“電視神醫(yī)”每場(chǎng)廣告報(bào)價(jià)至少5000元 曾被處罰

(原標(biāo)題:“電視神醫(yī)”每場(chǎng)廣告報(bào)價(jià)至少5000元)

“電視神醫(yī)”每場(chǎng)廣告報(bào)價(jià)至少5000元

個(gè)人經(jīng)歷、單位、專業(yè)方向隨廣告變化;導(dǎo)演稱每條廣告片十萬(wàn),在北京攝影棚拍攝

“電視神醫(yī)”每場(chǎng)廣告報(bào)價(jià)至少5000元 曾被處罰

在不同的電視臺(tái),劉洪斌分別扮演不同的神醫(yī)身份。這是她在某電視臺(tái)扮演的北大專家角色。網(wǎng)絡(luò)截圖

“電視神醫(yī)”每場(chǎng)廣告報(bào)價(jià)至少5000元 曾被處罰

“四大神醫(yī)”之一李熾明,他擁有副高職稱,但并非廣告中所稱的醫(yī)學(xué)專家。張導(dǎo)演稱,李熾明是他的演員之一。 受訪者供圖

個(gè)人介紹里,劉洪斌時(shí)而是行醫(yī)幾十年的“哮喘病專家”,時(shí)而是第十三代苗醫(yī)傳人,時(shí)而是40年來(lái)專攻失眠的醫(yī)療工作者。在不同的訪談?lì)愥t(yī)療廣告中,她的經(jīng)歷、工作單位、專業(yè)、代言產(chǎn)品乃至民族都在變化,唯一不變的,是其“醫(yī)學(xué)專家”身份。

“最忙神醫(yī)”劉洪斌背后,更多活躍于熒屏的“電視名醫(yī)”浮出水面。新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些保健品廣告,以電視訪談形式呈現(xiàn),從嘉賓、主持人到觀眾,均由演員扮演,并按照事先寫好的臺(tái)本“演繹”。而拍攝一條30分鐘的廣告片,總報(bào)價(jià)在10萬(wàn)元左右。

律師指出,這種在各大衛(wèi)視出鏡的“神醫(yī)”要承擔(dān)法律責(zé)任,而制作和播放此類廣告的媒體,也涉嫌違反《廣告法》,或要承擔(dān)從罰款到被追究刑事責(zé)任的不同處罰。

最忙碌的“電視神醫(yī)”

充斥電視熒幕的醫(yī)療廣告,曾經(jīng)將不少老年人“帶進(jìn)溝里”,沈元(化名)的家人曾位列其中。這讓畢業(yè)于濰坊醫(yī)學(xué)院,從業(yè)超過(guò)10年的醫(yī)療工作者沈元,也一度感到無(wú)奈。

按照沈元的講述,家中老人在接觸到一些以專家名義推薦保健品(藥品),宣揚(yáng)“包治百病”的醫(yī)療廣告后,曾經(jīng)將每月數(shù)千元的養(yǎng)老金投入其中購(gòu)買,“攔也攔不住”。而實(shí)際上,科班出身的沈元發(fā)現(xiàn),電視上正襟危坐的所謂“專家”,言語(yǔ)間顯得極不專業(yè),盡管身負(fù)各種頭銜,但不使用專業(yè)術(shù)語(yǔ),甚至?xí)`反醫(yī)學(xué)常識(shí)的將一些保健品宣傳為藥品,并且宣揚(yáng)其“包治百病”。

沈元開(kāi)始對(duì)這些專家的身份產(chǎn)生懷疑。在接觸了大量的類似廣告后,他發(fā)現(xiàn)了一些門道:這些在不同的平臺(tái)播放、推介不同產(chǎn)品的“偽養(yǎng)生節(jié)目”,站臺(tái)的“專家學(xué)者”,卻萬(wàn)變不離其宗,都是“熟臉”。

劉洪斌正是其中一員。在一些“節(jié)目”中,她的名字被寫作“劉洪濱”。這個(gè)一頭銀發(fā),看起來(lái)頗有幾分知識(shí)分子氣質(zhì)的女性,頻頻在各大電視臺(tái)廣告時(shí)段露面。穿起蒙古袍,她就是蒙醫(yī)傳人;穿上唐裝,她便是老中醫(yī)。她健談,表情“誠(chéng)懇”,用一種不容置疑的語(yǔ)氣告訴觀眾,自己推介的藥品“保證有效”。

沈元將自己的發(fā)現(xiàn)寫成文章,發(fā)布在自己的微信公號(hào),無(wú)意中引發(fā)關(guān)注。劉洪斌也因此被稱為“最忙碌的‘電視神醫(yī)’”。而網(wǎng)友整理發(fā)現(xiàn),“電視神醫(yī)”群體并不小,同樣頻頻出現(xiàn)在醫(yī)療廣告中的,還有李熾明、王志金、高振宗,他們與劉洪斌一道,被戲稱為“四大神醫(yī)”。

曾因涉嫌違規(guī)被有關(guān)部門處罰

劉洪斌很忙。公開(kāi)資料顯示,這個(gè)身兼“中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)鎮(zhèn)咳副會(huì)長(zhǎng)、東方咳嗽研究院副院長(zhǎng)、中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)風(fēng)濕分會(huì)委員”數(shù)職的“神醫(yī)”,代言了至少9款產(chǎn)品,包括苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風(fēng)痛方、苗族定喘方、苗家活骨方、老院長(zhǎng)祛斑方、蒙藥心腦方、祝眠晚餐等。

昨日,按照“節(jié)目”中所留電話,新京報(bào)記者回訪發(fā)現(xiàn),9款產(chǎn)品中,苗仙咳喘方、蒙藥心腦方、老院長(zhǎng)祛斑方、藥王風(fēng)痛方、苗族定喘方和天山雪蓮等6款已無(wú)法購(gòu)買,出售“蒙藥心腦方”的網(wǎng)頁(yè)顯示“不存在”,出售“天山雪蓮”的熱線電話則無(wú)法接通。

值得注意的是,苗族定喘方和苗仙咳喘方盡管是兩款不同的產(chǎn)品,但所留銷售熱線電話卻一致。苗仙咳喘方的生產(chǎn)方,貴州圣都藥業(yè)有限公司一名業(yè)務(wù)經(jīng)理稱,藥廠生產(chǎn)過(guò)多種咳喘方,“苗仙”這一名稱,此前未聽(tīng)說(shuō)過(guò)。助眠晚餐的生產(chǎn)廠商,珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)天然藥物研究所有限公司的工作人員表示,企業(yè)只代加工,并非藥廠,也不賣藥,從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)“助眠晚餐”,也無(wú)法判斷其來(lái)源。

劉洪斌參與推廣的多款產(chǎn)品,曾因涉嫌違規(guī)被有關(guān)部門處罰。例如,生產(chǎn)“苗族定喘方”的貴州苗氏藥業(yè)有限公司,曾于2015年8月因涉嫌利用廣告虛假宣傳,被貴州黔南州工商局罰款2萬(wàn)元。此外,山東省教育電視臺(tái)曾因發(fā)布包括“苗醫(yī)鮮藥(消喘膏)”在內(nèi)的藥品廣告,被認(rèn)定為虛假醫(yī)療廣告,受到濟(jì)南市工商行政管理局市中分局行政處罰。

■講述

廣告導(dǎo)演

10萬(wàn)拍出30分鐘神醫(yī)宣傳片

新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),以訪談、養(yǎng)生節(jié)目為表現(xiàn)形式的醫(yī)療類廣告,“專家”、觀眾、患者、主持人均由演員擔(dān)任,已經(jīng)形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

昨日,新京報(bào)記者聯(lián)系北京多家廣告?zhèn)髅焦?,?duì)方均表示,可以拍攝類似廣告片。其中,一家廣告公司還向記者推薦了一名擅長(zhǎng)此類拍攝的導(dǎo)演。

這名張姓導(dǎo)演告訴新京報(bào)記者,自己經(jīng)常拍攝制作“節(jié)目型醫(yī)療廣告”,網(wǎng)傳“電視神醫(yī)”中,排名緊隨劉洪斌之后的李熾明,便是其固定合作伙伴。

按照張姓導(dǎo)演的介紹,這類“專家”通常具備行醫(yī)資質(zhì),醫(yī)生身份不假,但“專家頭銜”則可自行設(shè)定。隨后,這名導(dǎo)演還向記者展示了李熾明的全科醫(yī)學(xué)(中醫(yī)類)副高級(jí)職稱證明。

也正因?yàn)檫@樣的“自行設(shè)定”,才出現(xiàn)劉洪斌等“電視神醫(yī)”依據(jù)所推廣產(chǎn)品而變的工作單位。事發(fā)后,多家涉事單位回應(yīng)稱“查無(wú)此人”。

新京報(bào)記者了解到,一段20分鐘左右的廣告片,涉及專家、主持人、觀眾和患者等角色,報(bào)價(jià)各不相同?!坝行嗅t(yī)資質(zhì)的專家,一場(chǎng)最低5000起?!睆埿諏?dǎo)演介紹,要在播出時(shí)顯得“人滿”,則應(yīng)當(dāng)聘請(qǐng)40至80人左右的群眾演員作為“觀眾”。此外,在片中扮演因?yàn)槭褂昧藦V告藥品,而產(chǎn)生“奇效”的患者,這類演員被稱為“小特約”,因此“有詞”,所以價(jià)格要高出“觀眾”不少,每場(chǎng)報(bào)價(jià)在300至500元不等。

張姓導(dǎo)演稱,自己通常合作的幾名“電視名醫(yī)”,每場(chǎng)價(jià)格在6000至6500元。而本次引發(fā)爭(zhēng)議的劉洪斌,因?yàn)椤靶蜗蠛谩保由夏苷f(shuō)會(huì)道,報(bào)價(jià)要高出不少,平均在2萬(wàn)至3萬(wàn)之間。

最高一筆花銷來(lái)自場(chǎng)地。上述張姓導(dǎo)演介紹,北京市內(nèi)有多個(gè)攝影棚可進(jìn)行拍攝,以位于五元橋的一家為例,每天報(bào)價(jià)在一萬(wàn)元,包含燈光、四個(gè)機(jī)位、一臺(tái)搖臂以及場(chǎng)內(nèi)技術(shù)人員的費(fèi)用,但攝影師需要單獨(dú)加錢。

張姓導(dǎo)演算了一筆賬,一部能夠通過(guò)電視臺(tái)審核播出的廣告片,時(shí)長(zhǎng)20至30分鐘不等,總預(yù)算約10萬(wàn)元。

■律師說(shuō)法

具備行醫(yī)資格者夸大宣傳不能免責(zé)

2016年8月發(fā)布的《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》也規(guī)定,嚴(yán)格限制醫(yī)藥廣告播出的時(shí)長(zhǎng)和方式,醫(yī)療企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告,“不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布,不得以電視購(gòu)物短片廣告形式播出,且單條廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)一分鐘?!?/p>

上海京衡律師事務(wù)所律師鄧學(xué)平表示,根據(jù)《廣告法》規(guī)定,發(fā)布虛假?gòu)V告,欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者,“由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任”;關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告,造成消費(fèi)者損害的,其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

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2017-06-23
“電視神醫(yī)”每場(chǎng)廣告報(bào)價(jià)至少5000元 曾被處罰
“電視神醫(yī)”每場(chǎng)廣告報(bào)價(jià)至少5000元 曾被處罰,電視 廣告 醫(yī)療 廣告法

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