大公司紛紛注冊(cè)山寨商標(biāo):老干爹星巴客都不是山寨

（原標(biāo)題：老干爹、阿里媽媽、雷碧、星巴客、八個(gè)核桃…居然都不是山寨！）

想吃“康師傅”，買到手的竟是“康帥傅”；想喝“娃哈哈”，拿到的卻是“娃恰恰”；還有“思念”變成“恩念”、“奧利奧”成了“粵利粵”……關(guān)于山寨產(chǎn)品的案例，不勝枚舉，這些案例既可笑，也可恨。

山東濱州：農(nóng)村大集現(xiàn)多種山寨食品 奧利奧變粵利粵（圖片來源：視覺中國）

由于山寨產(chǎn)品取名、選擇包裝的腦洞開得實(shí)在太大，正牌商家往往猝不及防。被逼無奈，這些正牌商家采用了“以牙還牙”的策略——先搶注一批商標(biāo)，讓投機(jī)者無漏洞可鉆。

于是，你就能見到如下滑稽的場(chǎng)景：模仿“雪碧”的“雷碧”，模仿“星巴克”的“星巴客”，模仿“娃哈哈”的“哇哈哈”……這些品牌其實(shí)并不是山寨，而是大家所熟悉的那家公司注冊(cè)的。

大公司紛紛注冊(cè)“山寨”商標(biāo)

昨天（6月14日），有一條微博火了。有網(wǎng)友說：大白兔為了保護(hù)自己的商標(biāo)，注冊(cè)了十幾個(gè)近似商標(biāo)：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……

大家小時(shí)候吃的正版大白兔奶糖是上海冠生園食品有限公司出品的，而每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）在國家工商管理總局商標(biāo)局系統(tǒng)中查詢到，上海冠生園食品確實(shí)注冊(cè)了很多類似商標(biāo)，例如2014年注冊(cè)的“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”；1991年注冊(cè)的“大黑兔”、“大花兔”、“大灰兔”、大紅兔”。

冠生園注冊(cè)的部分商標(biāo)（圖片來源：商標(biāo)局）

顯然，冠生園是不折不扣的色彩控，但色彩控并非他一家。我們熟悉的雷軍和他的小米，同樣是宗師級(jí)別的顏色控——我們知道有紅米手機(jī)，但很少有人知道，小米已經(jīng)把藍(lán)米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米全都注冊(cè)了！

小米公司注冊(cè)的部分商標(biāo)（圖片來源：商標(biāo)局）

或許，等到某天，某位米粉可以集齊小米手機(jī)彩虹套裝版，傲視整個(gè)米粉界。

如果說顏色控們都是可愛的，那么親情控肯定都是溫暖的。談到這類商標(biāo)，雷軍可以向馬云學(xué)習(xí)。

既然有阿里巴巴（爸爸），還有馬云爸爸，那么為什么不可以有阿里媽媽？既然有了阿里媽媽，為什么不可以有阿里爺爺、阿里奶奶？獨(dú)生子女太孤單，再來一個(gè)阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐和阿里妹妹也是極好的；當(dāng)然，阿里寶寶顯然也是不能少的，畢竟希望在下一代，而且有了寶寶整個(gè)大家族就更鬧熱了！

阿里巴巴注冊(cè)的部分商標(biāo)（圖片來源：商標(biāo)局）

作為中國人人情世故文化的重要方面，非親情的維系，通常要通過干爸干媽作為紐帶。嗯，我們有老干媽陶華碧了，但這顯然還不夠，有了老干爹，老干媽才不孤獨(dú)；當(dāng)然，老干爹老干媽，你也可以喊成老干爸、老干娘，這要看你的心情和你們當(dāng)?shù)氐牧?xí)慣；此外，關(guān)系是對(duì)等的，有干爹干媽，就有干兒子、干女兒。

老干媽注冊(cè)的部分商標(biāo)（圖片來源：商標(biāo)局）

繁雜的色彩，還有七大姑八大姨復(fù)雜的關(guān)系，是不是已經(jīng)把你繞暈了？下面看點(diǎn)簡(jiǎn)單的，數(shù)字。

六個(gè)核桃的廠商名叫養(yǎng)元智匯。我們喝六個(gè)核桃的時(shí)候，可能的感覺是——這瓶飲料里面含有6個(gè)核桃的營養(yǎng)。那要是人家的產(chǎn)品是7個(gè)核桃怎么辦？消費(fèi)者難免會(huì)心想：7個(gè)核桃肯定比6個(gè)營養(yǎng)。（所以小編沒查到6個(gè)以下的核桃）

這樣不幸的事情就發(fā)生了，七個(gè)核桃已經(jīng)被搶走了：

圖片來源：商標(biāo)局

十個(gè)核桃也被搶走了：

圖片來源：商標(biāo)局

更過分的是，甚至有人還生產(chǎn)出了九個(gè)核桃，比六個(gè)核桃整整多了3個(gè)，多出比例高達(dá)50%。

山東濱州：農(nóng)村大集現(xiàn)多種山寨食品（圖片來源：視覺中國）

沒辦法，防不勝防，光有核桃還不夠，核桃加上棗的組合，營養(yǎng)搭配更均衡（點(diǎn)擊圖片可放大）：

圖片來源：商標(biāo)局

怎么辦？養(yǎng)元智匯想了個(gè)辦法，它把“八個(gè)核桃”、“九個(gè)核桃”拿到了手里。

圖片來源：商標(biāo)局

六個(gè)核桃，最多也就幾元一瓶，如果像五糧液這樣幾百元一瓶的酒被山寨，那損失就大了去了。

對(duì)酒精愛好者來說，五種糧食發(fā)酵出來的佳釀已經(jīng)足夠吸引人，那如果是六種糧食、七種糧食、八種糧食、十種糧食……甚至千種糧食釀出來的酒，又會(huì)是何種瓊漿玉液？

五糧液不會(huì)給其他人機(jī)會(huì)，六糧液、七糧液、八糧液、千糧液都已經(jīng)是他的了。為了保險(xiǎn)起見，二糧液、二糧春、十糧春……都得一網(wǎng)打盡！

五糧液注冊(cè)的部分商標(biāo)（圖片來源：商標(biāo)局）

如果說上面的案例，還有邏輯可循，那下面的例子，只能用天馬行空、靈光一現(xiàn)、鬼斧神工等等詞匯來形容了。先看這張圖：

圖片來源：百度百科

很明顯，上面這兩瓶“雷碧”，正是“山寨”了可口可樂旗下的雪碧。但是，從包裝顏色、圖案、字體幾乎和正版雪碧一樣，如果你走了神，還真可能搞錯(cuò)。

或許你很難相信，“雷碧”這個(gè)商標(biāo)的所有者，真的就是可口可樂！對(duì)，就是那個(gè)可口可樂！

“雷碧”商標(biāo)已被可口可樂注冊(cè)（圖片來源：商標(biāo)局）

看到“雷碧”，每經(jīng)小編似乎看到了可口可樂品牌主管那日漸光禿的腦門。相比可口可樂，星巴克注冊(cè)起商標(biāo)來，真的只用喪心病狂來形容，他們可能翻遍了新華字典：星巴客、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特（絕佳的相聲練習(xí)題材）……只有你想不到，沒有他做不到的。

星巴克注冊(cè)的部分商標(biāo)（圖片來源：商標(biāo)局）

要苦大家一起苦，寶潔公司為了海飛絲，也是傷透了腦筋，他們不得不把“每飛絲”給注冊(cè)了。

圖片來源：商標(biāo)局

大公司為何瘋狂注冊(cè)商標(biāo)

這么多大公司都在瘋狂注冊(cè)商標(biāo)，其意圖是什么呢？

每經(jīng)小編對(duì)此采訪了成都某律師事務(wù)所的金律師。金律師表示，如果一家公司申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)選擇了某種類別，如可口可樂注冊(cè)“雷碧”時(shí)選擇了“非含酒精飲品”類，那么若另有商家生產(chǎn)了“雷碧”品牌的非含酒精飲品，那么可口可樂就可以進(jìn)行起訴。

不過，一方發(fā)起訴訟時(shí)，必須要證明對(duì)方產(chǎn)品商標(biāo)與自己近似。此外，像可口可樂公司注冊(cè)“雷碧”商標(biāo)，可能就是為了避免遭山寨的預(yù)防手段。因?yàn)椋绻煽诳蓸凡蛔?cè)“雷碧”，那么，另一個(gè)商家生產(chǎn)了“雷碧”，而且變更了字體設(shè)計(jì)等，可口可樂就不容易證明對(duì)方的商標(biāo)與自己的“雪碧”類似。

但是，對(duì)于上文圖片中的“雷碧”飲料，金律師認(rèn)為，可口可樂哪怕以“雪碧”商標(biāo)侵權(quán)為由進(jìn)行起訴，也很可能勝訴，因?yàn)閳D片中的山寨產(chǎn)品的包裝與雪碧非常近似。而可口可樂注冊(cè)“雷碧”主要是預(yù)防措施。

其實(shí)，最近幾年，大公司的商標(biāo)案并不少見。例如“新百倫”和“New Balance”一案件。2006年，新百倫貿(mào)易（中國）有限公司于成立，主要負(fù)責(zé)在中國銷售New Balance運(yùn)動(dòng)鞋系列產(chǎn)品。為適應(yīng)中國市場(chǎng)文化，這家美國公司選擇使用“新百倫”的中文名進(jìn)行宣傳和營銷。但這個(gè)商標(biāo)被此前已拿下“新百倫”商標(biāo)的廣州市民周樂倫告上了法庭。據(jù)北京商報(bào)2016年6月27日?qǐng)?bào)道，廣東省高級(jí)人民法院公開宣判新百倫商標(biāo)權(quán)糾紛案，終審判決認(rèn)定新百倫貿(mào)易（中國）有限公司構(gòu)成侵權(quán)，并賠償款原告人民幣500萬元。

此外，貴州的“老干媽”與福建的“老大媽”也展開了一場(chǎng)商標(biāo)權(quán)屬的爭(zhēng)奪。2016年，雙方歷時(shí)4年的商標(biāo)權(quán)屬紛爭(zhēng)終于塵埃落定。北京市高級(jí)人民法院作出終審判決認(rèn)為，福建省南安市阿慶嫂食品有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)的“老大媽”商標(biāo)，構(gòu)成對(duì)貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司持有的馳名商標(biāo)“老干媽及陶華碧頭像”與“老干媽”的摹仿。

那么，什么才是商標(biāo)侵權(quán)呢？商標(biāo)侵權(quán)是指：行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，或者其他干涉、妨礙商標(biāo)權(quán)人使用其注冊(cè)商標(biāo)，損害商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的其他行為。

現(xiàn)行的《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定：

為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。

最后給大家看一看搜索關(guān)鍵詞“耐克”彈出來的商標(biāo)，你就能深刻感知這些大牌廠商真的有多苦了：

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