乙巳年春節(jié)腳步臨近，線上電商年貨節(jié)訂單量激增，線下商超集市煙火氣十足，各大商圈景區(qū)人頭攢動，火熱的消費場景透著濃濃的年味。為全面反映2025年春節(jié)全國消費狀況，京東攜手聯(lián)通數(shù)智智慧足跡，對全國31個省會城市、自治區(qū)首府和直轄市的線上消費與線下商圈、景點的客流量進行實時動態(tài)統(tǒng)計，描繪出關(guān)于春節(jié)消費的多彩畫卷。
觀察顯示，春節(jié)前一周，線上消費成交額TOP的城市依次為北京、上海、成都、廣州和重慶，成交額同比增長較快的城市為武漢、長沙、西安、重慶和杭州。聯(lián)通數(shù)智智慧足跡的報告顯示，節(jié)前一周，北京、上海、重慶、成都、廣州、西安、武漢、鄭州是人口流入位居前列的城市。
31城總體消費情況：北京年貨成交額居全國之首，武漢年貨成交額增速亮眼
京東與聯(lián)通數(shù)智智慧足跡聯(lián)合發(fā)布的春節(jié)31城市消費活力大屏顯示，春節(jié)前一周線上消費成交額排名靠前的城市依次為北京、上海、成都、廣州和重慶，成交額同比增長排名靠前的城市包括武漢、長沙、西安、重慶和杭州。這些城市通過舉辦年貨節(jié)、發(fā)放消費券、打造特色商圈等方式，為消費者提供了豐富的購物選擇和實惠的價格，有效激發(fā)了市民的消費熱情，帶動了消費的快速增長。
以北京為例，據(jù)北京市商務(wù)局介紹，2025年春節(jié)期間，緊扣“京彩四季·福滿京城”主題，北京將舉辦消費活動千余項。在線下，全市近百家重點商場、購物中心、超市、連鎖品牌紛紛設(shè)置年貨專區(qū)，推出打折、滿額抽獎贈禮等活動。在線上，啟動“2025北京網(wǎng)上年貨節(jié)”，京東等企業(yè)紛紛推出年貨品類券等優(yōu)惠舉措。在政府主管部門和相關(guān)企業(yè)的共同推動下，京城春節(jié)消費市場活躍。
武漢搶抓春節(jié)消費旺季和央視春晚在漢設(shè)立分會場契機，舉辦“年味江城”“魅力江城”“活力江城”“券享江城”四大系列超300場促消費活動，并發(fā)放超億元消費券，營造以“追春晚、打年貨、品美食、煥新購”為核心特色的年味氛圍，釋放假日經(jīng)濟活力。
今年是首個“非遺春節(jié)”，這讓傳統(tǒng)文化底蘊深厚的西安的非遺年貨消費增長喜人，虎頭鞋、陜西花饃、螺鈿漆器首飾盒等富有濃郁地方特色的非遺年貨十分熱銷。在政府補貼方面，陜西省文化和旅游廳集中推出4大系列千余項的全覆蓋非遺促消費措施，包括發(fā)放5000萬元文旅惠民消費券，發(fā)布新年非遺惠民禮包等，全面拉動節(jié)日期間文旅消費。
此外消費客單價排名靠前的城市為南京、杭州、武漢、長沙和昆明，這些城市的消費者在高品質(zhì)商品和精細化生活體驗追求方面表現(xiàn)突出。
熱門年貨品類：車厘子成為更受關(guān)注的“年貨水果”，節(jié)前迎來地方特產(chǎn)寄遞高峰
中國人過年，年夜飯和“吃喝自由”都是重中之重。據(jù)節(jié)前一周全國年貨品類消費觀察顯示，白酒、車厘子成為訂單量更高的“吃喝”年貨品類。
車厘子成熟上市期恰逢春節(jié)，再加上外觀討喜顏值高，口感好，一直都是春節(jié)當季水果的“頂流”。 2024年，在統(tǒng)一大市場的協(xié)調(diào)作用下，車厘子價格也更為親民，眾多消費者抓住商家節(jié)前促銷的時機下單，這個春節(jié)“車厘子很自由”。
在春節(jié)的各種團聚場景中，年夜飯無疑是分量最重的那頓。一頓菜式豐富、分量十足的年夜飯，是對辛勞一年的一家人最好的慰藉。今年以來“年夜飯”相關(guān)搜索量同比增長116%，其中“年夜飯硬菜”的搜索量同比增長超10倍，年夜飯品質(zhì)、排面都很重要。
春節(jié)前一周，更多各地特產(chǎn)被消費者加入購物車，成為一道獨特的“地圖版”年貨風(fēng)景。從東北的哈爾濱紅腸，到西南的蜀繡，從沿海的大閘蟹，到山區(qū)的蟲草，四面八方的好物流動起來，為春節(jié)禮贈、年夜飯等場景增添了更多選擇。京東快遞報告顯示，節(jié)前一周全國多地迎來地方特產(chǎn)的寄遞高峰，其中重慶特產(chǎn)及禮品類攬收單量周環(huán)比上漲286%，貴州特產(chǎn)及禮品類攬收單量周環(huán)比上漲363%。
城市&商圈活力地圖：一線及新一線城市人口流入居前列 天河路、中央大街商圈吸引“南來北往”客流購物打卡
在節(jié)前一周，北京、上海、重慶、成都、廣州、西安、武漢、鄭州等成為人口流入位居前列的城市。今年春節(jié)假期為“史上最長”，春運期間全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計達到90億人次左右，同比增長約7%。這些城市交通發(fā)達、文旅資源豐富，既是很多人春節(jié)返鄉(xiāng)換乘中轉(zhuǎn)的必經(jīng)之地，也是春節(jié)旅游的優(yōu)選目的地。
31城市核心商圈客流量TOP5分別是廣州天河路商圈、哈爾濱中央大街步行街、成都春熙路商圈、杭州武林商圈和南寧朝陽路商圈。其中天河路和中央大街更是以獨有的魅力，吸引了全國消費者“南來北往”，購物打卡。
作為一座有著2200多年歷史的古老城市，廣州較為完整地保存了傳統(tǒng)年俗，又將其傳承發(fā)展。不久前，春節(jié)正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而廣州“春節(jié)行花街”早就是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)了。近年來，“廣州過年、花城看花”成了享譽全國、走向世界的廣州名片。春節(jié)期間在廣州天河路商圈舉行的潮流花街、大唐千燈會等活動將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流融為一體，已經(jīng)成為商圈的“流量密碼”，吸引著無數(shù)本地市民和外地游客。
在數(shù)千公里之外的北方，乘著2月亞冬會舉辦的“冬”風(fēng)，“爾濱Travel”延續(xù)火爆態(tài)勢。據(jù)哈爾濱市文旅局統(tǒng)計，2024年全市累計接待游客1.79億人次，實現(xiàn)旅游總花費2314.2億元，同比增長均超三成。預(yù)計2024年12月到2025年2月，游客接待總量將同比增長15%。作為哈爾濱最具標志性的商圈，中央大街也將在春節(jié)和亞冬會的雙重buff疊加下，迎來更加耀眼的高光時刻。
客流量位居前列的還有成都春熙路商圈。近年來在數(shù)字化浪潮的推動下，春熙路商圈煥發(fā)出新的活力。智能導(dǎo)購、云貨架以及反向?qū)ぼ嚨葎?chuàng)新技術(shù)，不僅提升了顧客的購物體驗，更推動了商圈的智慧化升級。裸眼3D、5G示范街區(qū)等新應(yīng)用場景的涌現(xiàn)，更是為春熙路商圈增添了獨特的魅力。眾多商戶紛紛引入虛擬試妝鏡、智能導(dǎo)購等設(shè)備，為消費者提供便捷、高效的購物體驗。
2025年春節(jié)前夕，線上線下消費市場均展現(xiàn)出了活力與潛力。一線城市繼續(xù)引領(lǐng)消費潮流、二、三線城市消費增長勢頭強勁;又好又便宜的年貨商品受到消費者青睞，“國補”等政策推動新年貨熱銷;各大商圈結(jié)合自身特色資源不斷創(chuàng)新消費場景，優(yōu)化消費體驗，諸多因素相互促進，共同呈現(xiàn)出了熱熱鬧鬧的新春消費圖景。
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