極客網7月4日（北京） 2014年一季度財報顯示，人人網總凈營收為2490萬美元，比去年同期下滑39%。其中，游戲凈營收為1270萬美元，比去年同期下滑52.5%；毛利潤為870萬美元，比去年同期下滑65.2%；運營虧損為2920萬美元……
人人網逐漸沒落已是一個不爭的事實，并且未來發(fā)展也十分堪憂。坊間有很多關于人人網未來的傳聞和猜測，唱衰者居多。雖然這些評論和猜測并不能100%地說明人人網真的“沒戲了”,但至少代表著市場對其未來的一種判斷。拋開公司“內斗”,管理層種種“內耗”等人的因素，僅從產品層面來看，筆者認為人人網沒落，主要有以下幾方面原因：
1、朝三暮四，不守正！
方向，比努力更重要！這是一個非常淺顯的道理，但人人網在經營過程中，盲目貪大，自毀前程。我們知道，人人網最早叫校內網，定位人面向大學生群體的社交平臺。由于定位精準，校內網迅速籠絡了海量大學生用戶，這也讓它一舉成名。
然而，好久不長，為了覆蓋更廣的人群，校內網更名為人人網，產品也做了相應改變，可謂“大刀闊斧”!例如，我大學時非常喜歡上的“跳蚤市場”,就在不知不覺中消失了。也正是從此開始，我上人人網的次數越來越少。
從“校內”到“人人”這種轉變，表面上看僅兩字之差，但實際上卻是根本性的改變。“校內”這個特色鮮明的“核心價值觀”被放棄，“大學生”的歸屬感瞬間消失，可以說，正是這種核心價值觀的改變給人人網帶來了 災難性打擊！
古詩《有志》中有這樣幾句話：吾非千里馬，然有千里志。旦旦而為之，終亦成騏驥。由此反觀人人網的沒落，感觸頗深。企業(yè)的成功，創(chuàng)新只是手段，背后的核心價值觀和矢志不渝的堅持才是根本。有志和無為在我看來就是：守正。守正方能成業(yè)！
2、盲目跟風，失人心！
校內網變成人人網之后，由于沒有了核心價值觀，變得越來越沒有個性?？纯催@個也好，看看那個也好，平臺產品和內容與其主流覆蓋人群的距離越拉越遠。最后，在流量大幅下降的情況下，變得無所適從，盲目跟風。
校內網的轉變其實是參照FaceBook,更名人人網這后，產品策略仍然沒有改變。從頁游到視頻，從團購到電商，可以說，人人網已將模仿做到了極致，然而每一次戰(zhàn)略性“模仿”,都讓人人網花費巨資，但收效卻少得可憐。
核心原因，只有三個字：失人心！人人網所做的一切，并沒有真正的理解主流用戶群的核心訴求，而大多數時候是在那自說自話。開始時，還有人圍觀，時間一久就成了獨角戲了。再后來，隨著用戶的集體“逃離”,人人網可以模仿的東西也越來越人，連風都沒得跟了。
3、創(chuàng)新不足，無后勁
任何公司的轉型都會同時面監(jiān)危機與轉機！是壯士斷腕，破繭重生，還是迷失自我，走向滅亡。最初的那個決定固然重要，但最可怕的不是走錯了路，而是在面對新的挑戰(zhàn)時，不能快速反應，持續(xù)創(chuàng)新。
校人網蛻變?yōu)槿巳司W后，并不是沒有遇到過機會。曾經的“偷菜”可謂是風靡一時，也給人人網帶來了不小新用戶，其中大部分是質量相對較高的白領用戶。但人人網的后勁不足，創(chuàng)新乏力，在一波高潮過后，再無其它驚艷產品推薦出。后來上線的一些主推游戲甚至不及QQ空間的小游戲。
不過，就算人人網還能再創(chuàng)造出幾個新鮮好玩的游戲，但這終究僅是節(jié)日式的狂歡，不能長久。中國有句古話叫做，單絲不成線 ,獨木不成林。人人網最需要的創(chuàng)新并不是某一款產品的創(chuàng)新，而是整個戰(zhàn)略架構的布局。告一兩個“點子”賺眼球可以，但長期發(fā)展，還需清晰的戰(zhàn)略性創(chuàng)新規(guī)劃。而我們在最近幾年里看到的大部分還是模仿、抄襲。只嘆，這個曾經被無數人寄予厚望的社交巨頭，如今卻因創(chuàng)新不足，慢慢消失在人們視野中……
相關閱讀：
最近，針對人人網，我們在大學生之間展開了一些調查，大部分大學生表示對人人網失望。以下是一位大二學生的自述：
“2009年，由清華大學和天津大學的幾名學生創(chuàng)辦的“校內網”被千橡互動集團收購，與千橡公司的5Q校園網合并，更名為“人人網”.而這次更名，對“校內網”意味著太多。
以“校內網”的名義活動了五年的“人人網”,想通過一次更名就把定位從校內擴展到社會各個階層，恐怕不是一件簡單的事。這次更名，不僅沒有把校外的用戶吸引進來，反而讓許多校內的用戶離開了。
作為一名手機上擁有五個社交軟件的我，很誠實地講，我在“人人網”上駐足的時間不足半年。如果當初不是因為手機上自帶這個軟件，也許我永遠不會注冊這個網站。而我現在用的五個軟件，除了騰訊QQ,其他的都不是手機自帶的。后來換了手機，沒有自帶“人人”,我竟然就這樣把它忘了。我手機上的社交軟件，使用時間分別是五年（騰訊QQ）、三年半（新浪微博）、一年（百度貼吧、微信）以及三個月（Instagram），可以看出來，自從和“人人”去年“分手”,我真的把它忘干凈了。
我相信像我這樣“無情”的人很多，他們大多曾經是“人人”的忠實粉絲，然而現在也確實是它的絕對陌生人。如果你依然支持它，請先放下微博和微信再評論吧！
為什么大家都漸漸離開了“人人”呢？
首先，我說說我和它在一起這近半年的感受吧。初識“人人”,是因為手機（上面提到過了），第一眼，我看著這個Logo,便有種莫名的苦澀感。雖然很明顯是兩個“人”字，還有兩個擁有交集的圈，但是我不得不說，這個Logo實在是Low!我也不是看見這個軟件就馬上打開的，是后來聽誰說了一嘴，我便用我大學生的信息注冊了。注冊后，我便從上面認識了我的幾名校友，大多數是學長（我們學校男女比例7:1）。然而，我卻很難找到我的同屆校友，也許他們和我一樣，不是很了解這個SNS社交網站。
和“人人網”在一起的短短時間，有一種交了一個不太能拿出手的“男朋友”的感覺。他總是那么沉悶，每天和他聊天的內容大致就那么幾點：吃飯了嗎？中午睡覺了嗎？去哪兒吃晚飯?。颗紶査麜谀阃硇莸臅r候給你發(fā)個信息：嗨，明天有新電影上映，我們去看吧！那時你只想回：現在我只想睡覺，電影滾粗！你根本不會和好朋友分享你們之間的事，因為這些事聽起來那么的枯燥無味，又或者這些事是每個人身上都會經歷的瑣事。
如果只是我一個人這么認為，那說明是我太有偏見。而我身邊的人，似乎也各有怨辭。我詢問了我身邊那些曾經使用過“人人網”后來注銷的朋友，他們有的說，“人人網”上的內容太“純粹”,沒有亮點，很多內容太無聊，太多重復的內容，轉發(fā)分享的太多，沒有個性。有人說，“人人網”雖然是變了名字，但實質內容還是跟校園有關，很多用戶也只是用它來聯系同學，很少分享自己的新鮮事。有的人則說，本來是注冊了“人人”,可是后來發(fā)現在上面找不到自己的同學，覺得沒什么用，就置之不理了。
也許我的交際圈不能說明什么問題，那么再看看網友的評論。一名叫“在路上之看自己表演”的IT屆網友在博客中寫道，“人人網”給人的感覺是從來沒有火過，它欠缺對隱私的保護、用戶產出內容質量低、自身投入內容少，一些離開校園的人也漸漸離開了“人人”.就像小時候喜歡看國產動畫片的我們長大后大多還是喜歡看從國外引進的動漫或大熒幕電影，而像成龍電影那樣陪伴我們走過童年、青年、中年甚至老年的社交網站幾乎沒有，不過能陪我們經歷青年、中年的倒是有，而絕不是“人人”。
其實用過“人人網”的人都會發(fā)現其中的一些弊端。當然，它是一個比較純粹的地帶：高校學生聚集的地帶。然而，“人人網”卻成功地把它錯誤地定位了。他們試圖通過更改名字來獲得更多的使用量，他們以為改了名字便會有很多社會上的白領、名人來進入這個圈子，但是，在很多人心中，“人人網”還是一個純粹的校園網，那些工作了的校外人當然會跟著前輩的腳步，使用他們圈子的社交網站。雖說校園外的人認為它是校園聚集地，但是校園內的人呢？因為你改了它的名字，所以，學生們就會認為，這已不是一個純粹的地方了，我們已經不能隨意分享我們的圖片和心情了，因為這個圈子里進來了外人。那么曾經那么純粹干凈的網站現在倒有點“里外不是人”了。
說到隱私安全保障這個問題，“人人網”不得不給個說法了。大家都知道，如果用戶注銷賬號，說明這個人不想讓自己的信息再被人搜索到了。然而，當你注銷了你的“人人網”賬號，你的信息還是會留在這個網站上，你怎么抹都抹不去。那么這樣的事發(fā)生了，還會有人敢輕易的注冊你家網站嗎？還會有人時時拍照分享自己身邊的新鮮事嗎？還會有人敢輕易上傳自己的囧照嗎？
現在許多網站都會有推送內容，大多都是用戶們不想看到的。微信上有一個騰訊新聞推送，每次打開微信就會出現新聞推送，雖然大多時候我不會看，但偶爾會打開看看，和我的朋友們分享一下內容。怎么說，這些推送內容和我還是有點關系的?！叭巳司W”也有推送，但是，和微信不同的是，它的推送，甚至和我一點關系都沒有。有位貼吧網友“蘋果&小白”甚至反映，他的朋友用他的手機登陸了一下“人人網”,后來退出后，這位網友登陸自己的賬號，然而卻總是收到他的朋友的回復消息，他卸載重安裝后還是有這種情況發(fā)生，你說他是看還是不看呢？
再說說“人人網”上面的游戲。曾經的“偷菜”游戲可謂是風靡一時，不少白領加入到“偷菜”大軍中去。這個游戲出現在“人人網”上比“QQ空間”早了將近半年，但是真正帶起這股風的是誰呢？“人人網”又推出了幾款網頁游戲，但是真正去玩的用戶有多少呢？如果大家是為了網頁游戲去注冊“人人”賬號，那他為什么不直接去注冊一個強大專業(yè)的網游呢？其實，在我看來，既然是社交網站，就不要在游戲方面過于加強，畢竟不是所有社交網站都圈得住“游民”（玩游戲的網民）。而“QQ空間”上的幾款小游戲我覺得就不錯，它雖然不能吸引很多成年人，但是很多青少年倒是很是執(zhí)著這些有趣的游戲。我經?？匆娢夷莻€上七年級的妹妹在玩“QQ空間”里的“服裝店”等一些很簡單的游戲，我45歲的老爸也會玩一些“斗地主”等游戲。但是，我沒有見過誰在“人人網”上玩什么游戲。
也許不管是使用“人人網”的人，還是只是聽說過“人人網”的人，都只是把它當做一個“校園”網吧！
校園板塊是它的一大特色不是嗎？如果提起中國最有名的校園網，你肯定會說“人人網”.作為曾經有名的“校內網”,它的價值也正在跟隨著前輩的腳步一點點降落。老用戶漸漸離開，新用戶遲遲不來。有太多的原因來解釋為什么大家拒絕注冊“人人”,但是吸引用戶的理由還有一個，那就是它曾經是也可以繼續(xù)是中國最大的校園社交網站。網站的發(fā)展也離不開創(chuàng)新，而如果想要通過創(chuàng)新來達到更大的擴展，還需謹記一點，那就是勿失“本色”.“本色”即本來的特色。“人人網”曾作為國內最純粹的校園網被人們熟知，那么如果想要擴展它，除了開展一些新點子，還必須堅持不斷改進它原有的“校園”本色。而這份“堅持”,又不能理解成“固守”.新浪微博從最初的瀏覽到現在的各種豐富多彩的功能，贏得了各行各業(yè)的追捧者?！叭巳司W”的主要客戶應該是在校學生，想留住他們的腳步，就得多拓展拓展真正對學生有用的功能，不要總是一些研究生的炫耀或是即將畢業(yè)的大學生的“怨天怨地”的感傷“分享”.它需要在“本色”的基礎上不斷改善。
比起說“沒落”,我更覺得“人人網”正處在一個低落期。畢竟它還是擁有一些固定的擁護者，他們認為“人人網”還是那個純粹干凈的地方，一如他們初見“人人”時候一樣。盡管名字變化了，盡管受眾多化了，但是，它終究還是以“中國最大的校園網站”存在于網民的心中。你注冊或是不注冊，你離開或是走進，它還是站在那個熟悉的地帶，靜候著你。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
