網(wǎng)綜再升級(jí)！優(yōu)酷推出四大超級(jí)網(wǎng)綜，創(chuàng)造內(nèi)容全域營(yíng)銷新模式

極客網(wǎng)·大文娛1月31日，今天，“這！就是2018——優(yōu)酷春集綜藝新品先鑒會(huì)”在上海舉辦，強(qiáng)勢(shì)推出《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《這！就是偶像》、《這！就是決戰(zhàn)雙聲》四檔“這！就是系列”爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝。

這四檔超級(jí)網(wǎng)綜是阿里媽媽與優(yōu)酷商業(yè)化整合后首次重量級(jí)內(nèi)容發(fā)布，基于大數(shù)據(jù)和Uni Marketing 全域營(yíng)銷，為品牌提供基于全鏈路的整合數(shù)字化商業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造內(nèi)容全域營(yíng)銷新模式——2017年12月1日，阿里媽媽品牌業(yè)務(wù)和優(yōu)酷廣告商業(yè)團(tuán)隊(duì)整合成“阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心”。

 “網(wǎng)綜二次升級(jí)，全面進(jìn)入大片時(shí)代。” 阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)綜的創(chuàng)新方向可以總結(jié)為“一同三新”，即在同一審核標(biāo)準(zhǔn)下的新視聽(tīng)、新故事和新知識(shí)，要給觀眾新的視聽(tīng)審美、新的敘述方式和新的知識(shí)信息。

     這種升級(jí)不僅伴隨著投入升級(jí)、制作升級(jí)，更加意味著商業(yè)升級(jí)，品牌內(nèi)容營(yíng)銷也面臨著一次全新模式的轉(zhuǎn)型。在過(guò)去六年的時(shí)間里，網(wǎng)綜迅速更新?lián)Q代，2016年《火星情報(bào)局》、《明星大偵探》、《爸爸去哪兒4》等節(jié)目開(kāi)啟了行業(yè)的超級(jí)網(wǎng)綜元年。

    阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理林文威介紹了全新的內(nèi)容營(yíng)銷打法，在他看來(lái)，全域營(yíng)銷將從數(shù)據(jù)賦能、生態(tài)賦能、形式創(chuàng)新、線下聯(lián)動(dòng)等四個(gè)維度重新定義品牌內(nèi)容營(yíng)銷，讓內(nèi)容全域營(yíng)銷成為可能，“內(nèi)容全域營(yíng)銷，讓內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值最大化。”

“品效協(xié)同”是衡量一個(gè)視頻平臺(tái)營(yíng)銷實(shí)力的重要維度，因此電商和文娛內(nèi)容的相互打通，是優(yōu)酷引領(lǐng)娛樂(lè)營(yíng)銷變革的獨(dú)門(mén)武功，也是此前整個(gè)視頻行業(yè)力所不能及的發(fā)展盲點(diǎn)?！哆@！就是街舞》正是這個(gè)思路的有力驗(yàn)證，這款聚焦年輕人文化的營(yíng)銷成為品牌爭(zhēng)搶的綜藝標(biāo)的，在阿里全域數(shù)據(jù)加持下，引發(fā)了眾多品牌主的爭(zhēng)搶，總招商金額近6億，刷新了近年來(lái)網(wǎng)綜廣告商業(yè)化的最高紀(jì)錄。

“一切品牌營(yíng)銷從優(yōu)酷開(kāi)始”，阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁董本洪認(rèn)為，這句話代表著“我們現(xiàn)在整合了阿里巴巴所有的資源、以優(yōu)酷為一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，所帶來(lái)的整合營(yíng)銷服務(wù)，這是我們的工作目標(biāo)，也是對(duì)所有品牌界好朋友們的承諾”，以此開(kāi)啟品效協(xié)同與數(shù)據(jù)賦能的內(nèi)容營(yíng)銷新時(shí)代。

顯然，隨著阿里巴巴集團(tuán)在全域媒體整合方面的持續(xù)深入，一方面，優(yōu)酷在本身視頻內(nèi)容和阿里商業(yè)路徑的加持之下，會(huì)成為國(guó)內(nèi)視頻廣告中實(shí)踐品效協(xié)同的第一陣地；同時(shí)，阿里巴巴商業(yè)和媒體之間的協(xié)同力和商業(yè)價(jià)值的潛力逐漸迸發(fā)，直接受益者就是品牌方，它給品牌帶來(lái)的正是品牌全域媒體整合服務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。