(原標(biāo)題:夏普遭遇低端化質(zhì)疑:是做“價(jià)格屠夫”還是繼續(xù)“高貴”)
新東家入主后,市場(chǎng)對(duì)夏普的質(zhì)疑,終于在618這場(chǎng)“期中考試”后集中爆發(fā)。6月19日,夏普電視公布的戰(zhàn)報(bào)顯示,618期間全渠道累計(jì)銷售額超10億元。然而,隨之而來的是市場(chǎng)對(duì)夏普低價(jià)沖量、產(chǎn)品低端化等方面的質(zhì)疑。
同時(shí),有自媒體稱,夏普電視促銷宣傳中提及的使用“日本原裝進(jìn)口屏”,其實(shí)并非如此,比如夏普LCD-50SU460A 50英寸彩電,面板均是“富士康科技集團(tuán)”旗下公司群創(chuàng)光電的面板。夏普方面回應(yīng)稱,是因?yàn)樵谌毡静]有生產(chǎn)該尺寸屏的生產(chǎn)線。
“規(guī)模與低價(jià)相匹配,而高價(jià)與量少是匹配的?!奔译娦袠I(yè)觀察家洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,這些質(zhì)疑并非沒有道理。行業(yè)觀察家劉步塵則認(rèn)為,這不排除是夏普在特殊時(shí)期所采取的階段性戰(zhàn)略。
“液晶之父”淪為“價(jià)格屠夫”?
身為“液晶之父”的夏普,曾經(jīng)在液晶電視市場(chǎng)上成為高端消費(fèi)者青睞的品牌。盡管長期走的是高端路線,但因其全球領(lǐng)先的技術(shù),中國消費(fèi)者往往也愿意為它的品質(zhì)買單。中國成為了夏普的主戰(zhàn)場(chǎng)。
隨著夏普的持續(xù)巨虧,近幾年夏普也開始在變。新東家富士康入主之后,夏普便在中國市場(chǎng)開啟一場(chǎng)“低價(jià)救市”的游戲。此前,夏普在新品發(fā)布會(huì)上直接推出夏普品牌“高貴不貴”的品牌新定位,試圖將日本夏普曾經(jīng)帶給中國消費(fèi)者的高貴品牌印象,以便宜的價(jià)格搶奪市場(chǎng)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在夏普官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn),夏普目前主推的電視產(chǎn)品一共有17款,其中萬元以上有2款產(chǎn)品,7000元以下的產(chǎn)品有12款。在這12款產(chǎn)品中,8款價(jià)格都在4800元以下。而從去年雙十一開始,夏普電視“買70英寸送60英寸”等活動(dòng)頻頻出現(xiàn)于電商平臺(tái)。今年以來,夏普更是大打價(jià)格戰(zhàn)。
與之形成鮮明對(duì)比的是,索尼、三星、海信等國內(nèi)外主流品牌都相繼推出高端大屏電視,均價(jià)也都呈上升趨勢(shì)。其中,表現(xiàn)最明顯的莫過于索尼了。其推出的7款新品均價(jià)都在萬元以上,有幾款甚至都在2萬以上。同時(shí),618期間,索尼幾乎沒有做任何價(jià)格上的優(yōu)惠,目前在某電商平臺(tái)上多款電視都出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。
“我是認(rèn)同并看好索尼的做法的。”洪仕斌表示,規(guī)模與低價(jià)相匹配,高價(jià)與量少是匹配的,盡管索尼目前也不算是發(fā)展很好,但是如果索尼堅(jiān)持這一原則,也是不錯(cuò)的一條路。
然而,就在整個(gè)行業(yè)主流品牌都因上游零部件成本上漲、消費(fèi)升級(jí)等原因帶來普遍均價(jià)上漲的態(tài)勢(shì)下,夏普卻劍走偏鋒,選擇逆市下降。最新的中怡康數(shù)據(jù)顯示,夏普45英寸、50英寸、60英寸電視,均價(jià)分別為1933元、2652元、4671元,而彩電行業(yè)年累平均價(jià)格卻是2122元、3540元、6151元。
洪仕斌表示其不太看好夏普低價(jià)策略,“因?yàn)橛行┊a(chǎn)品的定位以及有些市場(chǎng)的占有率并不是依靠降價(jià)來占有的?!?/p>
事實(shí)上,當(dāng)下多數(shù)消費(fèi)者選擇夏普電視主要還是出于對(duì)夏普技術(shù)工藝的信任,而夏普電視最大的賣點(diǎn)就在于其高質(zhì)量的屏。此前在發(fā)布會(huì)上,夏普方面表示夏普電視一定會(huì)使用夏普屏。此次在618宣傳中,夏普電視也是打出“屏定天下”的口號(hào)。但是近期有自媒體稱,夏普電視不一定使用的都是日本原裝進(jìn)口的夏普屏,部分產(chǎn)品使用的是富士康旗下群創(chuàng)光電所生產(chǎn)的屏。
對(duì)此,夏普方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示,之所以會(huì)選擇群創(chuàng)光電的屏,主要是因?yàn)樵摮叽绲钠猎谌毡静]有生產(chǎn)線。同時(shí),即使使用群創(chuàng)光電的屏,夏普也會(huì)通過自己的調(diào)校技術(shù)進(jìn)行測(cè)試,如果質(zhì)量不合格,就不會(huì)使用。
在劉步塵看來,不管所用屏的質(zhì)量如何,但如果夏普電視使用了非夏普自己生產(chǎn)的屏,就違背了之前夏普自己所許下的承諾,這對(duì)消費(fèi)者來說是一種傷害,對(duì)自己的品牌價(jià)值也是一種傷害。
“卷土重來”的壓力
夏普大打價(jià)格戰(zhàn),表明了目前急需 銷量?!爱吘谷缃竦南钠找呀?jīng)不再是當(dāng)年的夏普了?!眲⒉綁m感嘆道。
在入主夏普后,去年底,鴻海集團(tuán)董事長郭臺(tái)銘宣布夏普電視產(chǎn)品全球出貨量要從2016年的470萬臺(tái)提升到今年的1000萬臺(tái)。在整個(gè)家電行業(yè)都處于低迷的背景下,這個(gè)數(shù)字著實(shí)令業(yè)界驚訝。但就在今年年初,夏普高調(diào)宣布,將2017年度全球范圍內(nèi)的電視出貨量從原計(jì)劃的1000萬臺(tái),調(diào)高至1400萬臺(tái),更是讓不少人認(rèn)為夏普在上演“大躍進(jìn)”。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)光電研究品牌WitsView統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2016年全球液晶電視出貨量約2.2億臺(tái),前五大品牌分別是三星(4790萬臺(tái))、LG(2820萬臺(tái))、海信(1330萬臺(tái))和索尼(1170萬臺(tái))。這意味著,夏普電視如果能夠完成1400萬臺(tái)目標(biāo),其全球市占率排名將從去年的13名躍入全球前五,甚至前三。
“如此大的增量,或許與這段時(shí)間夏普電視銷量的快速提升有關(guān),但想要達(dá)到1400萬臺(tái)的目標(biāo),我認(rèn)為是會(huì)很吃力的?!眲⒉綁m說。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道,夏普振興電視產(chǎn)業(yè)的舉措在內(nèi)部代號(hào)為“天虎計(jì)劃”。天虎計(jì)劃的核心就是通過供應(yīng)鏈、品牌形象、渠道營銷等多方面的合力來擴(kuò)大銷量。例如,請(qǐng)拳擊明星鄒市明進(jìn)行代言,線上線下全渠道推出套購(買大送?。┗顒?dòng),價(jià)格降幅20%~30%,同時(shí)針對(duì)鴻海集團(tuán)在中國大陸的十幾萬員工推出員工價(jià),和房地產(chǎn)開發(fā)商合作推出買房送電視活動(dòng)等。
種種跡象表明,在富士康入主后,回歸中國市場(chǎng)的夏普企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)生重大改變,從戰(zhàn)略守勢(shì)向戰(zhàn)略攻勢(shì)轉(zhuǎn)型,這背后有著夏普急欲脫離虧損泥沼的壓力。
在截至今年3月31日的2016財(cái)年,夏普虧損了大約250億日元(約合2.28億美元),低于富士康此前預(yù)估的271億日元(約合2.46億美元)。對(duì)于2017年,夏普方面預(yù)計(jì)營業(yè)利潤將同比增長44%,增加至900億日元(約合8.21億美元),最終實(shí)現(xiàn)盈利590億日元(約合5.38億美元)。6月20日,夏普社長戴正吳也在股東大會(huì)上表示,將在今年6月29日或30日向東交所申請(qǐng)將夏普從東京證券交易所二板市場(chǎng)重回主板市場(chǎng)。
低價(jià)沖量or高端路線
降低價(jià)格,使得夏普在短期內(nèi)獲得超常規(guī)增速。今年1~5月中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)(線上周報(bào)+線下月報(bào))顯示,夏普國內(nèi)銷量66.17萬臺(tái),增速迅猛。
搶占低端市場(chǎng),隨著而來的是市場(chǎng)擔(dān)心夏普品質(zhì)的不斷降低。
“夏普一直都在堅(jiān)持高端路線,只是目前在走高端路線的同時(shí),也開始在走年輕化的道路,因此我們也推出了一系列性價(jià)比較高的產(chǎn)品?!毕钠辗矫姹硎?,未來高端路線以及年輕化道路夏普會(huì)一直堅(jiān)持下去。
“一分錢一分貨。”在大多數(shù)消費(fèi)者眼中,“高貴”很大程度上就相當(dāng)于“高價(jià)”。而如今夏普喊出“高貴不貴”的口號(hào),逆市降價(jià),無疑讓很多消費(fèi)者對(duì)夏普能否繼續(xù)保持高端產(chǎn)生了疑問。
奧維云網(wǎng)副總裁董敏在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,低價(jià)和“高貴”并沒有什么必然聯(lián)系,但是當(dāng)前夏普的激進(jìn)定價(jià)若持續(xù),長遠(yuǎn)來說對(duì)于夏普之前給予消費(fèi)者的高端標(biāo)簽確實(shí)會(huì)產(chǎn)生影響。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 特斯拉CEO馬斯克身家暴漲,穩(wěn)居全球首富寶座
- 阿里巴巴擬發(fā)行 26.5 億美元和 170 億人民幣債券
- 騰訊音樂Q3持續(xù)穩(wěn)健增長:總收入70.2億元,付費(fèi)用戶數(shù)1.19億
- 蘋果Q4營收949億美元同比增6%,在華營收微降
- 三星電子Q3營收79萬億韓元,營業(yè)利潤受一次性成本影響下滑
- 賽力斯已向華為支付23億,購買引望10%股權(quán)
- 格力電器三季度營收同比降超15%,凈利潤逆勢(shì)增長
- 合合信息2024年前三季度業(yè)績穩(wěn)?。籂I收增長超21%,凈利潤增長超11%
- 臺(tái)積電四季度營收有望再攀高峰,預(yù)計(jì)超260億美元刷新紀(jì)錄
- 韓國三星電子決定退出LED業(yè)務(wù),市值蒸發(fā)超4600億元
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。