極客網(wǎng)·大文娛1月31日，今天，“這！就是2018——優(yōu)酷春集綜藝新品先鑒會”在上海舉辦，強勢推出《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《這！就是偶像》、《這！就是決戰(zhàn)雙聲》四檔“這！就是系列”爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝。
這四檔超級網(wǎng)綜是阿里媽媽與優(yōu)酷商業(yè)化整合后首次重量級內(nèi)容發(fā)布，基于大數(shù)據(jù)和Uni Marketing 全域營銷，為品牌提供基于全鏈路的整合數(shù)字化商業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造內(nèi)容全域營銷新模式——2017年12月1日，阿里媽媽品牌業(yè)務(wù)和優(yōu)酷廣告商業(yè)團(tuán)隊整合成“阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心”。
“網(wǎng)綜二次升級，全面進(jìn)入大片時代?！?阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)綜的創(chuàng)新方向可以總結(jié)為“一同三新”，即在同一審核標(biāo)準(zhǔn)下的新視聽、新故事和新知識，要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息。
這種升級不僅伴隨著投入升級、制作升級，更加意味著商業(yè)升級，品牌內(nèi)容營銷也面臨著一次全新模式的轉(zhuǎn)型。在過去六年的時間里，網(wǎng)綜迅速更新?lián)Q代，2016年《火星情報局》、《明星大偵探》、《爸爸去哪兒4》等節(jié)目開啟了行業(yè)的超級網(wǎng)綜元年。
阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理林文威介紹了全新的內(nèi)容營銷打法，在他看來，全域營銷將從數(shù)據(jù)賦能、生態(tài)賦能、形式創(chuàng)新、線下聯(lián)動等四個維度重新定義品牌內(nèi)容營銷，讓內(nèi)容全域營銷成為可能，“內(nèi)容全域營銷，讓內(nèi)容營銷價值最大化。”
“品效協(xié)同”是衡量一個視頻平臺營銷實力的重要維度，因此電商和文娛內(nèi)容的相互打通，是優(yōu)酷引領(lǐng)娛樂營銷變革的獨門武功，也是此前整個視頻行業(yè)力所不能及的發(fā)展盲點。《這！就是街舞》正是這個思路的有力驗證，這款聚焦年輕人文化的營銷成為品牌爭搶的綜藝標(biāo)的，在阿里全域數(shù)據(jù)加持下，引發(fā)了眾多品牌主的爭搶，總招商金額近6億，刷新了近年來網(wǎng)綜廣告商業(yè)化的最高紀(jì)錄。
“一切品牌營銷從優(yōu)酷開始”，阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁董本洪認(rèn)為，這句話代表著“我們現(xiàn)在整合了阿里巴巴所有的資源、以優(yōu)酷為一個出發(fā)點，所帶來的整合營銷服務(wù)，這是我們的工作目標(biāo)，也是對所有品牌界好朋友們的承諾”，以此開啟品效協(xié)同與數(shù)據(jù)賦能的內(nèi)容營銷新時代。
顯然，隨著阿里巴巴集團(tuán)在全域媒體整合方面的持續(xù)深入，一方面，優(yōu)酷在本身視頻內(nèi)容和阿里商業(yè)路徑的加持之下，會成為國內(nèi)視頻廣告中實踐品效協(xié)同的第一陣地；同時，阿里巴巴商業(yè)和媒體之間的協(xié)同力和商業(yè)價值的潛力逐漸迸發(fā)，直接受益者就是品牌方，它給品牌帶來的正是品牌全域媒體整合服務(wù)的長遠(yuǎn)價值。
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