先天不足，厚積薄發(fā)？漫談中國(guó)電競(jìng)的崛起

極客網(wǎng)·極客觀察（平一一） 在剛過(guò)去的5月20日，中國(guó)RNG戰(zhàn)隊(duì)以3:1的成績(jī)戰(zhàn)勝了韓國(guó)KZ戰(zhàn)隊(duì)，于英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（MSI）中獲得了冠軍。一時(shí)間，朋友圈、訂閱號(hào)、微博熱搜，到處都充斥著勝利的消息。

知名體育媒體人克韓也在轉(zhuǎn)發(fā)一條慶祝微博時(shí)寫道：“1981年，中國(guó)隊(duì)在世界杯預(yù)選賽3:0擊敗勁敵科威特，大學(xué)生歡呼上街；2018年，RNG贏得電競(jìng)冠軍，整個(gè)學(xué)生樓歡呼。這就是時(shí)代感?！?/p>

這是否意味著，沉寂多年的電競(jìng)，終于迎來(lái)了自己的黃金時(shí)代？

網(wǎng)絡(luò)游戲的“解禁”

不過(guò)，在這場(chǎng)比賽中，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)贏得并不容易。從此前一系列賽事結(jié)果可以看出，韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)在英雄聯(lián)盟游戲中更具優(yōu)勢(shì)，不僅連續(xù)五年獲得了全球總決賽冠軍，更是連續(xù)三年包攬了冠、亞軍榮譽(yù)，仿佛穩(wěn)居游戲之首。

中國(guó)電競(jìng)，遙遙落后于韓國(guó)電競(jìng)嗎？

其實(shí)，原因也不全然在于戰(zhàn)隊(duì)之間的實(shí)力差距，兩國(guó)對(duì)待游戲、電競(jìng)的方式差異才是最根本的原因。一方面，韓國(guó)對(duì)于電子游戲更為包容、開(kāi)放，自上個(gè)世紀(jì)末電子游戲流行伊始，便給予了足夠的成長(zhǎng)空間；另一方面，韓國(guó)也非常重視電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，似乎將其作為一種文化在進(jìn)行培養(yǎng)、推廣，并提供到電視直播支持，最終引發(fā)全民電競(jìng)的熱潮。

不難理解，韓國(guó)電競(jìng)之“強(qiáng)”，源于整個(gè)國(guó)家所呈現(xiàn)出的氛圍，像沃土一樣滋養(yǎng)其走向成熟。反觀國(guó)內(nèi)卻是另一派氣象，電子游戲往往與“網(wǎng)癮”一詞捆綁，在家長(zhǎng)眼中更是危害青少年學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)的毒瘤，雖不能否認(rèn)這種觀念的作用與意義，但因噎廢食所帶來(lái)的后果就是中國(guó)電競(jìng)的先天不足。

然而，隨著國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)需求的擴(kuò)張以及文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于電子游戲根深蒂固的偏見(jiàn)也開(kāi)始動(dòng)搖，2017似乎成為了一條分水嶺，見(jiàn)證著全民游戲時(shí)代的到來(lái)：《陰陽(yáng)師》熱度還未消，《王者榮耀》便強(qiáng)勢(shì)崛起，峽谷中奮戰(zhàn)后再邀上好友來(lái)兩局“吃雞”（《絕地求生》），除了MOBA、射擊類還有戀愛(ài)養(yǎng)成游戲《戀與制作人》，更有《旅行青蛙》滿足你的“佛系”……電子游戲逐漸淡化了“玩物喪志”的標(biāo)簽，成為了人們合理的娛樂(lè)方式。

電競(jìng)之門的開(kāi)啟

在眾多游戲之中，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類相較于其他品類而言，崛起更為猛烈。根據(jù)去年易觀智庫(kù)的報(bào)告顯示，2017年中國(guó)電子競(jìng)技用戶達(dá)到3.5億，環(huán)比增長(zhǎng)40%，其中女性玩家數(shù)量劇增，占比高達(dá)43%，“男女通吃”的屬性也在一定程度上賦予了競(jìng)技類游戲更大的市場(chǎng)想象力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀

作為娛樂(lè)性、觀賞性兼具的品類，電競(jìng)本身自帶流量?jī)?yōu)勢(shì)。然而自2004年召開(kāi)第一屆中國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)之后，國(guó)內(nèi)電競(jìng)的發(fā)展一直不溫不火，甚至遭遇了不少阻礙和爭(zhēng)議，沉寂多年。直到2017年，LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）進(jìn)行了聯(lián)盟化改革，才極大推動(dòng)了各地電競(jìng)市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)《王者榮耀》強(qiáng)勢(shì)崛起也讓KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）進(jìn)入了更多群體的視線?？梢哉f(shuō)，從小眾文化，到大眾追捧，社會(huì)整體對(duì)于電競(jìng)的關(guān)注度與日俱增。

此外，隨著電競(jìng)賽事的不斷成熟，選手背后的電競(jìng)俱樂(lè)部也聲名大噪，例如RNG、EDG、QG、XQ等等，近兩年內(nèi)拿到融資的不在少數(shù)。而值得注意的是，有了明星紅人的加持，整個(gè)行業(yè)獲得了影響力的翻倍：一方面，明星通過(guò)直接參與電競(jìng)，極大提高了電競(jìng)知名度；另一方面，原本就是電競(jìng)愛(ài)好者的他們，積極投資俱樂(lè)部或是成立自己的戰(zhàn)隊(duì)（林俊杰的SMG戰(zhàn)隊(duì)、周杰倫的Jteam、陳赫的SnakeTC戰(zhàn)隊(duì)、鹿晗的Lstars戰(zhàn)隊(duì)……），為電競(jìng)行業(yè)引入了大量資本以及粉絲人群。去年6月，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽還舉辦了一檔電競(jìng)綜藝《集結(jié)吧王者》，邀請(qǐng)到了胡夏、田亮、吳昕、李誕等20位明星，通過(guò)游戲競(jìng)賽向潛在玩家們科普了游戲規(guī)則，身體力行地進(jìn)行了安利、推薦。

與此同時(shí)，電競(jìng)行業(yè)不斷迎來(lái)利好：“諸多高校開(kāi)設(shè)電子競(jìng)技專業(yè)”、“《堡壘之夜》開(kāi)出1億美元獎(jiǎng)金池”、“俄羅斯體育部長(zhǎng)發(fā)言贊成將電競(jìng)視為運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”……越來(lái)越多的消息仿佛都在表明，電競(jìng)的命運(yùn)已被改寫，它的黃金時(shí)代終于來(lái)了。

娛樂(lè)背后的商機(jī)

“走紅得快”、“被遺忘得快”，似乎是當(dāng)下很多電子游戲共有的兩個(gè)特性，電競(jìng)是否也“在劫難逃”？實(shí)際上，想要觸及更多群體、獲得長(zhǎng)久生命力，游戲的低門檻和娛樂(lè)化十分關(guān)鍵，然而其本身并不能決定最后的成敗，良好的行業(yè)生態(tài)才是電競(jìng)發(fā)展下去的不竭動(dòng)力。

對(duì)于電競(jìng)來(lái)說(shuō)，向上下游延伸產(chǎn)業(yè)鏈，才能長(zhǎng)期保持勃勃生機(jī)；而孵化出的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也借電競(jìng)之勢(shì)順風(fēng)成長(zhǎng)。除了俱樂(lè)部、主播經(jīng)紀(jì)等，衍生出的直播、賽事運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等與電競(jìng)互為依托，為行業(yè)搭建了更高的天花板。

今年5月，直播平臺(tái)虎牙在美國(guó)納斯達(dá)克上市，并將自己明確定為“中國(guó)排名第一的游戲直播平臺(tái)”。據(jù)了解，2017年第四季度開(kāi)始虎牙便實(shí)現(xiàn)了盈利，注冊(cè)用戶數(shù)、月活人數(shù)、月留存率也都在行業(yè)中居于前位，虎牙的第一位置實(shí)至名歸，可以說(shuō)，隨著電子競(jìng)技用戶的增長(zhǎng)，直播觀賽的需求必定大幅提升，而今后也將繼續(xù)與電競(jìng)賽事互利共存。

作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)商的VSPN，也于前不久獲得了騰訊的戰(zhàn)略投資。從2003年開(kāi)始接觸電競(jìng)行業(yè)，VSPN創(chuàng)始人滕林季似乎能夠很好地預(yù)測(cè)電競(jìng)發(fā)展趨勢(shì)，在保留PC端電競(jìng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，早早進(jìn)軍移動(dòng)端電競(jìng)市場(chǎng)，這又恰巧與《王者榮耀》崛起的時(shí)間節(jié)點(diǎn)“不謀而合”，VSPN也因此成功拿下KPL項(xiàng)目、以優(yōu)異的成績(jī)?yōu)樽约罕硶?shū)。同時(shí)，VSPN也圍繞賽事承辦開(kāi)展著相關(guān)業(yè)務(wù)，例如藝人經(jīng)紀(jì)、內(nèi)容制作等，以此實(shí)現(xiàn)自身能力的綜合性與完整性，不斷為電競(jìng)帶來(lái)生機(jī)。

而在數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域同樣闖出了一匹黑馬——撈月狗。撈月狗從成立之初便專注于挖掘、分析游戲數(shù)據(jù)，將其可視化，為各類玩家提供詳盡的數(shù)據(jù)查詢服務(wù)。這對(duì)于一般玩家來(lái)說(shuō)已是極具吸引力，可以利用數(shù)據(jù)記錄自己的游戲人生、生成專業(yè)的游戲簡(jiǎn)歷，而對(duì)于職業(yè)選手而言更有指導(dǎo)意義，能夠通過(guò)數(shù)據(jù)直觀地了解到自己的不足，并有針對(duì)性地進(jìn)行鍛煉、提高。

資料來(lái)源：艾瑞咨詢

除了產(chǎn)業(yè)鏈的不斷擴(kuò)充和完善，電競(jìng)也逐漸成為了跨界營(yíng)銷的當(dāng)紅元素。作為移動(dòng)電競(jìng)的領(lǐng)頭羊，KPL已是炙手可熱、極具商業(yè)價(jià)值的合作伙伴，贊助方已經(jīng)涵蓋了vivo、麥當(dāng)勞、浦發(fā)銀行信用卡等各大品牌。

數(shù)據(jù)顯示，2017年電競(jìng)的整體市場(chǎng)規(guī)模突破了650億元，電競(jìng)周邊生態(tài)市場(chǎng)整體規(guī)模為50億元，2019年預(yù)計(jì)將達(dá)到138億元。也許，一部分群體依舊對(duì)游戲存在偏見(jiàn)、對(duì)電競(jìng)的意義不甚理解，但不可否認(rèn)的是，電競(jìng)已經(jīng)成為一種不可逆的娛樂(lè)勢(shì)頭，今后也將在很長(zhǎng)一段時(shí)間里占據(jù)著年輕群體的娛樂(lè)時(shí)間。

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