中國(guó)游客數(shù)量減少9.8% 馬爾代夫島游同質(zhì)化待破

（原標(biāo)題：馬爾代夫島游同質(zhì)化待破 ）

近年來(lái)，隨著收入的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)游客從早先的觀光游向度假游轉(zhuǎn)變，海島游更符合度假游的概念。同時(shí)隨著暑假的開(kāi)始，馬爾代夫旅游成為內(nèi)地自由行的一個(gè)重要市場(chǎng)。根據(jù)胡潤(rùn)研究院與亞洲國(guó)際豪華旅游博覽發(fā)布的《中國(guó)奢華旅游白皮書》顯示，馬爾代夫位居中國(guó)高端旅游者“最青睞的國(guó)際旅游目的地”首位。馬爾代夫由超過(guò)1000個(gè)小珊瑚島組成，除一島一美景的自然資源外，馬爾代夫的酒店資源和島間交通便利性也一直是優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。但去年，赴馬爾代夫旅游人數(shù)有所下降。馬爾代夫也應(yīng)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新旅游資源，破除同質(zhì)化，并加以準(zhǔn)確宣傳的角度做提升。

加強(qiáng)在華市場(chǎng)營(yíng)銷

根據(jù)胡潤(rùn)研究院與亞洲國(guó)際豪華旅游博覽（ILTMAsia）在上海合作發(fā)布的《中國(guó)奢華旅游白皮書》顯示，馬爾代夫位居中國(guó)高端旅游者“最青睞的國(guó)際旅游目的地”首位。

報(bào)告顯示，在所有受訪者中，有18%的高端旅游者選擇馬爾代夫作為夏秋時(shí)節(jié)最理想的旅游目的地。年輕一代也有同樣的旅行計(jì)劃，在“80后”受訪者的選擇中，馬爾代夫以30%的占比位居夏秋時(shí)節(jié)熱門出國(guó)旅游目的地榜首。其他上榜的目的地有泰國(guó)的普吉島、斐濟(jì)、巴厘島、夏威夷、塞班島和馬來(lái)西亞。

高端自由行游客一直是中國(guó)赴馬爾代夫的主要客群。隨著中國(guó)出境游游客消費(fèi)習(xí)慣的變化，目前，度假型酒店成為最受青睞的豪華酒店形式。而私人定制旅行服務(wù)的普及，使高端旅游者對(duì)旅行綜合體驗(yàn)的要求提高，不再滿足于傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)游模式。馬爾代夫也在利用其度假酒店資源吸引中國(guó)市場(chǎng)。

事實(shí)上，去年赴馬爾代夫旅游人數(shù)有所下降，但中國(guó)近年來(lái)一直保持著馬爾代夫最大旅游客源市場(chǎng)的地位。2016年馬爾代夫累計(jì)接待中國(guó)游客324326人，同比減少9.8%。馬爾代夫旅游局表示，由于中國(guó)游客數(shù)量呈下降趨勢(shì)，馬爾代夫近期宣布計(jì)劃加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，希望中國(guó)游客數(shù)量未來(lái)可以上升至每年100萬(wàn)人次。

借多島選擇引客

業(yè)內(nèi)人士表示，馬爾代夫游幾乎均為自由行，得益于得天獨(dú)厚的自然資源，馬爾代夫的1200余個(gè)小珊瑚島是其吸引自由行游客的原始競(jìng)爭(zhēng)力。可供選擇的幾百個(gè)海島上都開(kāi)設(shè)有不同的酒店，而各個(gè)海島目的地基礎(chǔ)設(shè)施完備性、配套服務(wù)等方面也不盡相同。

螞蜂窩旅行網(wǎng)日前依據(jù)其大數(shù)據(jù)平臺(tái)中的用戶好評(píng)率、游記提及數(shù)量、便利程度三項(xiàng)核心指標(biāo)發(fā)布了“2017馬爾代夫最受好評(píng)島嶼排名”。其中，綜合好評(píng)率及受歡迎程度，中央格蘭德島、寧?kù)o島、安娜塔拉笛古島排在前三位。

中央格蘭德島是馬爾代夫2009年新開(kāi)發(fā)的島嶼，島上酒店開(kāi)設(shè)的“家庭水屋”和吸引了眾多中國(guó)親子游游客。該島位于馬爾代夫南阿里環(huán)礁，距離機(jī)場(chǎng)70公里，水上飛機(jī)大約25分鐘。該島上酒店由泰國(guó)奢華度假酒店集團(tuán)CentaraHotels&Resorts開(kāi)設(shè)，消費(fèi)方式為一價(jià)全包式，基本沒(méi)有額外消費(fèi)，包含國(guó)際段往返機(jī)票、上島交通、餐飲、住宿及SPA、出?；顒?dòng)等產(chǎn)品。

寧?kù)o島則是喜達(dá)屋集團(tuán)旗下六星級(jí)奢華海島，位于阿里環(huán)礁中部，島上海灘風(fēng)景和品牌酒店是其主要賣點(diǎn)，也因此價(jià)格稍高。WHotel共有78間房、31座沙灘屋和48座水上屋，設(shè)計(jì)更具現(xiàn)代化和時(shí)尚化，所有房間都設(shè)有私人無(wú)邊泳池、陽(yáng)臺(tái)和燒烤區(qū)。排名第三的安娜塔拉迪古島，位于馬列南環(huán)礁，其中包括五星級(jí)的Dhigu島和四星級(jí)Veli島，最大的優(yōu)勢(shì)是安娜塔拉迪的三個(gè)島嶼的餐廳、娛樂(lè)等配套設(shè)施都可共享。

需多開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品

目前，雖然馬爾代夫有著一島一美景、一島一酒店的特點(diǎn)，但業(yè)內(nèi)人士表示，如果把馬爾代夫的每一個(gè)島嶼都看做一個(gè)海島目的地的話，馬爾代夫旅游也面臨著同質(zhì)化的問(wèn)題，基本以機(jī)票加酒店的要素打包產(chǎn)品為主。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。