阿里全面打通新零售+大文娛：優(yōu)酷、淘票票、蝦米接入88VIP會員

8月8日，在“88會員年度群星盛典”上，阿里巴巴集團(tuán)宣布將推出“88VIP”會員計(jì)劃?！?8VIP”開創(chuàng)了一種基于阿里生態(tài)的全新會員體系，服務(wù)涵蓋了幾乎阿里巴巴旗下所有核心業(yè)務(wù)——購物、餐飲、影視及娛樂，被外界譽(yù)為全球范圍內(nèi)規(guī)模最大、涉及人群最多、權(quán)益覆蓋最廣的一次會員升級。

凡購買“88VIP”的用戶，相當(dāng)于擁有了縱橫阿里新零售生態(tài)、多重會員身份融為一體的“一卡通”。不僅可以享受來自天貓超市、天貓國際直營及天貓15萬個品牌中88個國內(nèi)外大牌提供的全年“折上折”權(quán)益，而且還可享進(jìn)口牛奶、進(jìn)口大米等生活必需品全年專屬折扣，這種折扣即使在雙11也不例外。

除了購物優(yōu)惠，“88VIP”還能同時擁有優(yōu)酷年度VIP會員、蝦米音樂年度SVIP會員、淘票票年度全國卡以及餓了么年度超級會員。這意味著，擁有一個“88VIP”，用戶不僅可以享受優(yōu)酷VIP會員海量的大劇熱綜內(nèi)容和會員搶先看等特權(quán)，還能享受蝦米音樂無損音質(zhì)的版權(quán)曲庫、餓了么訂餐的專屬紅包優(yōu)惠以及淘票票的影院門票減免，一年可節(jié)省近2000元。

88VIP的門檻并不高，近一年內(nèi)凡在阿里零售平臺有過消費(fèi)行為的用戶，都是88會員，只需再購買“88VIP會員卡”即可完成升級。其中，淘氣值超過1000的超級會員，僅用88元即可購得。

“88VIP”的推出意味著阿里生態(tài)的全面打通，一個VIP即可縱享“吃喝玩樂購”線上、線上所有阿里系會員權(quán)益。同時，也意味著史上規(guī)模最大的實(shí)體商品和文娛內(nèi)容的打通。

阿里新零售和大文娛會員權(quán)益全面拉通

 “88VIP”打通新零售和優(yōu)酷、蝦米、淘票票等文娛內(nèi)容會員，也是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模的打通，也印證了全球電商+內(nèi)容大串聯(lián)的趨勢，或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的里程碑事件。

88會員的打通不僅是單平臺的打通，而是跨業(yè)務(wù)的打通、線上線下的打通，不僅打通了阿里內(nèi)部生態(tài)，而且打通了外部商家。而這種打通的意義也意味著新零售和文娛產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)，繼而推動電商、內(nèi)容的消費(fèi)升級。對用戶來說，這種消費(fèi)升級并不困難。相當(dāng)于他們在進(jìn)行實(shí)體商品購買時，新增了一個文娛內(nèi)容的消費(fèi)選項(xiàng)，反之，亦然成立。

事實(shí)上，88會員群星盛典就是每年阿里“88會員節(jié)”的固定節(jié)目——一場專為超級會員打造的“寵愛無限”演唱會，而值得一提的是，在本次盛典上，易烊千璽帶著他的“易燃裝置”團(tuán)隊(duì)熱舞亮相?！耙兹佳b置”是優(yōu)酷網(wǎng)綜《這就是街舞》中，由易烊千璽組隊(duì)集結(jié)的街舞戰(zhàn)隊(duì)，而這支戰(zhàn)隊(duì)的亮相，也證明著平臺內(nèi)容能力從線上走到線下，可以更好的與新零售的狂歡賦能，這與“88VIP”打通阿里新零售和大文娛具有一致的內(nèi)核。

福利升級，優(yōu)酷、蝦米會員同享購物打折特權(quán)

優(yōu)酷VIP會員自2012年推出以來，秉承給用戶提供 “想不到這么酷”的視聽體驗(yàn)。近年來，優(yōu)酷不僅為會員提供了大量優(yōu)質(zhì)的劇綜內(nèi)容，如《軍師聯(lián)盟》、《白夜追兇》、《鎮(zhèn)魂》、《烈火如歌》、《北京／上海女子圖鑒》、《武動乾坤》、《曉說》、《這就是街舞》、《這就是鐵甲》、《這就是歌唱》、《天坑鷹獵》、《這就是灌籃》等，以及2018世界杯直播、中超聯(lián)賽和即將上線的歐洲足球聯(lián)賽等體育內(nèi)容。

線下還打造了一系列覆蓋一線明星愛豆，如湯唯、張藝興、黃子韜、朱一龍、許魏洲等的首映禮、明星見面會、明星生日會、劇組探班、看片會等VIP會員專享“星球爬梯”，加磅會員福利。

蝦米音樂會員自2013年推出，秉承對待音樂一貫的專業(yè)調(diào)性與嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，截止目前，吸引了70萬＋音樂人入駐，擁有1000+曲風(fēng)流派。依托超過2000萬海量曲庫的優(yōu)質(zhì)音樂資源，以及科技感十足的AI智能音樂推薦，蝦米音樂在去年實(shí)現(xiàn)會員同比4倍增速，被廣大樂迷們譽(yù)為“音樂圖書館”。

淘票票是國內(nèi)最大的在線票務(wù)及用戶觀影決策平臺，已經(jīng)為會員搭建起包含觀影體驗(yàn)、影評互動、阿里生態(tài)會員福利等在內(nèi)的諸多會員權(quán)益，致力為用戶提供觀影決策、線上購票到互動社交的一站式體驗(yàn)。

而“88VIP”推出后，優(yōu)酷、蝦米、淘票票等大文娛業(yè)務(wù)的會員福利也將更上一層樓。從“88VIP”轉(zhuǎn)化來的優(yōu)酷、蝦米會員們，不僅能享受持續(xù)享受原業(yè)務(wù)的會員權(quán)益，還將享受整個阿里生態(tài)的權(quán)益。線上，優(yōu)酷、蝦米、淘票票會員們一邊剁手一邊享受購物的超值折扣。線下，會員們可以去影院和實(shí)體店鋪享有專屬折扣、餓了么會員專屬訂餐紅包等……真正縱享“吃喝玩樂購”生態(tài)特權(quán)。

毋庸置疑，此次阿里生態(tài)會員體系的首次全面打通，將為優(yōu)酷、蝦米、淘票票等文娛平臺會員提供更加豐富、立體的消費(fèi)體驗(yàn)。此外，借此次會員體系的打通，淘寶、天貓超6億活躍用戶將和優(yōu)酷、蝦米、淘票票等阿里大文娛超5億用戶完成連接，電商消費(fèi)和文娛內(nèi)容消費(fèi)的結(jié)合將更多的激發(fā)用戶消費(fèi)活力，為增強(qiáng)會員含金量和拉動會員增長提供巨大的想象空間。

一張88VIP卡，刺激的不只是用戶的感官，給予的不僅是福利，攪動的更是整個新零售和文娛產(chǎn)業(yè)。

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