TCL轉(zhuǎn)身:短期與長期利益的博弈統(tǒng)一

極客網(wǎng)8月19日(北京) 隨著家電市場持續(xù)低迷,各大家電廠業(yè)績連連見底,不得不積極謀求轉(zhuǎn)型,以期找到新的利潤增長點(diǎn)。TCL作為老牌家電廠商所受到的沖擊和壓力自然也不小。不過,TCL入主華星光電之后,受益華星光電項目和移動業(yè)務(wù),其業(yè)績快速回升!數(shù)據(jù)顯示,TCL集團(tuán)上半年凈利19.79億元,同比增85.7%.其中,華星光電液晶面板業(yè)務(wù)和手機(jī)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)較大!

不過,TCL兩家子公司的業(yè)績卻是冰火兩重天。據(jù)CTL上半年財報顯示,TCL多媒體和TCL通訊兩家子公司的業(yè)績反差巨大,以彩電為主營業(yè)務(wù)的TCL多媒體今年上半年營收為152.03億港元,同比下降15.9%;毛利達(dá)23.82億港元,同比下滑16.1%;凈利潤為1.69億港元,同比下滑33.5%.而以手機(jī)為主營業(yè)務(wù)的TCL通訊今年上半年營收為122億港元,同比增長91%;毛利達(dá)23.81億港元,同比大幅增長111%;凈利潤更是同比扭虧,由上年同期的虧損2.07億港元轉(zhuǎn)為盈利4.3億港元。

《極客網(wǎng)》專欄作家朱飛表示,出現(xiàn)這種反差不難理解,一方面是傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)的持續(xù)疲軟,另一方面是受政策刺激,液晶面板需求快速回暖。不過,隨著智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備市場不斷趨于飽和,面板需求也會隨之下降。TCL的當(dāng)務(wù)之急有兩個:

1、借政策紅利之機(jī),快速布局, 搶占市場,在面板業(yè)務(wù)高增長期結(jié)束前,大撈一筆!

2、積極謀劃轉(zhuǎn)型,突破傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)下滑與單一業(yè)務(wù)營收的經(jīng)營困局,在政策紅利消失之前,華麗轉(zhuǎn)身。

事實上,TCL也在積極應(yīng)對快速變化的市場環(huán)境,一方面加大力度投入正在盈利的面板業(yè)務(wù),另一方面加速轉(zhuǎn)型,切入點(diǎn)覆蓋智能移動終端、智慧家電、娛樂生態(tài)等多個重要維度。而當(dāng)前,最令業(yè)界關(guān)注的還是其快速增長的面板業(yè)務(wù)。為了鞏固自己在該市場的主導(dǎo)地位,TCL決定再次定向增發(fā),計劃募集57億元用于華星光電t2項目。

據(jù)報道,由于受液晶面板需求回暖影響,華星光電液晶面板銷售在上半年延續(xù)良好勢頭,盈利水平持續(xù)提高。在此背景下,TCL集團(tuán)推出此次的再融資預(yù)案。為提振市場信心,TCL高管和員工,在本次定向增發(fā)中認(rèn)購總額高達(dá)18億,占總?cè)谫Y額的30%.TCL集團(tuán)董事長李東生在接受記者采訪時表示,包括他本人在內(nèi)的公司200多位高管均盡最大努力參與了本輪融資,資金來源為員工自籌。

盡管當(dāng)前TCL面板業(yè)務(wù)的長勢強(qiáng)勁,但有分析認(rèn)為,這種現(xiàn)狀主要得益于短期是政策紅利,隨著智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的野蠻生長期結(jié)束,面板需求也會大幅度下降,TCL業(yè)績也會隨之下滑。TCL如此大力度地發(fā)展面板業(yè)務(wù),其它面向未來的業(yè)務(wù)會因受到精力牽扯而進(jìn)展緩慢,或停滯不前,轉(zhuǎn)型堪憂。

對于這種觀點(diǎn),筆者認(rèn)同,但并不完全認(rèn)同。政策紅利的確有短期性,隨著智能移動設(shè)備高增長的理性回歸,相關(guān)面板業(yè)務(wù)自然會受到影響。然而,企業(yè)經(jīng)營卻是一個短期利益與長期利益博弈統(tǒng)一的過程。既不能只顧眼前,更不能空談未來。

數(shù)據(jù)顯示,華星光電面板業(yè)務(wù)上半年收入85.06億元,同比增長24.8%,凈利潤9.81億元,占整個集團(tuán)利潤約50%.在傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的快速下滑,TCL盈收壓力大幅增加的情況下,面板市場的快速回暖,無疑給增長乏力的TCL打了一針強(qiáng)心劑,一面是實實在在的盈收,一面是不可預(yù)知的未來,你說先顧哪頭?

不過,“顧眼前”與“布局未來”并不沖突。并且,穩(wěn)定的現(xiàn)金流可以為成功轉(zhuǎn)型提供必要的支撐。此前,TCL曾對外界高調(diào)宣布其寄予厚望的“雙+”戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略是TCL針對當(dāng)前市場變革,積極謀劃未來的一次重要試水。而切入點(diǎn)也是當(dāng)前最熱的互聯(lián)網(wǎng)模式。據(jù)《極客網(wǎng)》了解,TCL的“雙+”戰(zhàn)略為,“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”,通過啟動O2O 平臺項目,整合旗下資源,搶灘布局家電互聯(lián)網(wǎng)化新前沿,跨界合作,推出的TV+、游戲機(jī)等新品。

《極客網(wǎng)》專欄作家朱飛認(rèn)為,TCL新的互聯(lián)網(wǎng)模式與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的“面板+液晶模組+彩電+智能手機(jī)”垂直產(chǎn)業(yè)鏈模式相融合,可以幫助TCL構(gòu)造出新的競爭優(yōu)勢。TCL通過產(chǎn)品與模式的聯(lián)動轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新,有望成為提供硬件、軟件、服務(wù)和內(nèi)容的高端智能家庭影院娛樂全方位解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者。

TCL近半年來的種種動作,給人的整體感覺是,踏實務(wù)實、做事有章法、不跑調(diào),公司戰(zhàn)略布局有遠(yuǎn)有近,業(yè)績快回升,面向未來的轉(zhuǎn)型方向清晰,穩(wěn)中有進(jìn)。因此,結(jié)合TCL目前的經(jīng)營現(xiàn)狀與未來規(guī)劃,筆者認(rèn)為,盡管TCL短期彩電需求和總體盈收仍面臨壓力,但其前景仍可期!

對于TCL的未來,我們也將持續(xù)關(guān)注。

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2014-08-19
TCL轉(zhuǎn)身:短期與長期利益的博弈統(tǒng)一
TCL近半年來的種種動作,給人的整體感覺是,踏實務(wù)實、做事有章法、不跑調(diào),公司戰(zhàn)略布局有遠(yuǎn)有近,業(yè)績快回升,面向未來的轉(zhuǎn)型方向清晰穩(wěn)中有進(jìn)。前景仍可期!

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