網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下半場(chǎng)能否奏響冰與火之歌？

（原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下半場(chǎng)，能否奏響冰與火之歌？）

摘要： 如果以1997年“榕樹下”建立作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)元年，今年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走過(guò)20個(gè)年頭，參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這場(chǎng)“權(quán)力的游戲”的玩家越來(lái)越少，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)似乎還沒(méi)有奏響自己的冰與火之歌。

煙霧與灰燼中，“弒君者”詹姆手持著長(zhǎng)槍，鮮衣怒馬如少年，義無(wú)反顧的沖向“龍媽”丹妮莉絲……

美劇《權(quán)力的游戲》第七季正在熱播，參與這場(chǎng)“權(quán)力的游戲”的玩家越來(lái)越少，但是真正的冰與火之歌終于在維斯特洛大陸上奏響了，勾人心魄。

這部由馬丁老爺子所著的奇幻文學(xué)小說(shuō)《冰與火之歌》改編的美劇，讓人領(lǐng)略了作者強(qiáng)大的想象力以及文字的力量。你或許還可以脫口而出，還有羅琳的魔幻系列小說(shuō)改編的系列電影《哈利波特》?？墒牵滩蛔〔唤獑?wèn)你，承載了國(guó)人想象力的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在哪里呢？

如果以1997年“榕樹下”建立作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)元年，今年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走過(guò)20個(gè)年頭，參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這場(chǎng)“權(quán)力的游戲”的玩家越來(lái)越少，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)似乎還沒(méi)有奏響自己的冰與火之歌。

在即將到來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下半場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能否奏響冰與火之歌？誰(shuí)又將真正坐上鐵王座？

現(xiàn)實(shí)：傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的天花板正在到來(lái)

從天安門駕車，往東南方向開出五環(huán)，再行駛6公里，就到了亦莊經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)亦創(chuàng)國(guó)際會(huì)展中心，前兩天，首屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)就在這里舉辦。通常，“不差錢”的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡將大會(huì)放在天安門正北方向、鳥巢旁邊的北京國(guó)際會(huì)議中心。

走進(jìn)展館，左側(cè)的大廳是企業(yè)展臺(tái)，悉數(shù)可見閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)、掌閱、網(wǎng)易等玩家融入聲光電的大展臺(tái)，文字的氣息在其間并不強(qiáng)烈。展館右側(cè)是會(huì)議廳，政府官員在這里肯定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)過(guò)去20年的成績(jī)，“發(fā)展之迅猛，受眾之廣泛，影響之深遠(yuǎn)”前所未有。

支撐政府官員的論據(jù)之一是一組來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，根據(jù)該中心于今年7月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模截至今年6月已達(dá)3.53億，接近半數(shù)的網(wǎng)民或多或少都有接觸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)歷。

沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。在同樣的報(bào)告里，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模分別為5.65億、5.24億、4.22億，都遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類應(yīng)用發(fā)展方面，僅有網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模稍稍落后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，但也僅僅是1000萬(wàn)不大的差距。

從社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，天花板的到來(lái)也絕不是危言聳聽。參照上個(gè)世紀(jì)90年代電視興起對(duì)圖書報(bào)紙的沖擊，也可以預(yù)見網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將會(huì)被其他網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)方式進(jìn)一步取代，逐漸拉開越來(lái)越大的差距。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及，并且當(dāng)5G網(wǎng)絡(luò)到來(lái)的時(shí)候，視頻、音樂(lè)、游戲，甚至直播，一定會(huì)更遠(yuǎn)的甩開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

更直接一點(diǎn)，還可以從市場(chǎng)老大閱文集團(tuán)的營(yíng)收數(shù)據(jù)，看到網(wǎng)文行業(yè)的天花板。最近提交了IPO招股書，閱文集團(tuán)2016年整體營(yíng)收為25.57億元，凈利潤(rùn)僅3036萬(wàn)元，1.2%的利潤(rùn)率說(shuō)明了碼字這門生意其實(shí)就是干得多拿得少，很難體面。再看看隔壁拍電影的吳京同學(xué)，一部電影就夠閱文整個(gè)公司折騰兩年了。

還有一刻才到下午5點(diǎn)，保安開始清場(chǎng)，本就人頭稀疏的會(huì)場(chǎng)，很快就空空蕩蕩了。走出展館，雨過(guò)的天空依舊陰沉，天氣有些陰涼，偌大的停車場(chǎng)格外的空蕩，時(shí)針剛剛指向下午五點(diǎn)，在北京這個(gè)忙碌的城市。

出路：以網(wǎng)文IP為核心的全鏈路衍生

會(huì)展中心1公里外，某酒店，當(dāng)晚6點(diǎn)30分，阿里文學(xué)承辦了一場(chǎng)名為“以夢(mèng)為馬 詩(shī)酒趁年華”的高峰酒會(huì)，相比白天的會(huì)議與展覽，從這里似乎更容易窺探到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打破天花板的一種可能——以網(wǎng)文IP為核心的全鏈路衍生。

從黎直前的Title也可以解讀出網(wǎng)文IP之于阿里大文娛的意義，身為阿里文學(xué)CEO的他，其實(shí)還是阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)CFO。

在媒體采訪時(shí)他透露，阿里大文娛今年在集團(tuán)的最高層面成立了IP運(yùn)營(yíng)委員會(huì)以及由三個(gè)人組成的商業(yè)決策小組，運(yùn)營(yíng)委員會(huì)的委員由文學(xué)、影業(yè)、視頻、游戲等各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人組成，他們會(huì)從各業(yè)務(wù)的角度對(duì)IP發(fā)表意見，商業(yè)決策小組則最終決定是否對(duì)IP投入。

黎直前就是三人小組成員之一，另兩位則是俞永福和楊偉東，網(wǎng)文在阿里大文娛體系里的地位由此可見一斑。

黎直前說(shuō)：“對(duì)阿里文學(xué)來(lái)講營(yíng)利不是第一目標(biāo)，我剛剛講我們的戰(zhàn)略目標(biāo)，我們的戰(zhàn)略意義是作為阿里大文娛這個(gè)綜合生態(tài)里面的內(nèi)容源頭，是內(nèi)容培養(yǎng)陣地，這是我的第一要?jiǎng)?wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)。”

關(guān)于IP，在國(guó)外有一個(gè)2.5理論，是指影視劇IP其中有1來(lái)自文學(xué)，比如《權(quán)利的游戲》；1來(lái)自動(dòng)漫，比如漫威系列；還有0.5來(lái)自游戲。在中國(guó)的情況，來(lái)自文學(xué)的IP遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于1。根據(jù)藝恩視頻智庫(kù)的數(shù)據(jù)，2014年至2017年8累計(jì)播放量10億以上的網(wǎng)絡(luò)劇中，由文學(xué)IP改編的劇集超過(guò)半數(shù)，累計(jì)播放量占據(jù)“10億俱樂(lè)部”的59%，而且2017年開播的網(wǎng)絡(luò)劇播放量TOP10中，文學(xué)IP占據(jù)了五席，基本為古裝、懸疑類的強(qiáng)劇情作品。

愛奇藝似乎更不想掩飾其對(duì)網(wǎng)文IP的司馬昭之心。作為一家視頻網(wǎng)站的文學(xué)業(yè)務(wù)，愛奇藝文學(xué)事業(yè)部在大會(huì)上發(fā)布了云騰計(jì)劃，“云騰致雨”，下雨才是目的。愛奇藝文學(xué)“致力于以文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視，希望通過(guò)整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條孵化原創(chuàng)IP，使其在網(wǎng)絡(luò)影視崛起的時(shí)代里能繼續(xù)領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)影視的發(fā)展”。

挑戰(zhàn)：在冰與火的融合時(shí)代，誰(shuí)能高奏凱歌？

一面是被日漸搶走用戶注意力的冰冷現(xiàn)實(shí)，一面是被無(wú)限暢想商業(yè)價(jià)值的熱鬧世界，如何才能奏出真正動(dòng)人心弦的冰與火之歌呢？

能夠參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下半場(chǎng)這場(chǎng)權(quán)利的游戲，并且最終奏出凱歌，玩家不僅需要有在冰冷現(xiàn)實(shí)里強(qiáng)大的抗凍能力，還需要有在熱鬧世界里抗躁的能力。更何況網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下半場(chǎng)將是鐵人三項(xiàng)綜合實(shí)力的比拼。

背靠騰訊的閱文集團(tuán)是最有實(shí)力的玩家之一，當(dāng)閱文CEO吳文輝在大會(huì)上的發(fā)言或喊出要做“中國(guó)的漫威”，或許不信，卻難找出第二人選。論抗凍能力，閱文作為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍者，就有如北極熊一定處在生物鏈的最頂端，而且閱文還有強(qiáng)大的對(duì)外輸出能力。在IP價(jià)值全鏈路開發(fā)上，早在2014年騰訊就提出了“泛娛樂(lè)”概念，將文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視打包為“騰訊互娛”的品牌矩陣。

當(dāng)然，閱文也有變數(shù)，在于它和騰訊其他業(yè)務(wù)能否打通，產(chǎn)生更高效協(xié)同聯(lián)動(dòng)。最近，閱文從騰訊拆分準(zhǔn)備獨(dú)立上市，這意味著閱文和騰訊視頻、影業(yè)、游戲更類似與兄弟公司間的合作，而不是協(xié)同。在上市公司為市值服務(wù)的前提下，未來(lái)的閱文是否真能坐懷不亂，協(xié)調(diào)好各方訴求，將決定其抗躁能力。

閱文之外，可能笑到最后的玩家，阿里文學(xué)或是一個(gè)。論抗凍能力，成立兩年多的阿里文學(xué)也許還稍欠火候，但是有阿里大文娛護(hù)法，多了幾分刀槍難入?！叭绻阆胱叩每?，一個(gè)人走。如果你想走得遠(yuǎn)，一群人走?！崩柚鼻霸诓稍L中底氣頗足。他強(qiáng)調(diào)，打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新基礎(chǔ)設(shè)施，需要的是全鏈路開發(fā)能力，而這也是“綜合型生態(tài)平臺(tái)”相對(duì)“單體公司”的優(yōu)勢(shì)。

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