上海迪士尼開業(yè)1周年:成績亮眼 卻陷對手"包圍圈"

(原標(biāo)題:上海迪士尼開業(yè)一周年:成績亮眼,卻深陷對手“包圍圈”)

上海迪士尼樂園于2016年6月16日開業(yè),距今正好1年。作為華特迪士尼公司在中國內(nèi)地開設(shè)的第一家主題樂園,上海迪士尼開園一年來成績?nèi)绾危?/p>

華特迪士尼公司5月10日公布的2017財年第二季度報告(截至2017年4月1日)顯示,截至本財季,華特迪士尼公司營收為133.36億美元,凈利潤同比增長11%至23.88億美元。報告表示,營收增長歸功于上海迪士尼度假區(qū)的開門迎客,上海迪士尼樂園在第二財季已實現(xiàn)小幅盈利。

此外,上海迪士尼度假區(qū)5月19日宣布迎來第1000萬名游客。華特迪士尼公司董事長兼CEO羅伯特·艾格(RobertA."Bob"Iger)之前曾表示,上海迪士尼度假區(qū)游園人數(shù)超過迪士尼當(dāng)初最樂觀的預(yù)測。新增的“玩具總動園”園區(qū)建成后有望進(jìn)一步提高樂園的受歡迎程度。

半年前,萬達(dá)董事長王健林曾公開表示,“有萬達(dá)在,上海迪士尼20年內(nèi)盈不了利?!比缃裆虾5鲜磕岬谝荒昃陀某煽児烙嬤h(yuǎn)超了王健林的預(yù)期。但上海迪士尼未來面臨的競爭壓力不容小覷,多個大型主題公園將在其附近開建、營業(yè)。

上海迪士尼開業(yè)一周年:成績亮眼,卻深陷對手“包圍圈”

為什么會盈利?

易觀國際分析師朱正煜分析稱,迪士尼IP((知識產(chǎn)權(quán)))效應(yīng)很強(qiáng),遠(yuǎn)高于長三角現(xiàn)有的主題公園,像歡樂谷、方特等主題公園的投資規(guī)模和IP吸引力很難與迪士尼抗衡,加上上海迪士尼樂園背靠旅游消費能力強(qiáng)勁的長三角地區(qū),同時高鐵和航空的便利性,以及免簽等政策也吸引了其他地區(qū)游客。

除了IP效應(yīng),上海迪士尼建設(shè)“用心”可能也值得關(guān)注。媒體稱,上海迪士尼樂園在建造前曾把一些重點工程做成模型評測效果,建造模型費用占到總造價達(dá)數(shù)億元。此外,迪士尼的建筑對基礎(chǔ)材料要求高,園區(qū)做景觀的水泥造價為4500元/噸,明顯高于國內(nèi)常見的300元/噸造價。

與上海迪士尼一年實現(xiàn)盈利的業(yè)績相去甚遠(yuǎn),前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)70%以上主題公園仍然處于持續(xù)虧損狀態(tài)。20%持平,只有10%實現(xiàn)盈利,超過1500億元資金被套牢在主題公園的投資之中。

廣發(fā)證券認(rèn)為,中國企業(yè)大多未涉及與主題公園內(nèi)容文化相關(guān)的影視動漫、文化創(chuàng)意等附加值較高的業(yè)務(wù),這使得不少主題公園只有硬件建設(shè),卻難以給游客良好的游玩體驗,一方面導(dǎo)致重游率低,另一方面難以形成良好的口碑。

盈利能否持續(xù)?

雖然開園第一年便實現(xiàn)盈利,但上海迪士尼面臨的競爭壓力不容小覷,多個大型主題公園、游樂場將在其附近開建、營業(yè),包括:

1、明年7月,投資30億元人民幣的上海極地海洋世界將開園,距離迪士尼樂園只有近30分鐘車程,預(yù)計每年將吸引約六百萬游客。

2、號稱全球最大的室內(nèi)滑雪場——上海冰雪世界,將于2019年開放,同樣距離迪士尼樂園半小時車程。

3、2022年,中國第一個樂高樂園將落戶上海。

4、在與上海臨近的江蘇無錫,萬達(dá)集團(tuán)投資210億元的主題公園將在2018年建成;南京樂天世界目前已開始建設(shè)室內(nèi)景觀。

5、在浙江省,美國六旗主題樂園已經(jīng)開始建設(shè)戶外公園。

如此看來,上海迪士尼未來將被一堆主題公園“包圍”。上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游專業(yè)教授姚昆遺向南華早報表示:

可以肯定的是,這些新項目將使一些游客離開上海迪士尼樂園。但長三角地區(qū)很富有,永遠(yuǎn)不會缺游客。重點在于每個主題公園能否提供獨特的產(chǎn)品和服務(wù)(吸引這些客戶)。中國游客越來越挑剔,他們喜新厭舊。

好在國內(nèi)主題公園的市場前景仍然巨大,東方證券指出,中國主題公園正迎來重大向上拐點:依據(jù)美日韓發(fā)展經(jīng)驗,人均GDP8000美元是主題公園發(fā)展的重要分水嶺。2016年中國人均GDP突破8000美元,上海、江蘇,浙江人均GDP更是遠(yuǎn)超這一數(shù)值。美國知名咨詢公司AECOM預(yù)測,中國主題公園客流人次將分別于2020年、2025年、2030年達(dá)到2.2億、3.2億、4.2億人次。

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2017-06-16
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上海迪士尼開業(yè)1周年:成績亮眼 卻陷對手“包圍圈“,上海迪士尼 主題公園 上海迪士尼樂園

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