區(qū)塊鏈在零售業(yè)發(fā)展中的四大機(jī)遇

8月23日訊，比特幣，區(qū)塊鏈，分布式分類帳，加密貨幣 – 你幾乎可以忘記IoT和大數(shù)據(jù)，因?yàn)楹芏嗳巳缃穸荚谡務(wù)搮^(qū)塊鏈。這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展正在以驚人的速度進(jìn)行著，對(duì)于零售商來說，如果你忽略了它，或者認(rèn)為你會(huì)等到“以后”才開始關(guān)注它，那么，現(xiàn)在就是“以后”了。

盡管區(qū)塊鏈不會(huì)對(duì)明天的零售產(chǎn)生革命性的影響，但有足夠多的變革和足夠多的真正參與者參與到創(chuàng)新和投資中來，零售商需要關(guān)注它將如何影響他們的行業(yè)。

我不會(huì)定義區(qū)塊鏈或它如何工作。如果你愿意，我推薦這一系列的文章，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)它們非常有幫助(并且基本的)。不管你是否了解它是如何工作的，這里有四個(gè)重要的改變。

消費(fèi)者支付

當(dāng)你的家人開始談?wù)撡徺I比特幣時(shí)，公平地說，它已經(jīng)達(dá)到了一般消費(fèi)者的意識(shí)水平。加密貨幣有可能解決消費(fèi)者金融領(lǐng)域的一些實(shí)際問題。在McKinsey的采訪中，區(qū)塊鏈公司高級(jí)副總裁Liana Douillet Guzman表示，目前，25億人被拒絕于金融體系之外，其中包括十二分之一的美國(guó)人。在這種體系之外的交易成本可能非常高，特別是涉及到移民向家鄉(xiāng)轉(zhuǎn)錢時(shí)。Douillet Guzman舉了一個(gè)例子，有人向菲律賓匯款200美元，在那里，交易費(fèi)用可能高達(dá)12美元，而通過比特幣的交易費(fèi)用可能只用12“便士”(馬上就有更多的便士)。

高昂的交易成本限制了一個(gè)市場(chǎng)。從某種意義上講，這是一種基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)，即一個(gè)商品或服務(wù)的高價(jià)格會(huì)抑制商品或服務(wù)的需求。比較一下中國(guó)與美國(guó)的移動(dòng)支付：根據(jù)Hillhouse Captial與Kleiner Perkins的合作，美國(guó)信用卡交易的成本超過200個(gè)基本點(diǎn)，而微信或支付寶則不到50個(gè)。2016年，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)(部分由微支付推動(dòng))達(dá)到了5萬億美元，而美國(guó)只有1120億美元。比特幣和其他加密貨幣之所以如此流行的原因之一就是它們提供了一個(gè)繞過“昂貴”的支付方式，選擇了一種更加便宜的方式——如加密貨幣使他們的交易“便宜”。

因此，從消費(fèi)者的角度來看，加密貨幣存在大量需求的潛力，但是目前來講，設(shè)置數(shù)字錢包、訪問加密貨幣交易所并開始購買加密貨幣是一個(gè)非常復(fù)雜的過程。有沒有辦法使這個(gè)流程更容易?新加坡TenX的一家創(chuàng)業(yè)公司正在將其數(shù)字貨幣錢包連接到Visa錢包，使消費(fèi)者可以使用Visa卡來購買加密貨幣。另一家名叫BitPay的公司為銷售點(diǎn)提供了一種比特幣購買服務(wù)，以便零售商可以接受加密貨幣作為付款方式。一些零售商已經(jīng)開始接受比特幣作為支付方式，包括在俄國(guó)的漢堡王。

但仍有很多挑戰(zhàn)。最大的問題是加密貨幣的價(jià)值是非常不穩(wěn)定的。例如以太坊這種加密貨幣就因?yàn)槠鋭?chuàng)始人在車禍中死亡的假消息損失了40億美元的市值。而那些“便宜”的交易費(fèi)用，使得加密貨幣如此吸引人?比特幣的交易費(fèi)用從兩年前的5美分增長(zhǎng)到今年的5美元。而根據(jù)你所聽到的推測(cè)，比特幣在未來十年內(nèi)要崩潰或燃燒，或者每一枚個(gè)達(dá)到10萬美元。

其中的一些價(jià)格波動(dòng)是由技術(shù)進(jìn)展所推動(dòng)的，這一點(diǎn)很重要。8月1日，比特幣經(jīng)歷了所謂的“分叉”，這種加密貨幣被分為比特幣和比特幣現(xiàn)金。這種分開的推動(dòng)因素就是社區(qū)有人希望在區(qū)塊鏈中創(chuàng)建更大的區(qū)塊，這在理論上可以加快交易進(jìn)程的速度。但是比特幣現(xiàn)金，或者隨著它變得越來越知名比特幣現(xiàn)金一點(diǎn)都不值得接觸比特幣，目前，比特幣現(xiàn)金的市場(chǎng)流動(dòng)性非常差，這意味著，隨著交易所調(diào)整其技術(shù)以接納比特幣現(xiàn)金，其價(jià)值可能會(huì)進(jìn)一步下降。

而且這些加密貨幣市場(chǎng)的安全性還沒有得到保證。就在上個(gè)月，韓國(guó)最大的交易所之一遭到黑客攻擊。三萬個(gè)帳戶遭到入侵，而且他們不完全被聯(lián)邦存款保險(xiǎn)公司投保。對(duì)于賬戶持有人來說，該交易所承諾的還款金額約為85美元，根據(jù)賬戶的價(jià)值計(jì)算，這一比例將會(huì)下滑。這并不是那種讓普通消費(fèi)者在持有或使用加密貨幣時(shí)容易安心的新聞。

產(chǎn)品譜系

這個(gè)有很多細(xì)微的差別。區(qū)塊鏈，因?yàn)樗且环N分布式的分類，使造假變得非常困難。這是技術(shù)價(jià)值的一部分，使其成為一種有吸引力的貨幣。區(qū)塊鏈?zhǔn)构?yīng)鏈中的每一個(gè)合法的接觸都有可能- 從供應(yīng)商到制造商到托運(yùn)人 – 向項(xiàng)目的譜系添加可驗(yàn)證的記錄。

這有一個(gè)像使其難以通關(guān)申請(qǐng)，愛馬仕或 路易.威登的包是“正版”時(shí)，它不是。這使得在食品等供應(yīng)鏈中，產(chǎn)品標(biāo)簽和產(chǎn)品安全追蹤變得更加容易。區(qū)塊鏈?zhǔn)沟卯a(chǎn)品的運(yùn)轉(zhuǎn)交易中每一個(gè)接觸點(diǎn)都可以記錄下來，從農(nóng)場(chǎng)到餐桌。它還有保證獨(dú)特商品真實(shí)性的應(yīng)用，如藝術(shù)品或超級(jí)碗票。這也可以適應(yīng)確保轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的信心。

有很多創(chuàng)業(yè)公司和軟件解決方案都是針對(duì)這些不同的用例進(jìn)行的，很容易就會(huì)說，這是零售領(lǐng)域下一個(gè)最受關(guān)注的區(qū)塊鏈。

B2B支付

加密貨幣面臨的最大挑戰(zhàn)之一是作為一種真正的貨幣被接受。為了實(shí)現(xiàn)這方面的目標(biāo)，銀行必須愿意持有加密貨幣作為存款，并參與以加密貨幣兌換現(xiàn)金。目前，銀行正在試驗(yàn)區(qū)塊鏈技術(shù)，而不僅僅是吸收存款或交易貨幣。來自世界各地的28家銀行目前正在參與一項(xiàng)SWIFT推動(dòng)的區(qū)塊鏈概念驗(yàn)證，以確定他們是否可以使用這種技術(shù)來解決跨境交易。

在銀行業(yè)之外，區(qū)塊鏈被更多地以“智能合約”的形式提出，基本上都是隨著時(shí)間的推移而自動(dòng)更新的私有區(qū)塊鏈，使用智能合約來記錄所有在合同中所采取的行動(dòng)，無論是買家，賣家還是第三方。目前，由15家銀行參與組成的R3區(qū)塊鏈聯(lián)盟正在評(píng)估區(qū)塊鏈能否被用來取代傳統(tǒng)的信用證。

對(duì)于零售商來說，一旦它脫離了概念階段的證明，這就意味著更少的文書工作，更數(shù)字化的信息交流，以及跨越國(guó)界和跨多個(gè)黨派的交易。

數(shù)字廣告

在數(shù)字廣告方面，透明度的缺乏正在危害該行業(yè)。其中一部分來自于盲目的市場(chǎng)競(jìng)價(jià)，即廣告市場(chǎng)被指責(zé)利用了盲目的競(jìng)價(jià)，賣家和買家的費(fèi)用。其中一些來自機(jī)器人的興起，它的外觀和行為與人類相似，并在沒有任何實(shí)際人類看過廣告的情況下，為需求方平臺(tái)提供廣告支付。其中一些涉及到廣告購買者，以廣告的形式出現(xiàn)在網(wǎng)站上，與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告實(shí)際上對(duì)品牌造成了損害。

大型數(shù)字廣告公司以及互動(dòng)廣告局正在試驗(yàn)區(qū)塊鏈，看看它是否能解決一些數(shù)字廣告的問題。

廣告技術(shù)領(lǐng)域的問題在于速度。區(qū)塊鏈的存在是非常安全的，但它并不很快。對(duì)于實(shí)時(shí)的數(shù)字市場(chǎng)競(jìng)價(jià)來說，這肯定不夠快。雖然有一些概念的證明和一些初步的努力，但在這個(gè)領(lǐng)域沒有太多的“解決方案”，這與供應(yīng)鏈跟蹤甚至B2B支付不同。所以這一個(gè)是最遙遠(yuǎn)的，但即使如此也足以引起零售行業(yè)的巨大潛在影響。

零售商:關(guān)注區(qū)塊鏈

零售商的底線是區(qū)塊鏈不會(huì)在存在于任何地方。在消費(fèi)者和商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，已經(jīng)有了足夠的發(fā)展，現(xiàn)在是時(shí)候關(guān)注這種技術(shù)以及下一步的發(fā)展方向了。

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