應用于包裝之上，讓消費者在品嘗牛奶的同時，也能夠感受到傳統(tǒng)文化的魅力，為消費者送上美好祝愿。通過將傳統(tǒng)與現代、文化與美學巧妙融合，為消費者帶來一場充滿吉祥喜慶氛圍的視覺、味覺享受。
不僅如此，伴隨有機奶好品質認知發(fā)展，平價有機迎來新契機，伊利牛奶也即將推出新品有機純牛奶，定位國民口糧奶，旨在打造一款讓國民都喝得起的有機奶，限定內蒙古有機牧場奶源，并通過中國與歐洲有機雙認證，以國民口糧價，讓消費者喝得起，經銷商更賺錢。
在乙巳蛇年將至之際，金典也將限量推出金典故宮聯(lián)名特別版，兼具中國傳統(tǒng)文化底蘊和美好祝福寓意，可謂高端禮贈首選。從產品品質到精神需求，進一步滿足消費者高階需求。
伊利QQ星更是聚焦兒童群體更進階的需求，在2025年繼續(xù)發(fā)力創(chuàng)新，推出AD鈣酸奶飲品。這款產品將發(fā)酵生牛乳與AD鈣結合，還與兒童喜愛的蛋仔派對IP聯(lián)名。100ml的小規(guī)格包裝，讓孩子們能隨時隨地即享營養(yǎng)、美味與童趣。
面對當前消費市場的快速變化及消費需求越加細化所帶來的挑戰(zhàn)，伊利液態(tài)奶事業(yè)部表示將充分利用禮贈消費契機，全力推動全品類產品的銷量增長，抓住不斷變化的市場機遇，打響周期重啟第一槍。
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