春節(jié)，作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著深厚的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值。不過(guò)隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的變遷，年輕人對(duì)春節(jié)的態(tài)度和慶祝方式也在悄然發(fā)生變化。
2025年1月，Soul App旗下Just So Soul研究院發(fā)布《2025 Z世代春節(jié)態(tài)度報(bào)告》，通過(guò)對(duì)5695位用戶的調(diào)研，深入剖析了如今年輕人對(duì)春節(jié)的獨(dú)特態(tài)度和行為習(xí)慣，揭示他們?cè)趥鹘y(tǒng)節(jié)日中展現(xiàn)出的新活力與新趨勢(shì)。
一、年輕人不喜歡春節(jié)?恰恰相反!
“年輕人不喜歡春節(jié)”的論調(diào)由來(lái)已久，但報(bào)告發(fā)現(xiàn)，盡管現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏加快，年輕人面臨著諸多壓力，但春節(jié)在他們心中的地位依然不可撼動(dòng)。
有62.6%的受訪者表示非常期待春節(jié)，認(rèn)為春節(jié)是“最重要的節(jié)日”，而在18-24歲年齡段的受訪者中，這一比例更是高達(dá)69.8%——為所有年輕段中最高。春節(jié)對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的節(jié)日，更是一種情感的寄托和心靈的慰藉。
春節(jié)是一個(gè)與家人團(tuán)聚、與朋友相聚的時(shí)刻，它讓人們?cè)诿β档纳钪型Ｏ履_步，享受親情和友情的溫暖。對(duì)于尚未經(jīng)歷太多社會(huì)壓力的18-24歲年輕人來(lái)說(shuō)，春節(jié)更像是一場(chǎng)“純享版”的假期，他們可以暫時(shí)拋開(kāi)學(xué)業(yè)和工作的壓力，盡情享受節(jié)日的歡樂(lè)。
越年輕，越喜歡春節(jié)。伴隨年齡的增加，對(duì)春節(jié)的期待值也隨之遞減，究其原因，無(wú)非是一些“成長(zhǎng)的煩惱”.....
二、春節(jié)的“甜蜜煩惱”：代際溝通、催婚與消費(fèi)壓力
春節(jié)雖然是一個(gè)充滿歡樂(lè)的節(jié)日，但也伴隨一些“甜蜜的煩惱”。隨著年齡的增長(zhǎng)，年輕人在春節(jié)期間需要面對(duì)更多的人情世故和家庭事務(wù)。
報(bào)告指出，在代際溝通方面，女性和29歲以下的年輕用戶的困擾程度相對(duì)較高?？赡苁且?yàn)樵诖汗?jié)期間，年輕人需要與長(zhǎng)輩進(jìn)行更多的交流和互動(dòng)，而代際之間在觀念和生活方式上的差異，容易導(dǎo)致溝通障礙和誤解。長(zhǎng)輩們可能會(huì)對(duì)年輕人的學(xué)業(yè)、工作、婚姻等問(wèn)題表現(xiàn)出更多的關(guān)心和期望，而年輕人則可能因?yàn)檫@些話題感到壓力和不適。
催婚問(wèn)題也是春節(jié)期間年輕人面臨的一大困擾。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，25-29歲年齡段以及中小城鎮(zhèn)的受訪者是被催婚的“主力軍”。在傳統(tǒng)觀念中，春節(jié)是一個(gè)家庭團(tuán)聚的時(shí)刻，長(zhǎng)輩們往往會(huì)在這個(gè)時(shí)候?qū)δ贻p人的婚姻問(wèn)題進(jìn)行“審視”和“督促”。這種催婚行為雖然源于長(zhǎng)輩對(duì)年輕人的關(guān)心，但對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，卻可能帶來(lái)一定的心理壓力。
除了代際溝通和催婚問(wèn)題，春節(jié)消費(fèi)也是年輕人面臨的一個(gè)重要困擾。春節(jié)期間，人情往來(lái)和家庭聚會(huì)等事務(wù)往往需要一定的經(jīng)濟(jì)支出，而隨著年齡的增長(zhǎng)和城市級(jí)別的降低，這種“成長(zhǎng)的煩惱”也會(huì)隨之增加。春節(jié)花銷是受訪者們困擾程度最高的問(wèn)題之一，尤其是在一些中小城鎮(zhèn)，人情往來(lái)和家庭操持的壓力更為明顯。
三、春節(jié)最吸引年輕人的地方：8天假期
雖然春節(jié)的到來(lái)伴隨著一些“甜蜜的煩惱”，但它依然具有強(qiáng)大的吸引力。報(bào)告統(tǒng)計(jì)與春節(jié)相關(guān)的各類事務(wù)，發(fā)現(xiàn)“8天假期”是春節(jié)吸引力最高的要素，得分為4.06，而“家鄉(xiāng)美食”則以4.03的得分緊隨其后。
對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，春節(jié)的8天假期不僅是一個(gè)休息和放松的機(jī)會(huì)，更是一個(gè)與家人和朋友相聚的寶貴時(shí)光。在這段時(shí)間里，他們可以暫時(shí)擺脫日常生活的束縛，盡情享受自由和歡樂(lè)。
報(bào)告還指出，18-24歲年齡段的年輕人對(duì)“年味”的看法相對(duì)更為積極，有28%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)在的春節(jié)比過(guò)去更有氛圍感，19.3%的受訪者認(rèn)為年味只是換了表現(xiàn)形式。這驗(yàn)證了之前的結(jié)論——年輕人并沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)春節(jié)失去興趣，而是以一種更加開(kāi)放和包容的心態(tài)去接受和創(chuàng)造新的春節(jié)文化。
四、過(guò)線上春節(jié)，走賽博親戚
報(bào)告中提出了一個(gè)有趣的概念——“賽博親戚”。隨著年輕人從工作城市回到家鄉(xiāng)城市，他們?cè)陂L(zhǎng)居城市的朋友和興趣同好變成了春節(jié)期間的“賽博親戚”。這些“賽博親戚”成為了年輕人春節(jié)期間互動(dòng)的重要對(duì)象，他們通過(guò)紅包往來(lái)和線上拜年等方式維系關(guān)系，這種傳統(tǒng)民俗的線上應(yīng)用也正契合了“賽博親戚”的氛圍感。
在數(shù)字化時(shí)代，年輕人的生活方式發(fā)生了巨大變化，春節(jié)自然也不例外。盡管春節(jié)是一個(gè)闔家團(tuán)圓的時(shí)刻，但Soul等線上社交App依然是年輕人不可或缺的社交工具。
春節(jié)期間，超4成用戶的線上線下時(shí)間占比趨同，37%的用戶在線上的時(shí)間消耗更多。尤其是在一線城市和年輕群體中，這一比例更高。因此，線上互動(dòng)也成為春節(jié)社交的重要組成部分，近4成受訪者在春節(jié)期間使用Soul等社交App的時(shí)間明顯增加，3成受訪者會(huì)更頻繁地在社交媒體上互動(dòng)。這種線上社交行為不僅讓年輕人能夠與遠(yuǎn)方的親朋好友保持聯(lián)系，還能讓他們?cè)诖汗?jié)期間結(jié)交新的朋友，拓展社交圈子。通過(guò)線上互動(dòng)，年輕人可以分享自己的春節(jié)經(jīng)歷、交流節(jié)日感受，甚至組織線上活動(dòng)，讓春節(jié)的歡樂(lè)氛圍更加濃厚。
五、“情價(jià)比”，年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)
春節(jié)是消費(fèi)旺季，年輕人在春節(jié)期間的消費(fèi)行為也值得關(guān)注。報(bào)告顯示，半數(shù)受訪者在春節(jié)時(shí)期消費(fèi)會(huì)更“豪橫”，在“大過(guò)年的”這一年一度的高消費(fèi)豁免下，人們“情價(jià)比”消費(fèi)激增。在春節(jié)購(gòu)物的挑選標(biāo)準(zhǔn)中，情緒價(jià)值已經(jīng)成為和實(shí)用價(jià)值同等重要的首選考慮因素。
細(xì)分到性別，在春節(jié)期間，女性在“直播間搶年貨”方面花費(fèi)更多，占比達(dá)到40.3%，而男性和18-24歲人群在“游戲充值(游戲皮膚/道具、角色抽卡等)”上消費(fèi)相對(duì)突出——也算是“男人至死是少年”的另一種解讀角度。
這種消費(fèi)行為反映了年輕人對(duì)情感滿足和娛樂(lè)體驗(yàn)的追求。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，春節(jié)不僅是消費(fèi)的時(shí)機(jī)，更是享受生活、放松心情的時(shí)刻。
六、年輕人春節(jié)開(kāi)心事：放鞭炮、收紅包、睡大覺(jué)
年輕人在春節(jié)期間最開(kāi)心的活動(dòng)包括放鞭炮、收紅包、睡大覺(jué)等。這些活動(dòng)雖然簡(jiǎn)單，但卻充滿了童趣和歡樂(lè)，讓年輕人能夠在這個(gè)特殊的時(shí)刻盡情享受生活的美好。
放鞭炮作為春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗之一，它象征著辭舊迎新、驅(qū)邪避災(zāi)。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，放鞭炮不僅是一種對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，更是一種釋放壓力、表達(dá)歡樂(lè)的方式;收發(fā)紅包除了物質(zhì)的饋贈(zèng)，更是一種情感的傳遞，它代表著自己與他人之間祝福的流動(dòng);在日常忙碌的生活中，年輕人面臨著較大的工作和學(xué)習(xí)壓力，很難有足夠的時(shí)間休息。春節(jié)期間，他們也可以利用這個(gè)假期好好休整，調(diào)整自己的身心狀態(tài)，為新的一年做好準(zhǔn)備。
七、為春節(jié)注入新活力：創(chuàng)新與傳承并重
從這份《2025 Z世代春節(jié)態(tài)度報(bào)告》中，我們可以看到Z世代對(duì)春節(jié)的獨(dú)特態(tài)度和行為習(xí)慣。他們并沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)春節(jié)失去興趣，而是通過(guò)賦予春節(jié)新的元素，如數(shù)字紅包、線上拜年等，為這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日注入了新的活力和時(shí)代感。
此外，Z世代的消費(fèi)觀念和社交行為也為春節(jié)帶來(lái)了新的變化。他們注重“情價(jià)比”消費(fèi)，追求情感價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的結(jié)合，這種消費(fèi)觀念不僅反映了他們對(duì)生活品質(zhì)的追求，也為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。同時(shí)，他們通過(guò)線上社交平臺(tái)與“賽博親戚”互動(dòng)，拓展了春節(jié)的社交邊界，讓春節(jié)的歡樂(lè)氛圍更加濃厚。
在這份報(bào)告，我們看到Z世代對(duì)春節(jié)的獨(dú)特理解和熱愛(ài)，也看到了他們?cè)趥鹘y(tǒng)節(jié)日中展現(xiàn)出的新面貌。相信在未來(lái)，Z世代將繼續(xù)以他們的創(chuàng)新精神和開(kāi)放心態(tài)，為傳統(tǒng)春節(jié)的傳承和發(fā)展注入新的動(dòng)力，而至于“年輕人不再喜歡春節(jié)”這樣老論調(diào)，可能也需要被改觀了。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
